การแสวงหาข่าวสาร การตลาดเชิงเนื้อหา และการรับรู้การสื่อสารการตลาดผ่านแพลตฟอร์มอินสตาแกรม ของกลุ่มผู้บริโภคผลิตภัณฑ์กระเบื้องดินเผา

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา การแสวงหาข่าวสาร การตลาดเชิงเนื้อหาและ การรับรู้การสื่อสารการตลาด ผ่านแพลตฟอร์มอินสตาแกรม ของกลุ่มผู้บริโภคผลิตภัณฑ์กระเบื้องดินเผา      จำนวน 400 ตัวอย่าง สำหรับแบบสอบถาม (questionnaire) ที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล

ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มอาชีพทั้งสิ้น 400 คน เป็นเพศหญิงมากกว่าเพศชาย เป็นเพศหญิงจำนวน 263 คน มีช่วงเวลาในการการแสวงหาข่าวสาร มากที่สุด คือช่วงเวลา 14:01 - 20:01 น.มีจำนวน 204 คน มีลักษณะเนื้อหาในการแสวงหาข่าวสาร มากที่สุด คือ แสวงหาข่าวสารเมื่อต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ มีจำนวน 109 คน กลุ่มที่มีอาชีพแตกต่างกัน มีลักษณะเนื้อหาในการแสวงหาข่าวสารที่แตกต่างกันคือ เพื่อศึกษาข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับสินค้าและบริการมากที่สุด กลุ่มอาชีพ ฝ่ายจัดซื้อภาครัฐวิสาหกิจ ฝ่ายจัดซื้อภาคเอกชน และเจ้าของกิจการ มีลักษณะการแสวงหาข่าวสารเมื่อต้องการซื้อผลิตภัณฑ์กระเบื้องดินเผามากที่สุด และผลการทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติ F-test โดยวิธี One-way ANOVA พบว่า กลุ่มอาชีพแตกต่างกัน มีการรับรู้การสื่อสารการตลาดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์กระเบื้องดินเผา ผ่านแพลตฟอร์มอินสตาแกรมด้านสินค้า ผลการทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติ F-test โดยวิธี One-way ANOVA ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 พบว่า Sig. ของ     การรับรู้การสื่อสารการตลาด ด้านสินค้า เท่ากับ 0.000 ซึ่งมีค่าน้อยกว่าระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 จึงปฏิเสธสมมติฐาน H₀ ยอมรับสมมติฐาน H₁  แสดงว่ากลุ่มอาชีพแตกต่างกัน มีการรับรู้การสื่อสารการตลาดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์กระเบื้องดินเผา ผ่านแพลตฟอร์มอินสตาแกรม ด้านสินค้าโดยรวมแตกต่างกัน