การเปิดรับสื่อสังคมออนไลน์ส่งผลต่อความสนใจในการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของบุคคลวัยทำงาน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของการเปิดรับสื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อความสนใจในการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของบุคคลวัยทำงาน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในงานวิจัยครั้งนี้ คือ กลุ่มบุคคลวัยทำงานที่มีสัญชาติไทย ซึ่งอาศัยและทำงานในประเทศไทย และมีความสนใจในการท่องเที่ยวเชิงกีฬา ทั้งที่มีและไม่มีประสบการณ์ในการท่องเที่ยวเชิงกีฬา จํานวน 400 คน โดยเครื่องมือที่ใช้ในงานนี้คือแบบสอบถามออนไลน์ เมื่อตรวจสอบความตรงตามเนื้อหาได้ค่าคือ 0.93 และค่าความเชื่อมั่นคือ 0.96 งานวิจัยนี้วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสําเร็จรูป วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติพื้นฐาน ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ส่วนสถิติในการทดสอบสมมติฐาน ใช้ค่าสถิติสมการถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า การเปิดรับสื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อความสนใจในการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของบุคคลวัยทำงาน ได้แก่ Instagram และ Facebook อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ในขณะที่ Twitter Line และ Tiktok ไม่ส่งผลต่อการความสนใจในการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของบุคคลวัยทำงาน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ความคิด ข้อวิพากษ์ในวารสารเป้นสิทธิของผู้เขียน สมาคมสุขศึกษา พลศึกษา และสันทนาการแห่งประเทศไทยไม่จำเป็นต้องเห็นชอบด้วยเสมอไป เพื่อให้เกิดความหลากหลายในความคิดและความสร้างสรรค์
เอกสารอ้างอิง
Becker, S. L., & Roberts, C. L. (1992). Discovering mass communication. Retrieved May, 19 2022 From https://chula.idm.oclc.org/.
Brandbuffet. (2021). คนไทยดูกีฬา 43 ล้านคน เจาะ 10 อินไซต์แฟนตัวยง กำลังซื้อสูง-ตั้งใจหนุนสินค้า ‘แบรนด์สปอนเซอร์’. สืบค้นเมื่อ 23 กันยายน 2566, สืบค้นจาก https://www.brandbuffet.in.th/2021/06/10-insights-the-growth-of-sport-in-thailand/.
Matana Wiboonyasake. (2020). เริงร่าในทวิตภพกับ Twitter แสนสนุก – คนทำงานอย่างเราได้อะไรจาก Twitter. สืบค้นเมื่อ 23 กันยายน 2566, สืบค้นจาก https://www.aware.co.th/it-jobs/th/what-makes-thailands-twitter-sphere-so-unique/.
We are social. (2022). DIGITAL 2022: ANOTHER YEAR OF BUMPER GROWTH. สืบค้นเมื่อ 21 พฤษภาคม 2565, สืบค้นจาก https://wearesocial.com/uk/blog/2022/01/digital-2022-another-year-of-bumper-growth-2/.
Wisesight. (2566). ไวซ์ไซท์ สรุปแฮชแท็กยอดนิยมครึ่งปี 2566 พบคนไทยสนใจเรื่องการเมืองมากที่สุด. สืบค้นเมื่อ 23 กันยายน 2566, สืบค้นจาก https://wisesight.com/news/.
Workpointtoday. (2564). ‘TikTok’ เผยคอนเทนต์ยอดฮิตต้นปี 64 ‘เอนเตอร์เทนเมนต์’ ติดอันดับ 1 มาแรงที่สุดในไทย. สืบค้นเมื่อ 23 กันยายน 2566, สืบค้นจาก https://workpointtoday.com/tiktok-entertainment-content-01/.
กชกร ยศนันท์ และวีรพงษ์ พวงเล็ก. (2564). อิทธิพลของแรงจูงใจ พฤติกรรมการเปิดรับ การใช้ประโยชน์ และความพึงพอใจต่อเฟซบุ๊กแฟนเพจ “ติดโปร” ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านผ่านช่องทางอี-คอมเมิร์ซของสมาชิกแฟนเพจ “ติดโปร.” วารสารมหาวิทยาลัยพายัพ, 31(2), 92-107.
