ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อผลสัมฤทธิ์ของการท่องเที่ยวเชิงกีฬาในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิชาการนี้จึงมีวัตถุประสงค์ เพื่อเสนอปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อผลสัมฤทธิ์ของการท่องเที่ยว
เชิงกีฬาในประเทศไทย โดยใช้องค์ประกอบที่สำคัญในการวัดผลความสำเร็จและความยั่งยืนการท่องเที่ยวเชิงกีฬาในระยะยาวมี 6 ด้าน ได้แก่ 1) ความพึงพอใจ 2) การกลับมาเที่ยวซ้ำ 3) การบอกต่อ 4) ทัศนคติเชิงบวก 5) การรับรู้คุณภาพ และ 6) การรับรู้คุณค่า และขอเสนอ 3 ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อผลสัมฤทธิ์ของ
การท่องเที่ยวเชิงกีฬาในประเทศไทย 3 ปัจจัย ได้แก่ 1) กลยุทธ์ทางการตลาด (7P’s) 2) เทคโนโลยีดิจิทัล และ 3) แรงจูงใจการท่องเที่ยวเชิงกีฬา ซึ่งมีบทบาทเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญในการส่งเสริมผลสัมฤทธิ์ของ
การท่องเที่ยวเชิงกีฬาทั้งในเชิงเศรษฐกิจ สังคม และการพัฒนาเมืองกีฬาในประเทศไทยได้ ทั้งนี้ เพื่อให้เกิดผลสัมฤทธิ์เป็นรูปธรรม ขอเสนอแนะเพิ่มเติม สมควรมีการยืนยันอิทธิพลของปัจจัยดังกล่าวที่ส่งผล
ต่อผลสัมฤทธิ์ของการท่องเที่ยวเชิงกีฬาในประเทศไทย ด้วยการวิเคราะห์สมการูปแบบเชิงโครงสร้างต่อไป
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ความคิด ข้อวิพากษ์ในวารสารเป้นสิทธิของผู้เขียน สมาคมสุขศึกษา พลศึกษา และสันทนาการแห่งประเทศไทยไม่จำเป็นต้องเห็นชอบด้วยเสมอไป เพื่อให้เกิดความหลากหลายในความคิดและความสร้างสรรค์
เอกสารอ้างอิง
การกีฬาแห่งประเทศไทย. (2562). รายงานสรุปผลการศึกษาโครงการติดตามผลการดำเนินงานและวิเคราะห์มูลค่าทางเศรษฐกิจและสังคมของจังหวัดที่ได้รับการประกาศเป็นเมืองกีฬา ประจำปี งบประมาณ พ.ศ. 2562. กรุงเทพมหานคร: การกีฬาแห่งประเทศไทย.
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2567). รายงานสถานการณ์การท่องเที่ยวประเทศไทย ปี พ.ศ. 2567. กรุงเทพมหานคร: การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย.
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2568). แผนปฏิบัติการด้านการตลาดและการส่งเสริมการท่องเที่ยว ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2568. กรุงเทพมหานคร: การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย.
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2560). รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) โครงการพัฒนารูปแบบทางธุรกิจของการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของไทย (Sports Tourism) ประจำปี 2560. กรุงเทพมหานคร: กองเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและกีฬา กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2566). รายงานภาวะเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและกีฬา ประจำปี พ.ศ. 2566. กรุงเทพมหานคร: กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
ทิพย์มณฑา กมลเพ็ชร, สันติสุขประเสริฐ และสุพรรณี คงมา. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารของบุคลากรในอุตสาหกรรมไมซ์ในประเทศไทย. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์, 38(3), 101–124.
ประทุม ชอบใจ. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการท่องเที่ยวเชิงกีฬาจังหวัดบุรีรัมย์. วารสารสมาคมสุขศึกษา พลศึกษา และสันทนาการแห่งประเทศไทย, 49(3), 85–97.
ภคสุภา เพชรรัตน์ภาพร และสุทธิภัทร อัศววิชัยโรจน์. (2564). การศึกษาคุณภาพบริการ คุณค่าที่รับรู้ และองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยว ในจังหวัดสุโขทัย. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 7(2), 220–235.
