ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ ของผู้ที่อาศัยในจังหวัดปราจีนบุรีด้วยการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน
คำสำคัญ:
รถยนต์ไฟฟ้า, พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ, ปัจจัยการตลาดบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อและความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่รวมถึงปัจจัยการตลาดที่มีอิทธิต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคและสร้างแบบจำลองการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ของผู้บริโภคในจังหวัดปราจีนบุรีการเก็บข้อมูลใช้การสุ่มตัวอย่างแบบกำหนดโควตา 400 ตัวอย่าง โดยใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน
ผลการวิจัยพบว่าวัตถุประสงค์หลักในการตัดสินใจซื้อรถยนต์คือความสะดวกสบายและความปลอดภัยในการเดินทางสมาชิกในครอบครัวและตนเองมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ ข้อมูลเกี่ยวกับรถยนต์ไฟฟ้าหาได้จากจากสื่อออนไลน์สาเหตุสำคัญในการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าคือการประหยัดค่าเชื้อเพลิงรถยนต์ไฟฟ้าที่ต้องการซื้อเป็นรถขนาดกลางร้อยละ46.30 ขนาดเล็กร้อยละ27.70 ขนาดใหญ่ร้อยละ26.00 สถานีชาร์จไฟควรเป็นแบบชาร์จเร็วไม่เกิน 20 นาทีร้อยละ 43.30 ไม่เกิน 15 นาที ร้อยละ 36.00ไม่เกิน 30 นาทีร้อยละ20.70 ราคารถยนต์ไฟฟ้าที่พอใจซื้อ500,000 - 700,000 บาท ร้อยละ43.40ราคาต่ำกว่า 500,000 บาทร้อยละ36.00สูงกว่า 700,000 บาทร้อยละ20.60 ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าปัจจัยการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ได้แก่ รูปทรงสวยงามและมีสิ่งอำนวยความสะดวกภายในครบครัน(x1-1 ) แบบจำลองการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ของผู้บริโภค แสดงในรูปคะแนนดิบ Y = 2.118+0.336 x1-1สามารถพยากรณ์ได้ร้อยละ 4.50
เอกสารอ้างอิง
ของผู้บริโภค (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวโรฒ.
จารุพันธ์ ยาชมภู. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ขนาดไม่เกิน 1,500 ซีซี.
(วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ฉัตรศิริ ปิยะพิมลสิทธิ์. (2519). การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) .
ภาควิชาการศึกษา คณะศึกษาศาสตร์ มหาวิทยาลัย เกษตรศาสตร์. สืบค้น 5 สิงหาคม 2519.
จาก https://home.kku.ac.th/somphu/236402/spss/spss.htm
ชัชชญา เสริมพงษ์พันธ์. (2560). การพยากรณ์ความต้องการใช้ปูนซีเมนต์ในประเทศไทย.
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. สืบค้น 14 กันยายน 2561, จาก Ethesisarchive.library.tu.ac.th
ณัฐพล แนวจำปา. (2559, กันยายน – ธันวาคม). การวิเคราะห์องค์ประกอบเจตคติเชิงวิทยาศาสตร์ของ
นักศึกษาคณะวิทยาศาสตร์สถาบันอุดมศึกษาของรัฐในเขตกรุงเทพมหานคร. Viridian E-Journal,
Silpakorn University ฉบับภาษาไทย สาขามนุษยศาสตร์ สังคมศาสตร์ และศิลปะ, 9(3), 1676-1691.
ประชา ตันเสนีย์. (2553). การเลือกใช้โปรแกรม LISRELมาช่วยในงานวิจัยทางสังคมศาสตร์.
สืบค้น 5 มกราคม 2562, จาก www.drpracha.com
ประยูรศรี บุตรแสนคน. (2555, กรกฎาคม). การคัดเลือกตัวแปรพยากรณ์เข้าในสมการถดถอยพหุคูณ.
วารสารวัดผลการศึกษาไทย มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, 17(1),43-60.
พงษ์ศักดิ์ ซิมมอนด์ส. (2560, กรกฎาคม-ธันวาคม). การทดสอบข้อตกลงเบื้องต้นของการวิเคราะห์
การถดถอยเชิงเส้นตรง. วารสารวิจัยและพัฒนาหลักสูตร.7(2),20-37.
พีระ เจริญพร. (2557, เมษายน-กันยายน). บทวิจารณ์งานวิจัยเรื่องกลยุทธ์การตลาดรถยนต์ขนาดเล็กใน
ประเทศกำลังพัฒนากรณีศึกษาของผู้ผลิตรถยนต์ญี่ปุ่น. วารสารญี่ปุ่นศึกษา, 31(1)1-15
สืบค้น 26 มีนาคม 2562. จาก www.tci-thaijo.org
มนตรี พิริยะกุล. (2544). ข้อตกลงการถดถอยและกระบวรการวิเคราะห์ถดถอย.
วารสารรามคำแหงสาขาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี, 30(2)67-81.
มนต์ชัย เทียนทอง. (2554). สถิติและวิธีการวิจัยทางเทคโนโลยีสารสนเทศ. กรุงเทพฯ:
สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ.
รุจนี เลื่อนไธสง. (2555). การวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างการเผยแพร่ข้อมูลทางอินเตอร์เน็ตสำหรับนัก
ลงทุนกับความสามารถในการทำกำไรของบริษัทในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย.
สืบค้น 12 ก.ย.2561 จาก mslib.kku.ac.th
สำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (2562). รถยนต์พลังงานไฟฟ้าประเทศเนเธอร์แลนด์.
สืบค้น 26 มีนาคม 2562.จากwww.ditp.go.th.
สิริกร แสนชัยนาท. (2556). การศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ประหยัด
พลังงานมาตรฐานสากร (Eco Car) ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. สืบค้น 12 กันยายน 2561
จาก www.research-system.siam.edu
อำนาจ พนาคุณากร. (2555). การศึกษาปัจจัยแวดล้อมในการดำรงชีวิตที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์
eco-car ในเขตกรุงเทพมหานคร. สืบค้น 12 กันยายน.2561, จาก http://dspace.bu.ac.th
it24hrs. (2018). Google เผยงานวิจัยเกี่ยวกับการซื้อรถยนต์ของคนไทย. Available
at:www.it24hrs.com. Accessed March 26,2019.
Thiel, C. (2012). . Available at: www. ehar.net. Attitude of European car drives towards
electric vehicles : a survey. Institute for Energy and Transport,
Netherlands. Publications Office of the European Union Accessed Oct 30,2018.
Wang,N. and Liu, Y.(2015). Key factors influencing consumers’willingness to purchase electric
vehicles in China.School of Automotive Studies, Tongji University, Shanghai, Available
at: www.evs28.0rg. Accessed Sept 30,2018.
pptv.Online. (2019). กระแส“รถยนต์ไฟฟ้า”มาแรง. สืบค้น 4 พฤศจิกายน 2562, จาก
www.pptvhd36.com.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
บทความ ข้อความ ภาพประกอบ และตารางประกอบที่ลงพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้นิพนธ์ กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นตามเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใดๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้นิพนธ์เพียงผู้เดียว
