การพัฒนาศักยภาพทางการตลาดออนไลน์สำหรับวิสาหกิจชุมชนผลิตภัณฑ์ผ้าทอ ในอำเภอสีดา จังหวัดนครราชสีมา

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาสภาพปัญหา โอกาส อุปสรรค และความต้องการของวิสาหกิจชุมชนผลิตภัณฑ์ผ้าทอในอำเภอสีดา จังหวัดนครราชสีมา 2) ศึกษาคุณภาพชีวิตของสมาชิกในวิสาหกิจชุมชนผลิตภัณฑ์ผ้าทอในอำเภอสีดา จังหวัดนครราชสีมา และ 3) ศึกษาการตลาดผ่านสังคมออนไลน์ในวิสาหกิจชุมชนผลิตภัณฑ์ผ้าทอในอำเภอสีดา จังหวัดนครราชสีมา เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพของสมาชิกวิสาหกิจชุมชน จาก 5 ตำบลในอำเภอสีดา จังหวัดนครราชสีมา จำนวน 7 คน เครื่องมือในการวิจัยแบบสัมภาษณ์เชิงลึกโดยการสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้าง

ผลการวิจัย พบว่า 1) ด้านสภาพปัญหา ได้แก่ ปัญหาเรื่องสังคม การคิดค้นผลิตภัณฑ์ และการทำการตลาด ด้านโอกาส ได้แก่ มีจุดขายและสามารถต่อยอด คนไทยเริ่มนิยมผ้าไทย และสามารถสร้างโอกาสผ่านเครือข่าย ด้านอุปสรรค ได้แก่ การสื่อสาร ขาดแรงจูงใจจากเยาวชน และด้านความต้องการ ได้แก่ สืบสารงานทอผ้า ขายสินค้าด้วยคุณค่าที่มี และพัฒนาตลาดออนไลน์ 2) คุณภาพชีวิต พบว่า มีสภาพความเป็นอยู่กับรายได้สามารถดำรงตนได้อย่างดี ผลผลิตหรือกิจกรรมหลักได้แก่ภาคการเกษตรและการทอผ้า สุขภาพของสมาชิกที่ดีทั้งกายและใจ การศึกษาไม่ใช่ข้อจำกัดความมุ่งมั่นตั้งใจคือแรงขับเคลื่อน การพักผ่อนและปฏิสัมพันธ์ทางสังคมแบบแบ่งปันมีอยู่มาก ความมั่นคงทางเศรษฐกิจและความปลอดภัยทางกายภาพ การกำกับดูแลและสิทธิขั้นพื้นฐาน คือ การสนับสนุนจากรัฐ สภาพแวดล้อมทางธรรมชาติและการดำรงชีวิตแบบไร้สาร และประสบการณ์ของชีวิตถ่ายทอดด้วยภูมิปัญหาท้องถิ่น และ 3) การตลาดออนไลน์ พบว่า ขาดการดำเนินการตลาดแบบออนไลน์แต่มีการตลาดแบบดั้งเดิม