วงศ์ลัดดา วีระไพบูลย์, เสิ่งสุง เฉา และกัลยรัตน์ แสนจันทร์. (2558). การวิเคราะห์แรงจูงใจในการท่องเที่ยวแบบผลักและแบบดึงของนักท่องเที่ยวเยาวชนนานาชาติ กรณีศึกษาของไทยและไต้หวัน. Veridian E-Journal, Silpakorn University (Humanities, Social Sciences and Arts), 8(1), 500–514.
วรพรรณ แดงพุธทางกูร และสิฏฐิรัฏฐ์ ใจแก้ว. (2564). การศึกษาพฤติกรรมและแนวทางการพัฒนาแหล่ง ท่องเที่ยวเชิงกีฬาของนักท่องเที่ยวชาวไทย กรณีศึกษาแหล่งท่องเที่ยวเชิงกีฬา อำเภอเมืองบุรีรัมย์ จังหวัดบุรีรัมย์. ในการประชุมวิชาการนำเสนอผลงานวิจัยระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 14 (หน้า 297–307). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
Booms, B. H., & Bitner, M. J. (1981). Marketing strategies and organization structures for service firms. In J. H. Donnelly & W. R. George (Eds.), Marketing of Services (pp. 47–51). Chicago, IL: American Marketing Association.
Data Bridge Market Research. (2025). Sports tourism market – Global industry trends and forecast to 2032. Retrieved from https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-sports-tourism-market
Deelen, I., Janssen, M., Kamphuis, C. B. M., Vos, S., & Ettema, D. (2019). Attracting physically active tourists: A review of demand-side research. Journal of Sport & Tourism, 23(2–3), 75–97.
Deng, Y., Wang, X., & Ma, C. (2024). The impact of sports tourism motivation on tourist loyalty: The chain mediating effect of experience quality and tourist satisfaction. International Journal of Tourism Research, 26(5), e2769. https://doi.org/10.1002/jtr.2769
Guereño-Omil, B., León-Guereño, P., Garro, E., Rozmiarek, M., Malchrowicz-Mośko, E., Młodzik, M., Włodarczyk, A., & Łuć, B. (2024). Motivations behind active sport tourists participating in natural and cultural landscapes. Sustainability, 16(19), 8673. https://doi.org/10.3390/su16198673
Jiménez-García, M., Ruiz-Chico, J., Peña-Sánchez, A. R., & López-Sánchez, J. A. (2020). A bibliometric analysis of sports tourism and sustainability (2002–2019). Sustainability, 12(7), 2840. https://doi.org/10.3390/su12072840
Johann, M., Mishra, A., Malhotra, G., & Tiwari, P. (2022). Motivations and constraints of sport tourists: A systematic literature review. Sustainability, 14(15), 9453. https://doi.org/10.3390/su14159453
Kheawmai, M., Thanitbenjasith, P., & Kamkankaew, P. (2024). Impact factors of the marketing mix in deciding whether Thai tourism travel to Chiang Dao District, Chiang Mai Province. International Journal of Sociologies and Anthropologies Science Reviews, 4(5), 1187–1202.
Mattayakorn, K., & Sudhinont, J. (2023). A causal relationship model of factors affecting tourist loyalty to sports tourism in Thailand. Kasetsart Journal of Social Sciences, 44(1), 115–122.
Phetbuasak, W., & Nakornkhet, K. (2024). Antecedents of willingness to recommend and revisit intention among international golf tourists in Thailand. Rajapark Journal, 18(61), 1–24.
Sintharapantorn, V., & Saengnoree, A. (2023). An inferential statistical analysis of the key factors influencing the adoption of new technology by MEEC (MICE) organizers in Thailand. International Journal of Professional Business Review, 8(7), e02681. https://doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i7.2681
The Business of Diving. (2025). Digital transformation in dive tourism: How technology enhances visitor experiences. Retrieved from https://www.thebusinessofdiving.com/
Virtue Market Research. (2024). Sports tourism market: Global market analysis and forecast (2024–2030). Retrieved from https://www.virtuemarketresearch.com/
Zeng, L., Li, R. Y. M., & Huang, X. (2021). Sustainable mountain-based health and wellness tourist destinations: The interrelationships between tourists' satisfaction, behavioral intentions, and competitiveness. Sustainability, 13(23), 13314. https://doi.org/10.3390/su132313314
Zhang, J., Kim, E., & Xing, X. (2021). This must be the place: A destination loyalty model for extreme sporting events. Tourism Management, 83, 104254. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2020.104254
