Pro-Environmental Behavior and Marketing Strategies affecting the Decision to Purchase Environmentally Friendly Packaging by Food Entrepreneurs in Phetchaburi Province.
Keywords:
Pro-Environmental Behavior, Marketing Strategies, The Decision to PurchaseAbstract
This research aimed to study 1) The level pro-environmental behavior, marketing strategies, purchase environmentally friendly packaging. 2) Pro-environmental behavior affecting the decision to purchase environmentally friendly packaging. and 3) Marketing strategies affecting the decision to purchase environmentally friendly packaging by food entrepreneurs in Phetchaburi Province. The sample group consisted of 400 food distribution operators in Phetchaburi Province who have experience using environmentally friendly packaging. They were selected by using the accidental sampling method. The research instrument was a questionnaire with a reliability of 0.94. The data was analyzed with statistics for percentage, mean, standard deviation, simple regression analysis, and multiple regression analysis.
The results of the study revealed that 1) The level of pro-environmental behavior, marketing strategies, and purchase environmentally friendly packaging by food entrepreneurs in Phetchaburi Province was at a high level. 2) Pro-environmental behavior affecting the decision to purchase environmentally friendly packaging by food entrepreneurs in Phetchaburi Province with statistical significance at 0.001. And 3) Marketing strategies affecting the decision to purchase environmentally friendly packaging by food entrepreneurs in Phetchaburi Province with statistical significance at the 0.01 and 0.001.
References
กัลยา วาณิชย์บัญชา. (2552). สถิติสำหรับงานวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 4). ศูนย์หนังสือแห่งจุฬาลงกรณ์.
ชุลีกร เทพบุรี, ธัญญ์ธิชา ศรีคำ, นภัสสร แซ่ลิ้ม, ศุภชัย เหมือนโพธิ์ และวทัญญู รัศมีทัต. (2562). ปัจจัยทีส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บรรจุภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมของผู้ประกอบการรายย่อย. ว.มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. 3(1), 50-58.
ธงชัย สุธีรศักดิ์, วัชรวดี ลิ่มสกุล, ณัฎฐินี อุทกูล และณัฎฐาพร อุทกูล. (2563). พฤติกรรมการใช้บรรจุภัณฑ์ใส่อาหารที่ใช้แล้วทิ้งของร้านขายอาหาร กรณีศึกษาอำเภอเมืองและอำเภอกะทู้ จังหวัดภูเก็ต. ว.สังคมวิจัยและพัฒนา. 2(1), 20-38.
ธนาคารกรุงเทพ. (2565). แม้ราคาสูงขึ้นก็ยอม! เจาะลึกพฤติกรรม 'ผู้บริโภค' พร้อมจ่ายเพื่อสินค้ารักษ์โลก SME ปรับตัวอย่างไรไม่ตกเทรนด์. สืบค้น 28 พฤศจิกายน 2566. https://www.bangkokbanksme.com/en/expensive-and-willing-to-pay-for-environmentally-friendly-products
นภัสวรรณ วงกตวรินทร์. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์อาหารที่ใช้บรรจุภัณฑ์สีเขียว. [สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล].
บุญชม ศรีสะอาด. (2553). การวิจัยเบื้องต้น. (พิมพ์ครั้งที่ 8). สุวีริยาสาสน์.
บุษยมาส ชื่นเย็น, อุมารินทร์ ราตรี, โชฒกามาศ พลศรี และรัตนภรณ์ แซ่ลี้. (2567). พฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยด้านการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย ในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่างของประเทศไทย. ว.วารสารศิลปการจัดการ. 8(1), 288-307.
ปฐพี สุทธิวัฒนกุล. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ใช้บรรจุภัณฑ์สีเขียวของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. [การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ].
ประสพชัย พสุนนท์. (2555). การวิจัยการตลาด. บริษัท สำนักพิมพ์ท้อป.
ไพฑูรย์ พิมดี. (2564). บทความปริทัศน์พฤติกรรมสิ่งแวดล้อม. ว.ครุศาสตร์อุตสาหกรรม. 20(1), A1-A5.
ภาวิณี กาญจนาภา. (2562). อิทธิพลของทัศนคติที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมของประชาชนในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร. ว.ความปลอดภัยและสุขภาพ. 12(2), 58-74.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2564). มูลค่าตลาดบรรจุภัณฑ์ไทย. สืบค้น 15 พฤศจิกายน 2566. https://kasikornresearch.com/th
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2565). ผลสำรวจพฤติกรรมและมุมมองของผู้บริโภคที่มีต่อปัญหาความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมและแนวโน้มความสนใจลงทุนด้าน ESG. สืบค้น 15 พฤศจิกายน 2566. https://www.kasikornresearch.com/th/analysis/k-econ/business/ Pages/ESG-consumer-z3337.aspx
สิริพัฒนัญ ชินเศรษฐพงศ์. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค. [การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์].
อัญชลี เยาวราช. (2564). กลยุทธ์การตลาดในมุมมองของลูกค้า (4C’s) ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าในห้างสรรพสินค้า ภายใต้สถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรน่า 2019 ของผู้บริโภค ในกรุงเทพมหานคร. ว.วไลยอลงกรณ์ปริทัศน์ (มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์). 11(3), 163-175.
Jump, N. (1978). Psychometric Theory (2nd ed.). McGraw Hill.
Le, Q. H. (2021). Factors affecting consumer purchasing behavior: A green marketingperspective in Vietnam. Journal of Asian Finance, Economics and Business. 8(5),
–444.
Likert. (1970). New Patterns of Management. McGraw-Hill.
Trivedi, R., Patel, J., & Savalia, J. (2015). Pro-environmental behaviour, locus of control and willingness to pay for environmental friendly products. Marketing Intelligence and Planning. 33(1), 67-89.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Journal of Information Technology and Innovation
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความ ข้อความ ภาพประกอบ และตารางประกอบที่ลงพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้นิพนธ์ กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นตามเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใดๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้นิพนธ์เพียงผู้เดียว
