STRATEGIES FOR ENHANCING A COMPETITIVENESS OF BEVERAGE BUSINESS

  • Preecha Wararatchai College of Logistics and Supply Chain Suan Sunandha Rajabhat University
  • Chaturawat Thanitnan หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต Stamford International University
  • Pornkiat Phakdeewongthep
  • Chanyanit Thanitnan
  • Wissawa Aunyawong
Keywords: Competitiveness, Marketing Strategy, Beverage Business

Abstract

This study aims to making strategies for enhancing competitiveness of beverage businesses by investigating the strategy affecting the competitiveness of the beverage entrepreneurs in Central Thailand, coupled with the effect of strategies on the competitiveness of the beverage entrepreneurs in Central Thailand. The mixed method research process was used. Data was collected from 213 soft drink entrepreneurs in Central Thailand and 5 in-depth interviews with business owners. The multiple regression analysis was employed to test the hypothesis.
The result indicated that the overall competitiveness enhancement strategy of the beverage businesses was at a high level. It also indicated that technological or innovative adaption, including good marketing promotion, fast responsiveness to clients' requirements, effectual management and quality goods in business tasks would enhance competitiveness.

Downloads

Download data is not yet available.

References

ปกรณ์ ปรียากร. (2554). การวางแผนกลยุทธ์: แนวคิดและแนวทางเชิงประยุกต์. กรุงเทพฯ: เสมาธรรม
สถาบันอาหาร (2559). แนวโน้มธุรกิจเครื่องดื่มในประเทศไทย. สืบค้นเมื่อ 21
มีนาคม 2563 จากhttp://fic.nfi.or.th/foodindustry_monthlySituation_detail.php?
วสุธิดา นักเกษม และประสพชัย พสุนนท์. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของผู้ประกอบการธุรกิจบริการในเขตกรุงเทพมหานคร. Veridian E-Journal, Silpakorn University ฉบับภาษาไทย สาขามนุษยศาสตร์ สังคมศาสตร์ และศิลปะ. ปีที่ 11 ฉบับที่ 1 เดือนมกราคม – เมษายน 2561.
วพร สังวร และ สุดาพร สาวม่วง. (2557). “กลยุทธ์การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในการส่งออกยางพาราไทยสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน”. วารสารสังคมนักวิจัย. ปีที่ 19 ฉบับที่ 1 มกราคม –เมษายน 2557.
Al-Debei, M. M., & Avison, D. (2010). “Developing a unified framework of the business model concept”. European Journal of Information Systems, 19(3), 359-376.
Kotler, P., & Keller, K. L., (2009). Marketing Management. (13th ed.) New Jersey: Prentice Hall.
Shiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer Behavior (9th ed.) New Jersey: Prentice – Hall.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2009). Principles of Marketing. Pearson Education Indochina.
Porter, E. (2008). Competitive Advantage of Nations. New York: The Press.
Robbins, S. P. & De Cenzo, D. A. (2004).Management. Pearson Education.
Yamane, Taro. (1967). Statistics: An Introductory Analysis, (2nd
Ed.) New York: Harper and Row.
Published
2020-12-11
Section
Research Articles