การเปรียบเทียบภาพลักษณ์ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ ระหว่างนักศึกษาปัจจุบันและศิษย์เก่า

บทคัดย่อ

บทคัดย่อ

          งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเปรียบเทียบการรับรู้ภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์จังหวัดนครศรีธรรมราช โดยนักศึกษาปัจจุบันและศิษย์เก่า ใช้แนวคิดภาพลักษณ์องค์กร เอกลักษณ์องค์กร และชื่อเสียงองค์กร เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบสำรวจและแบบสอบถาม โดยเก็บข้อมูลภาพลักษณ์ ใน 6 ด้าน ได้แก่ คณะผู้บริหารของมหาวิทยาลัย อาจารย์และบุคลากร การบริการวิชาการและบริการสังคม การบริหารจัดการมหาวิทยาลัย สิ่งแวดล้อมทางกายภาพและความรับผิดชอบต่อสังคม จัดเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 80 คน ประกอบด้วยกลุ่มที่มีสถานภาพเป็นนักศึกษาในชั้นปี ที่ 3 และชั้นปีที่ 4 ของมหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ จำนวน 40 คน และกลุ่มศิษย์เก่าของมหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ที่จบการศึกษาในปีการศึกษา 2554-2558 จำนวน 40 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยการใช้ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงแบนมาตรฐานโดยทดสอบสมมุติฐานด้วยค่าสถิติ t-test ประมวลผลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป ผลวิจัยพบว่า นักศึกษาปัจจุบันและศิษย์เก่าของมหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์มีความคิดเห็นต่อภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ไม่แตกต่างกัน โดยกลุ่มนักศึกษาปัจจุบันศิษย์มีความคิดเห็นต่อภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัยต่ำกว่ากลุ่มศิษย์เก่าของมหาวิทยาลัยในทุกด้าน และภาพลักษณ์โดยรวมของมหาวิทยาลัยมีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 3.42 โดยภาพลักษณ์ด้านอาจารย์และบุคลากรมีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด ส่วนภาพลักษณ์ด้านคณะผู้บริหารของมหาวิทยาลัยมีค่าเฉลี่ยโดยรวมน้อยที่สุด