Factors Influencing Decision-Making to Participate in the ‘Ubon Book Fair’
Keywords:
Book fair, Decision-making, Marketing mix, SatisfactionAbstract
This study employed cross-sectional descriptive research. It aimed to examine the level of satisfaction of the marketing mix and identify the marketing mix factors influencing the decision to participate in the activities next year within the context of the ‘Ubon Book Fair’. The sample consisted of 330 participants attending the 13th ‘Ubon Book Fair’, held from August 10-18, 2024, at Sunee Tower Department Store, Ubon Ratchathani Province. Participants were selected using random sampling. Descriptive statistics and multiple regression analysis were used to analyze the data. The research findings indicate that participants were highly satisfied with various aspects of the marketing mix. The factors that significantly influenced their decision to attend the event in the following year, at a statistically significant level, included education level (B = 0.213), the number of activities participated in (B = 0.098), as well as satisfaction with the marketing mix in terms of price (B = 0.060), people (B = 0.066), and physical evidence (B = 0.079).
References
เกริกฤทธิ์ อินแถลง และ ธนกร สิริสุคันธา. (2565). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อความพึงพอใจในการใช้บริการ ธุรกิจคอนกรีตผสมเสร็จในเขตอำเภองาว จังหวัดลำปาง. วารสาร มจร อุบลปริทรรศน์, 7(1), 561–574.
ณัฐธวัช สุนพงศรี, ศิริกานดา แหยมคง และ อิราวัฒน์ ชมระกา. (2565). ส่วนประสมตลาดบริการและการตลาดเชิงประสบการณ์ที่ส่งผลต่อการสร้างความพึงพอใจของลูกค้าในการใช้บริการศูนย์การค้าศรีพงษ์พาร์คจังหวัดอุตรดิตถ์ ยุคดิจิทัลดิสรัปชั่น. วารสารวิทยาการจัดการวไลยอลงกรณ์ปริทัศน์, 3(3), 77–90.
ธงชัย สันติวงษ์. (2546). พฤติกรรมผู้บริโภคทางการตลาด ฉบับปรับปรุงใหม่ (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพฯ: บริษัท ประชุมช่าง จำกัด.
ธวัชชัย เหล็กดี และ ญาณิษา ชนะวรรณโณ. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่มีส่วนผสมของสมุนไพรของกลุ่มวัยรุ่นตอนปลายในเขตพื้นที่อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา. วารสารสังคมศาสตร์, 9(2), 40–49.
นวนันทน์ ศรีสุขใส, ชมพูนุช จิตติถาวร, จิรานุช โสภา และ ศศิธร ผลแก้ว. (2565). ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับการตัดสินใจใช้บริการธุรกิจนำเที่ยวต่างประเทศของนักท่องเที่ยวสูงอายุ. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยกีฬาแห่งชาติ, 14(2), 87–96.
เพ็ชราภรณ์ ชัชวาลชาญชนกิจ, พรรณรัตน์ อาภรณ์พิศาล, กิตติยา ชัชวาลชาญชนกิจ และ ระเบียบ ปัทมดิลก. (2562). ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อความพึงพอใจที่มีต่อของผู้โดยสารรถไฟ อำเภอเมืองชุมพร จังหวัดชุมพรวารสารสหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา, 8(1), 101–106.
ภักศจีภรณ์ ขันทอง, เอกรินทร์ วทัญญูเลิศสกุล และ วจิราภรณ์ ประชุมรักษ์. (2566). การประเมินผลและการถ่ายทอดเทคโนโลยีการคัดกรองภาวะสมองเสื่อม ผ่านแอปพลิเคชัน Dementia U-Care ในชุมชนบ้านหัวดอน อำเภอเขื่องใน จังหวัดอุบลราชธานี. วารสารศูนย์อนามัยที่ 9: วารสารส่งเสริมสุขภาพและอนามัยสิ่งแวดล้อม, 17(2), 576–589.
ยุทธนา ธรรมเจริญ. (2558). แนวคิดเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค. เอกสารการสอนชุดวิชาการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค หน่วยที่ 1-8. นนทบุรี: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 1–37.
วิมลกานต์ จันทร์ประเสริฐ, ทรงกลด พลพวก, เพ็ญนฤมล จะระ, ณภัทชา ปานเจริญ และ สันธนะ ประสงค์สุข. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงานมหกรรม “SMEs Fair 2018 สุรินทร์”ของผู้ประกอบการในประเทศไทย. วารสารราชภัฏเพชรบูรณ์สาร, 21(2), 41–48.
รุ่งทิพย์ หวังสมบูรณ์ศิริ, สุกก์สลิล บูรณะทรัพย์ขจร, ประวิทย์ อัครเสรีนนท์, โสภาพรรณ เงินฉ่ำ และ พินภัทร ไตรภัทร. (2023). การ พัฒนาแบบบันทึกลักษณะของน้ำนมแม่เพื่อจำแนกประเภทตามศาสตร์การแพทย์แผนไทย. เวชบันทึกศิริราช, 16(2), 138–146.
สมชาติ กิจยรรยง. (2561). กลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับผู้บริหาร (พิมพ์ครั้งที่ 1). กรุงเทพฯ: Smart Life.
อดิศัย วรรธนะภูติ, ธีรศักดิ์ ทรัพย์ประเสริฐ, ณัฐวัฒน์ หมุดเพ็ชร์, จันทิมา บุญอนันต์วงค์ และ ชฏาภรณ์ ประสาทกุล. (2566). ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ในวิกฤตการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา 2019. วารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 17(2), 152–165.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th global edition). Edinburgh: Pearson Education.
Novitasari, N., Pujangkoro, S. & Lubis, S. N. (2024). Effect of marketing mix (7P) on purchasing decision at Café Palapa. Jurnal Cakrawala Ilmiah, 3(12), 3663–3672.
Safitri, R. D., Rahayu, R., & Hidayat, M. S. (2023). The Influence of marketing mix (7Ps) on purchasing decisions at Estusae Café Trawas - Mojokerto. Student Scientific Creativity Journal, 1(5), 488–508.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Phayao University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ผู้นิพนธ์ต้องรับผิดชอบข้อความในบทนิพนธ์ของตน มหาวิทยาลัยพะเยาไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยกับบทความที่ตีพิมพ์เสมอไป ผู้สนใจสามารถคัดลอก และนำไปใช้ได้ แต่จะต้องขออนุมัติเจ้าของ และได้รับการอนุมัติเป็นลายลักษณ์อักษรก่อน พร้อมกับมีการอ้างอิงและกล่าวคำขอบคุณให้ถูกต้องด้วย
The authors are themselves responsible for their contents. Signed articles may not always reflect the opinion of University of Phayao. The articles can be reproduced and reprinted, provided that permission is given by the authors and acknowledgement must be given.
