รูปแบบการนำเสนอเนื้อหาด้านสุขภาพสำหรับผู้สูงวัย ของผู้มีอิทธิพลทางความคิดบนสื่อสังคมออนไลน์

บทคัดย่อ

ภูมิหลังและวัตถุประสงค์: สังคมผู้สูงวัยกำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วทั่วโลก โดยเฉพาะในประเทศที่พัฒนาแล้วและกำลังพัฒนา ส่งผลให้ความต้องการสินค้าและบริการที่ตอบโจทย์ผู้สูงวัยขยายตัว เช่น ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ การท่องเที่ยว อสังหาริมทรัพย์ และโฮมแคร์ นอกจากนี้ ผู้สูงวัยยังเริ่มใช้งานสื่อสังคมออนไลน์มากขึ้น ทำให้เกิดโอกาสทางการตลาดแบบอินฟลูเอ็นเซอร์ที่เน้นความน่าเชื่อถือและเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ โดยเฉพาะด้านสุขภาพ การทำความเข้าใจพฤติกรรมและความต้องการของผู้สูงวัยจึงเป็นสิ่งสำคัญในการออกแบบเนื้อหาเพื่อสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพงานวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาหารูปแบบการนำเสนอของด้านสุขภาพสำหรับผู้สูงวัยของผู้มีอิทธิพลทางความคิด

ระเบียบวิธีการวิจัย: งานวิจัยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ จากการเก็บตารางในการเก็บข้อมูล (Coding sheet) รูปแบบนำเสนอ โดยใช้วิธีการสุ่มการกำหนดสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งกลุ่มหลายขั้นตอน (Multistage cluster sampling) โดยกลุ่มตัวอย่างอินฟลูเอนเซอร์ทั้งหมดแบ่งจาก 4 กลุ่ม เป็น 2 กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ จำนวน 3 คน และ มาโครอินฟลูเอนเซอร์ จำนวน 3 คน

ผลการวิจัย: พบว่าผู้มีอิทธิพลทางความคิดมีรูปแบบการนำเสนอและเทคนิคการนำเสนอที่ผสมผสานกันหลากหลายรูปแบบ ผู้นำเสนอข้อมูลด้วยลีลาไม่เน้นการขาย (Soft sell) จะเป็นการให้ความรู้ข้อมูลด้านสุขภาพ เน้นการขาย (Hard sell) จะนำข้อมูลด้านราคาของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ลักษณะเนื้อหาคอนเทนต์แบบยาว มีการนำเสนอในลักษณะการพรรณนาเพื่อให้ผู้รับสารเข้าใจสิ่งที่จะนำเสนอมากขึ้นและ คอนเทนต์แบบสั้น จะนำเสนอในเวลาอันสั้น

สรุปผล: การวิจัยนี้สรุปได้ว่า ผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดใช้กลยุทธ์ในการนำเสนอข้อมูลเชิงสาระเพื่อส่งเสริมสุขภาพผู้สูงวัย โดยอ้างอิงแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือและให้รายละเอียดครบถ้วน เช่น การติดต่อ ผลิตภัณฑ์ และราคา เพื่อความชัดเจนและเข้าถึงง่าย นอกจากนี้ยังใช้การชักจูงด้วยเหตุผลและหลักฐานทางสังคมเพื่อสร้างความไว้วางใจ รวมถึงการดึงดูดเชิงอารมณ์เพื่อเชื่อมโยงกับผู้ชม ผลวิจัยนี้ชี้ให้เห็นถึงกลยุทธ์การสื่อสารหลายมิติที่ส่งผลต่อพฤติกรรมด้านสุขภาพของผู้สูงวัย