ศักยภาพกีฬากอล์ฟในประเทศไทย : สู่การเป็นจุดหมายปลายทางของนักกอล์ฟต่างชาติ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการกลับมาเล่นกอล์ฟซ้ำในประเทศไทยของนักกอล์ฟสมัครเล่นชาวต่างชาติ โดยวิเคราะห์ความถี่ของการกลับมาเล่นซ้ำ ประสบการณ์ที่จดจำ และความตั้งใจที่จะกลับมาเล่นกอล์ฟซ้ำในอนาคต รวมถึงศึกษาผลของการสื่อสารแบบปากต่อปากในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงกีฬากอล์ฟในประเทศไทย ใช้วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากนักกอล์ฟชาวต่างชาติ จำนวน 556 คน ที่เล่นกอล์ฟในสนามกอล์ฟระดับมาตรฐานสากล 10 แห่ง ในจังหวัดที่เป็นแหล่งท่องเที่ยวสำคัญของประเทศ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา
ผลการวิจัยพบว่า นักกอล์ฟชาวต่างชาติส่วนใหญ่มีประสบการณ์การเล่นกอล์ฟที่น่าประทับใจและอยู่ในความทรงจำอย่างสูง รวมถึงมีความตั้งใจสูงที่จะกลับมาเล่นกอล์ฟซ้ำในประเทศไทย โดยกลุ่มที่กลับมาเล่นซ้ำมากกว่า 5 ครั้งเป็นกลุ่มใหญ่ที่สุด และการสื่อสารแบบปากต่อปากมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงกีฬากอล์ฟ โดยนักกอล์ฟชาวต่างชาติแนะนำและสนับสนุนการมาเล่นกอล์ฟในประเทศไทยแก่เพื่อนและครอบครัว งานวิจัยนี้มีข้อเสนอแนะให้องค์กรภาครัฐที่เกี่ยวข้องนำข้อมูลไปใช้ในการกำหนดนโยบายและกลยุทธ์การตลาดเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงกีฬากอล์ฟ พร้อมทั้งพัฒนามาตรการอำนวยความสะดวกในการเดินทางของนักกอล์ฟต่างชาติ เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของประเทศไทยให้เป็นจุดหมายปลายทางของกีฬากอล์ฟระดับนานาชาติ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ความคิด ข้อวิพากษ์ในวารสารเป้นสิทธิของผู้เขียน สมาคมสุขศึกษา พลศึกษา และสันทนาการแห่งประเทศไทยไม่จำเป็นต้องเห็นชอบด้วยเสมอไป เพื่อให้เกิดความหลากหลายในความคิดและความสร้างสรรค์
เอกสารอ้างอิง
กรมการท่องเที่ยว. (2567). รายงานสถิติการท่องเที่ยวเชิงกีฬา ปี 2565. กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
สำนักงานปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2567). รายงานผลสัมฤทธิ์แผนปฏิบัติราชการรายปี พ.ศ. 2566 ของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. สืบค้นเมื่อ 23 กุมภาพันธ์ 2566, จาก https://secretary.mots.go.th/download/article/article_20231228103705.pdf
สำนักงานปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2567). สรุปรายได้จากกิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงกีฬาปี 2565. กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. มปท.
Bennett, D., Cheng, Y., Meyer, A. D., & Fleury, A. (2024). Global operations management. In Y. Zhang (Ed.), Handbook on teaching and learning in operations management (pp. 25-48). Northampton, MA: Edward Elgar Publishing.
Britannica. (2022). Professional Golfers’ Association of America. In Britannica.com. Retrieved July 3, 2022, from https://www.britannica.com/topic/Professional-Golfers-Association-of-America
Brown, J. J., & Reingen, P. H. (1987). Social ties and word-of-mouth referral behavior. Journal of Consumer Research, 14(3), 350-362. https://doi.org/10.1086/209118
Chang, S., & Yuan, J. (2011). The influence of memorable experience on behavioral intention of leisure tourists. International Journal of Tourism Sciences, 11(2), 55-71.
Golflux. (2023). Number of golf courses by country. Retrieved June 30, 2023, from https://www.golflux.com/blog/number-of-golf-courses-by-country/
Hasanah, L. (2024). Global strategies: Navigating the complexities of international business in a connected world. Advances in Business & Industrial Marketing Research, 2(1), 36-47.
Hwang, J., & Lee, C.-K. (2012). Relationship quality and loyalty in golf tourism: Structural equation modeling approach. Journal of Travel & Tourism Marketing, 29(7), 653-670. https://doi.org/10.1080/10548408.2012.713049
Kim, J. H., Ritchie, J. R. B., & McCormick, B. (2010). Development of a scale to measure memorable tourism experiences. Journal of Travel Research, 51(1), 12-25. https://doi.org/10.1177/0047287510385467
Litvin, S. W., Goldsmith, R. E., & Pan, B. (2008). Electronic word-of-mouth in hospitality and tourism management. Tourism Management, 29(3), 458-468. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2007.05.011
Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (1999). The experience economy: Work is theatre & every business a stage. Boston, MA: Harvard Business School Press.
Tripadvisor. (2024). Golf courses in Thailand. Retrieved March 16, 2022, from https://th.tripadvisor.com/Attractions-g293915-Activities-c61-t60-a_sort.TRAVELER__5F__FAVORITE__5F__V2-Thailand.html
Yoon, Y., & Uysal, M. (2005). An examination of the effects of motivation and satisfaction on destination loyalty: A structural model. Tourism Management, 26(1), 45-56. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2003.08.016