กมลวรรณ จิ้มกระโทก และคณะ. (2564). การศึกษาแรงจูงใจในการเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวกลุ่มเจเนอเรชันวาย ในกรุงเทพมหานครจากแอปพลิเคชันติ๊กต็อก (TikTok). สืบค้นเมื่อ 10 มิถุนายน 2566, สืบค้นจาก http://ir.swu.ac.th/jspui/handle/123456789/27737.
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2559). พฤติกรรมการท่องเที่ยวในประเทศไทยของคนไทยและการประเมินโครงการส่งเสริมการท่องเที่ยววันธรรมดา ประจำปี 2559. สืบค้นเมื่อ 23 กันยายน 2566, สืบค้นจาก http://tourismlibrary.tat.or.th/medias/T25655.pdf.
เกศปรียา แก้วแสนเมือง. (2559). พฤติกรรมการใช้และความพึงพอใจจากแอพพลิเคชั่นไลน์ (Line) ของผู้ทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต. สาขาวิชาการจัดการสื่อสารมวลชน. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
เกียรติคุณ เยาวรัตน์. (2561). กลยุทธ์การสร้างคลิปวิดีโอในสื่อสังคมออนไลน์เพื่อแรงจูงใจในการออกกำลังกายด้วยการวิ่ง กรณีศึกษา เฟซบุ๊คแฟนเพจ “Runner’s Journeys” วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. สาขาวิชาการสื่อสารการตลาดดิจิทัล, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ชลชินี บุนนาค. (2561). การสำรวจรูปแบบการดำเนินชีวิตบนอินสตาแกรม. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. สาขาวิชาสื่อสารเชิงกุลยุทธ์. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ดวงใจ จิวะคุณานันท์. (2561). อิทธิพลของ Reviewer ในสื่อออนไลน์กับการตัดสินใจเลือกเดินทางท่องเที่ยวในจังหวัดที่เป็นจุดหมายปลายทางในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2557). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย Spss และ Amos. (พิมพ์ครั้งที่ 15). กรุงเทพฯ: บิสซิเนสอาร์แอนด์ดี.
พุทธชาติ ทองนาค และสุรเสกข์ พงษ์หาญยุทธ. (2561). พฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์ของนักท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการเลือก แหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราช. สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2565, สืบค้นจาก http://www.ba-abstract.ru.ac.th/index.php/abstractData/viewIndex/173.ru.
ภวรัญชน์รัตน์ ภู่วิจิตร์. (2555). เปิดร้านออนไลน์ฟรี บน Facebook. กรุงเทพฯ: โปรวิชั่น.
รณิดา อัจกลับ. (2563). ความพึงพอใจและพฤติกรรมการมีส่วนร่วม Challenge ในแอปพลิเคชัน TikTok ของผู้ใช้ที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์. มหาวิทยาลัยบูรพา.
ระวิแก้ว สุกใส และชัยรัตน์ จุสปาโล. (2557). เครือข่ายสังคมออนไลน์: กรณี เฟส บุ๊ค (Facebook) กับการพัฒนาผู้เรียน. วารสารมหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์, 5(4), 195-205.
วรพงศ์ ภูมิบ่อพลับ. (2561). การท่องเที่ยวเชิงกีฬาโอกาสสำหรับจังหวัดชายแดนใต้ (Sport Tourism advantage on Thai Southern Border Province). วารสารอิเล็กทรอนิกส์ Veridian มหาวิทยาลัยศิลปากร (มนุษยศาสตร์สังคมศาสตร์และศิลปะ), 11(2), 1793-1811.
วลัยนุช สกุลนุ้ย. (2564). การยอมรับและการใช้สื่อออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวในเขตกรุงเทพมหานคร. สืบค้นเมื่อ 23 กันยายน 2566, สืบค้นจาก http://sci.chandra.ac.th/ncst2021/jdownloads/99/1/3.P-4.pdf.
