พฤติกรรมการเปิดรับและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมลดน้ำหนักจากรายการโทรทัศน์ตอบสนองโดยตรงผ่านช่องทางทีวีดิจิทัล
คำสำคัญ:
ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมลดน้ำหนัก, โทรทัศน์ตอบสนองโดยตรง (DRTV), พฤติกรรมการเปิดรับ, การตัดสินใจซื้อบทคัดย่อ
การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา พฤติกรรมการเปิดรับและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมลดน้ำหนักจากรายการโทรทัศน์ตอบสนองโดยตรงผ่านช่องทางทีวีดิจิทัล รูปแบบการวิจัยเชิงปริมาณ (quantitative research) และการวิจัยเชิงคุณภาพ (qualitative research) กำหนดกลุ่มตัวอย่างคนที่ตอบแบบสอบถามออนไลน์ โดยนำเสนอผู้ตอบแบบสอบถามจำนวน 400 คน ที่มีพฤติกรรมการเปิดรับรายการโทรทัศน์ตอบสนองโดยตรง (DRTV) เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อาหารเสริม ลดน้ำหนัก
ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างเป็นเพศหญิงและชายเท่ากัน อายุระหว่าง 31-40 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานเอกชน/ลูกจ้างเอกชน รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001 - 20,000 บาท ความถี่ในการเปิดโทรทัศน์ตอบสนองโดยตรง (DRTV) อยู่ที่ 4-5 ครั้งต่อสัปดาห์
ระยะเวลาในการเปิดรับ อยู่ที่ 4-6 นาที ช่วงเวลาที่เปิดรับ เวลา 12.01 - 15.00 น. ความถี่ในการซื้อผลิตภัณฑ อยู่ที่ 4 - 5 ครั้งต่อเดือน มีวัตถุประสงค์ในการซื้อ เพื่อควบคุมปริมาณการทานอาหาร สิ่งที่มีผลต่อการซื้อ ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมลดน้ำหนัก คือรีวิวจากผู้ใช้จริงผลการวิเคราะห์พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ พบว่า ผู้บริโภคที่มีเพศแตกต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อ ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมลดน้ำหนักจากรายการโทรทัศน์ตอบสนองโดยตรง (DRTV) ผ่านช่องทางทีวีดิจิทัล ไม่แตกต่างกัน ผู้บริโภคที่มีอายุแตกต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อ ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมลดน้ำหนักจากรายการโทรทัศน์ตอบสนองโดยตรง (DRTV) ผ่านช่องทางทีวีดิจิทัล แตกต่างกันผลการวิเคราะห์พฤติกรรมการเปิดรับรายการโทรทัศน์ตอบสนองโดยตรง (DRTV) พบว่า ผู้บริโภคที่มีพฤติกรรมการเปิดรับรายการโทรทัศน์ตอบสนองโดยตรง (DRTV) มีช่วงเวลาในการเปิดรับสื่อ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อาหารเสริม ลดน้ำหนักผ่านช่องทางทีวีดิจิทัลแตกต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริม ลดน้ำหนักผ่านช่องทางทีวีดิจิทัล ไม่แตกต่างกัน
เอกสารอ้างอิง
กนกพร มณีมาส. (2560). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการบริโภคผลิตภัณฑ์อาหารอ้างสรรพคุณ
ลดน้ำหนักของนักเรียนหญิงระดับประกาศนียบัตรวิชาชีพ กรณีศึกษาวิทยาลัยเทคนิค
ราชบุรี. [วิทยานิพนธ์ปริญญาเภสัชศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร].
ขวัญชนก พจนานุสรณ์. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร
ตราสินค้า อมาโด้ ทางช่องทาง ออนไลน์. [การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจ
มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสยาม].
คณะแพทยศาสตร์โรงพยาบาลรามาธิบดี มหาวิทยาลัยมหิดล. (2564). การสำรวจสุขภาพ
ประชาชนไทยโดยการตรวจร่างกาย ครั้งที่ 6 พ.ศ. 2562-2563. สืบค้น 1 สิงหาคม 2565.
https://www.hsri.or.th/media/printed-matter/detail/13443
ชวัล วินิจชัยนันท์. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อควบคุมน้ำหนักของ
ประชาชนในกรุงเทพมหานคร. [การค้นคว้าแบบอิสระปริญญาวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต,
สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์].
ณัฐพงษ์ ชุมภู. (2561). พฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารและการบอกต่อเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สุขภาพ.
[วิทยานิพนธ์ปริญญาวารสารศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์].
ปุณญรัศมิ์ จิตบุญเรืองโรจน์. (2560). พฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อ
การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารคอลลี่คอลลาเจนของผู้บริโภคเพศหญิง ในเขต
กรุงเทพมหานคร. [การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัย
รามคำแหง].
พรพิมล สัมพัทธ์พงศ์. (2562). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคจังหวัด
นนทบุรี. ว.มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 5(2), 67-79.
พิมนภัส สีมัง. (2554). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสื่อโทรทัศน์ของ
ประชากร ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา. [วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจ
มหาบัณฑิต, วิทยาลัยนครราชสีมา].
ลัชนา สีเหลือง. (2551). รายงานการวิจัยเรื่องการแสวงหาข้อมูลข่าวสารในโฆษณาออนไลน์เพื่อ
ประกอบการตัดสินใจซื้อ. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
เสาวนีย์ เทพพนมรัตน์. (2562). การเปิดรับข่าวสาร พฤติกรรมการซื้อ ความคิดเห็น และการตัดสินใจ
ซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพื่อลดน้ำหนักที่จำหน่ายผ่านสื่อออนไลน์ของประชาชนในเขต
กรุงเทพมหานคร. [วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีปทุม
วิทยาเขตชลบุรี].
McCombs, M. E. & Becker, L. B. (1979). Using mass communication theory.
Prentice-Hall.
Schiffman, L.G., & Kanuk, L. L. (1987). Consumer behavior (3th ed.). Prentice Hall.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความ ข้อความ ภาพประกอบ และตารางประกอบที่ลงพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้นิพนธ์ กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นตามเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใดๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้นิพนธ์เพียงผู้เดียว
