Information Seeking, Opinions Toward Content Marketing and Perception of Marketing Communication Strategies through Instagram Platform on Clay Tile Products of Consumer Group
Keywords:
Information Seeking, Content Marketing, Marketing Communication, Instagram Platform, Clay TileAbstract
This research aims to study information seeking, opinion toward content marketing and perception of marketing communication strategies through Instagram platform on clay tile products of consumer group. 400 samples who sought information on clay tile.
According to the study's findings, 400 participants. There are 263 females. The amount of people spend the most time seeking information between 2:01 P.M. to 8:01 P.M. are 204 persons. The most prevalent content of their information-seeking is to seek information while purchasing products, with 109 people. different professions have different content when seeking information about clay tile products on Instagram platforms, which is to study basic information about products and services the most.
The hypothesis testing results with F-test statistics using the One-way ANOVA method, it was discovered that the sample group with profession and perception of marketing communication strategies about clay tile products through the Instagram platform, and for the products, the hypothesis test results with statistical F-test by One-way ANOVA method at the statistical significant level of 0.05, revealed that the Sig. of the perception of marketing communication. platform is equal to 0.000, Thus, the H0 hypothesis is rejected, and the H1 hypothesis is accepted, indicating that various professions perceive marketing communication strategies regarding clay tile products differently through the Instagram platform. The overall product aspect is statistically significant at the 0.01 level, with a positive correlation.
References
ชนิดา กิ่งรุ้งเพชร์. (2561). ผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดในอินสตาแกรมสำหรับสินค้า ประเภทอาหารและ
เครื่องดื่ม กับการเปิดรับ ทัศนคติ และพฤติกรรมการตอบสนองของผู้บริโภค.
[วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย]
พรรณลดา โต. (2560). พฤติกรรมของกลุ่มคนดิจิทัลเนทีฟในอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ ต่อการซื้อสินค้า
ผ่านอินสตาแกรม. [รายงานการค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยแม่โจ้]
เพ็ญภิมล โสภณธนกิจ. (2560). การตลาดเชิงเนื้อหาของสำนักพิมพ์ที่มีผลต่อความพึงพอใจ การ
ตัดสินใจซื้อ และความภักดีของผู้อ่าน. สำนักพิมพ์อะบุ๊กและสำนักพิมพ์แซลมอน.
ศิรประภา ศรีวิโรจน์ และ เยาวภา ปฐมศิริกุล. (2564). รูปแบบการสื่อสารการตลาดแบบ
บูรณาการและการบริหารลูกค้าสัมพันธ์ที่ส่งผลต่อ การตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์สำหรับผู้สูงอายุใน
ประเทศไทย. ว.วิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย. 11(3), 76-89. https://heritage.eau.ac.th/
soc_journal/PDF/HeritageJournal/Heritage-13-03-62-Social-new.pdf
สุภาพร วงษ์จำปี. (2557). ความคิดเห็นของประชาชนต่อคุณภาพการให้บริการของเทศบาลตำบลคลองพลู
อำเภอเขาคิชฌกูฏ จังหวัดจันทบุรี. [วิทยานิพนธ์รัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยบูรพา] http://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/3127/3/chonchinee_bunn.pdf
สำนักงานมาตราฐานผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม. (2518). กระเบื้องดินเผามุงหลังคา.
กระทรวงอุตสาหกรรม.
Atkin, C. K. (1973). New model for mass communication research. The Free Press.
Pulizzi, J. (2014). Epic content marketing: how to tell a different story, break through the
clutter, and win more customers by marketing less. McGraw-Hill.
Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An examination of selected marketing mix elements
and brand equity. Journal of the Academy of Marketing Science. 28(2), 195-211.
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความ ข้อความ ภาพประกอบ และตารางประกอบที่ลงพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้นิพนธ์ กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นตามเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใดๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้นิพนธ์เพียงผู้เดียว
