กลยุทธ์การยกระดับความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจเครื่องดื่ม
คำสำคัญ:
ลยุทธ์ทางการตลาด, ความสามารถในการแข่งขัน, ธุรกิจเครื่องดื่มบทคัดย่อ
การศึกษาเรื่อง กลยุทธ์การยกระดับความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจเครื่องดื่ม เพื่อศึกษาระดับกลยุทธ์ที่ส่งผลต่อความสามารถในการแข่งขันของผู้ประกอบการธุรกิจเครื่องดื่มในเขตพื้นที่ภาคกลางของประเทศไทย รวมถึงศึกษาถึงความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์ทางการตลาดที่ส่งผลต่อความสามารถในการแข่งขันของผู้ประกอบการธุรกิจเครื่องดื่นในเขตพื้นที่ภาคกลาง การวิจัยนี้เป็นการศึกษาทั้งเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ โดยเก็บแบบสอบถามจากผู้ประกอบการธุรกิจเครื่องดื่มน้ำอัดลมในภาคกลางของประเทศไทย จำนวนทั้งหมด 213 ราย และสัมภาษณ์เชิงลึกจากเจ้าของธุรกิจ/ผู้จัดการธุรกิจจำนวน 5 ราย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ การถดถอยพหุคูณถูกใช้เพื่อทดสอบสมมติฐานในงานวิจัย
ผลการวิจัย พบว่า กลยุทธ์การยกระดับความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจเครื่องดื่ม ในภาพรวมมีความสำคัญอยู่ในระดับมาก โดยพบว่า การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีใหม่ๆในการประกอบธุรกิจ การส่งเสริมการตลาดที่ดี การตอบสนองที่รวดเร็วต่อความต้องการของลูกค้า การมีประสิทธิภาพด้านการบริหารจัดการ และการผลิตสินค้าที่มีคุณภาพ ส่งผลให้ผู้ประกอบการมีความสามารถในการแข่งขันในระดับมาก
References
References
Al-Debei, M. M., & Avison, D. (2010). “Developing a unified framework of the business model concept”. European Journal of Information Systems, 19 (3): 359-376.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2009). Principles of Marketing. Pearson Education Indochina.
Kotler, P., & Keller, K. L., (2009). Marketing Management. 13th edition. New Jersey: Prentice-Hall.
Pakorn Priyakorn. (2011). Strategic Planning: Applied Concepts and Approaches. Bangkok: Sematham
Porter, E. (2008). Competitive Advantage of Nations. New York: The Press.
Robbins, S. P. & De Cenzo, D. A. (2004). Management. Pearson Education.
Shiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer Behavior. 9th edition. New Jersey: Prentice-Hall.
The food institute (2016). Trend of beverage business in Thailand. [Online] http://fic.nfi.or.th/foodindustry_monthlySituation_detail.php? [21 March 2020]
Wasutida Nakkasem and Prasopchai Pasunon. (2018). “Factors Affecting the Competitive Advantage of Service Business Entrepreneurs in Bangkok”. Veridian E-Journal, Silpakorn University. 11 (1) : 2148-2167
Yamane, Taro. (1967). Statistics: An Introductory Analysis, 2nd edition. New York: Harper and Row.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์เป็นของผู้ประพันธ์บทความ