วิเชียร เกตุสิงห์. (2530) .หลักการสร้างและวิเคราะห์เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย. กรุงเทพฯ: บริษัทโรงพิมพ์ไทยวัฒนาพานิช จํากัด.
วิรัญชนา ใจสม. (2560). การศึกษาปัจจัยการรับรู้สื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการอุตสาหกรรมการบริการและการท่องเที่ยว, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วีระพล วงษ์ประเสริฐ. (2563). ทวิตเตอร์ (Twitter) กับทัศนคติทางการเมืองแบบประชาธิปไตยของเยาวชนไทยที่สยามสแควร์. วารสารรัชต์ภาคย์, 14(32), 141-154.
ศิริลักษณ์ ขณะฤกษ์ และอุบล จันทร์เพชร. (2559). พฤติกรรม สุขภาพ ของ วัย ทำงาน อายุ 15-59 ปี ในเขตสุขภาพ ที่ 5.วารสารช่อพะยอม, 30(1), 153-164.
สถาพร เกียรติพิริยะ และคณะ. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์และวันหยุดต่อเนื่องของคนวัยทำงาน. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 8(1), 179-196.
สราลี พุ่มกุมาร และ คณะ. (2562). การใช้สื่อใหม่เพื่อนันทนาการด้านกีฬาฟุตบอลกับการรับรู้ความสัมพันธ์ทางสังคมของแฟนบอลผู้สูงอายุสโมสรชลบุรีเอฟซี. Academic Journal of Humanities and Social Sciences Burapha University, 27(54), 96-120.
สาธนีย์ แซ่ซิ่น. (2559). พฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารทางสื่อออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 23 กันยายน 2566 , สืบค้นจาก http://rajaparkjournal.com.
สำนักงานปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2560). การท่องเที่ยวเชิงกีฬา. สืบค้นเมื่อ 22 กันยายน 2566, สืบค้นจากhttps://secretary.mots.go.th/ewtadmin/ewt/policy/download/article/article_20170511100859.pdf.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2564). กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม. สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2565, สืบค้นจาก https://www.nso.go.th/sites/2014/DocLib9/yearbook2559.pdf.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2550). สำมะโนอุตสาหกรรม พ.ศ. 2550. สืบค้นเมื่อ 22 กันยายน 2566, สืบค้นจาก http://service.nso.go.th/nso/nsopublish/service/indus50/questionnaire_ind50_thai.pdf.
สิตานันท์ แขวงเมือง. (2563). เปรียบเทียบพฤติกรรมการใช้แอพพลิเคชัน Tiktok ของคนไทยและรัสเซีย. วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต. สาขาวิชารัสเซียศึกษา มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อดิสรณ์ อันสงคราม. (2556). ผลกระทบจากการใช้สื่อโซเชียลมีเดียของคนวัยทำงานในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขานิเทศศาสตร์, มหาวิทยาลัยศรีปทุม.
อนุตร คำสุระ. (2563). การเปิดรับสื่อสังคมออนไลน์และความต้องการคุณภาพการบริการที่ส่งผลต่อการ ตัดสินใจเลือกสถานฝึกโยคะของผู้ฝึกโยคะในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิตสาขาวิชาวิทยาศาสตร์การกีฬาและการออกกำลังกาย จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
อมรรัตน์ พันพยัคฆ์. (2564). พฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของนักท่องเที่ยวในเมืองกีฬา จังหวัดชลบุรี.วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารจัดการกีฬาและนันทนาการ มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ.
อัญมณี ภักดีมวลชน. (2565). พฤติกรรมการใช้แอปพลิเคชั่นไลน์กับการรู้เท่าทันข่าวลวงของผู้สูงอายุ ในเขตพื้นที่จังหวัดเชียงใหม่. สืบค้นเมื่อ 22 กันยายน 2566 , สืบค้นจาก http://cmruir.cmru.ac.th/handle/123456789/2256.
