ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกอคาเดมีฟุตบอลของผู้ปกครองในกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเปรียบเทียบการตัดสินใจเลือกอคาเดมีฟุตบอลในกรุงเทพมหานคร จำแนกตามปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ อาชีพ ระดับการศึกษา และรายได้ต่อเดือน
กลุ่มประชากรคือผู้ปกครองที่นำบุตรหลานเข้าศึกษาในอคาเดมีฟุตบอลในกรุงเทพมหานคร ซึ่งไม่ทราบจำนวนที่แน่นอน จึงใช้สูตรการหาขนาดกลุ่มตัวอย่างในกรณีประชากรไม่ทราบขนาดที่ชัดเจน ได้จำนวนกลุ่มตัวอย่าง 385 คน และเพิ่มอีก 15 คน รวมทั้งสิ้น 400 คน เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถาม ประกอบด้วยข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบ ระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) และข้อเสนอแนะเพิ่มเติม การวิเคราะห์ข้อมูลใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบ t-test และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA)
ผลการวิจัยพบว่า
1) ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ พบว่า ผลการศึกษาเปรียบเทียบระหว่างข้อมูลด้านประชากรศาสตร์กับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกอคาเดมีฟุตบอลของผู้ปกครองในกรุงเทพมหานคร โดยการทดสอบนี้ได้ใช้การประมวลผลในรูปแบบของการทดสอบ T-test และ One way ANOVA ซึ่งผลการวิเคราะห์ พบว่า อายุ อาชีพ และรายได้ต่อเดือน ส่งผลต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการเลือก อคาเดมีฟุตบอลของผู้ปกครองในกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05
2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด พบว่า ผลการศึกษาระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจในการ เลือกอคาเดมีฟุตบอลของผู้ปกครองในกรุงเทพมหานคร ในภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด โดยวิธีการหาค่าเฉลี่ย (Mean) และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) โดยกลุ่มตัวอย่างเห็นด้วยสูงที่สุดในด้านลักษณะทางกายภาพ (X̅ = 4.86, S.D. = 0.48) รองลงมาคือ ด้านบุคลากร ( X̅ = 4.77, S.D. = 0.49) และด้านสถานที่ (X̅ = 4.76, S.D. = 0.66) ตามลำดับ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ความคิด ข้อวิพากษ์ในวารสารเป้นสิทธิของผู้เขียน สมาคมสุขศึกษา พลศึกษา และสันทนาการแห่งประเทศไทยไม่จำเป็นต้องเห็นชอบด้วยเสมอไป เพื่อให้เกิดความหลากหลายในความคิดและความสร้างสรรค์
เอกสารอ้างอิง
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2549). สถิติสำหรับงานวิจัย. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย.
การกีฬาแห่งประเทศไทย. (2562). ประวัติฟุตบอลความเป็นมาของฟุตบอล. สืบค้นเมื่อ 20 กุมภาพันธ์ 2565, จาก https://www.educatepark.com.
คัทลียา จิโนเขียว. (2556). ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการใช้บริการของสถาบันสอนภาษาอังกฤษในจังหวัดปทุมธานี. คณะบริหารธุรกิจ, สาขาวิชาการตลาด, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ชัยวัฒน์ ขัตติวงค์. (2561). ปัจจัยด้านการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรีของนักศึกษา ในมหาวิทยาลัยเอกชนในจังหวัดเชียงใหม่. วารสารดุสิตธานี, 12(3), 101-115.
ฐิติพัฒน์ วีณิน. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครองในเขต กรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ สาขาวิชาการจัดการกีฬาและสื่อบันเทิง, สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.
ภาณุพล ธีรานพ (2557) โครงการโรงเรียน สอนศิลปะ. นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาการบริหารธุรกิจบันเทิงและการผลิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
มุกดาวรรณ สมบูรณ์วรรณะ. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการสถานออกกำลังกายขนาดใหญ่ (Fitness Center) ของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจและการบัญชี, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
รัฐพงศ์ บุญญานุวัตร. (2542). กีฬาฟุตบอล. กรุงเทพมหานคร: ต้นอ้อ 1999.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2541). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพมหานคร : บริษัท ดวง กมลสมัยจำกัด.
สมาคมกีฬาฟุตบอลแห่งประเทศไทย. (2564). อคาเดมี.สืบค้นเมื่อ 20 กุมภาพันธ์ 2565, สืบค้นจาก https://fathailand.org/youth-football-detail?slug=academy.
Avni S. and Pramod K. (2021). The Factors Impacting Parental Choice in Picking Non-public Schools for Their Children. Education and Urban Society, 53(7), 761–777.
Jarosz, O. (2012). Report on Youth Academies in Europe. Retrieved , Febuary , 20 ,2022 From http://www.ecaeurope.com/about-eca/eca-youth-report/.
Kotler, P. (1997). Marketing management: analysis, planning implementation and control. (9th ed.). New Jersey: Asimmon &Schuster.
Noor A., Mariana M., Syahirah B. (2014). Factors Influencing Parents' Decision in Choosing Private Schools. Social and Behavioral Sciences, 153Philip Kother. Marketing Management.11th Edition, New Jersey: Prentice-Hall 2003.
