ภาพลักษณ์องค์กรของคณะวิศวกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ กรณีศึกษา งาน Southern Innovation and Technology Expo 2024 (SITE 2024)
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแนวทางการจัดกิจกรรมเพื่อการประชาสัมพันธ์ที่ส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กรของคณะวิศวกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ และมุมมองและทัศนะความคิดเห็นของภาพลักษณ์องค์กร กรณีศึกษางาน “Southern Innovation and Technology Expo 2024 (SITE 2024)” ประชากรที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้เข้าร่วมงาน SITE 2024 จำนวน 19,073 คน โดยมีผู้ตอบแบบสอบถามกลับมาเป็นกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ คือ จำนวน 1,334 คน เครื่องมือที่ใช้คือ แบบสอบถามรูปแบบออนไลน์เป็นแบบวัดมาตราส่วนประมาณค่า 5 ระดับ ใช้สถิติพื้นฐานเพื่อวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า 1) แนวทางการจัดกิจกรรมเพื่อการประชาสัมพันธ์ที่ส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กรของคณะวิศวกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ พบว่า ระดับคิดเห็นภาพลักษณ์ในทุกด้านมีความคิดเห็นจากการจัดกิจกรรม SITE 2024 ส่งผลต่อภาพลักษณ์ในระดับมากที่สุดในทุกด้านของการประเมิน คือ 1. ด้านบุคลากร 2. ด้านการมีส่วนร่วมกับสังคมภายนอก 3. ด้านคุณภาพทางวิชาการ 4. ด้านการสื่อสารและประชาสัมพันธ์ ในมุมมองเชิงบวกทั้ง 4 ด้าน แนวทางการจัดกิจกรรมเพื่อการประชาสัมพันธ์ควรมีแนวทางการสร้างภาพลักษณ์ทั้งภายในและภายนอกองค์กร ควรมีการวางแผนกลยุทธ์การสื่อสารประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ต่อการบริการวิชาการด้านสังคมให้กับชุมชนได้รับทราบ และ 2) การมีส่วนร่วมกับชุมชนและการได้รับการสนับสนุนจากหน่วยงานภายนอก ส่งผลต่อภาพลักษณ์ของคณะวิศวกรรมศาสตร์อย่างสูง รวมถึงงานวิจัยเชิงพาณิชย์ที่สามารถออกสู่ภาคอุตสาหกรรมและใช้ประโยชน์ได้จริง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Amchang, N. (2021). Perceptions of public relations information through online media and the image of burapha university from the perspective of burapha university students (Unpublished Master’s thesis). Burapha University, Chonburi, Thailand.
Bernays, L. (1945). Public Relations. University of Oklahoma Press Norman.
Chantakhan, P. (2021). Development of public relations strategies to promote the use of information services of private university libraries (Unpublished Master’s thesis). Srinakharinwirot University, Bangkok, Thailand.
Chutintaranond, T. (2022). University Social Responsibility Activities of the Faculty of Communication Arts in Advanced Research Higher Education Institutions. Journal of Communication Arts, 40(2), 66-78. https://so02.tci-thaijo.org/ index.php/ jcomm/ article /view/251984
Cronbach. (1970). The evolution of research. Harper Collins.
Cutlip, S. M. & Center, A. H. (1978). Effective public relations (5th ed.). Prentice Hall.
Dechporn, J. (2020). Consumers’ perception towards image of organization implementing concept of corporate social responsibility (case study : ampol food processing ltd.) (Unpublished Master’s thesis). Silapakorn University, Bangkok, Thailand.
Department of Computer Engineering. (2020). Google Apps for Education–Activities. Faculty of Engineering, Prince of Songkla University.
Division of Student Development and Alumni (2023). PSU’s development strategy for 2023-2027:Pushing strategic objectives towards becoming a valuable university, Prince of Songkla university. Retrieved July 2023, from https://student. psu.ac.th/ web/main/strategic
Donnua, W., Silanoi, T. & Jaratmetakul, P. (2020). Public Relations Media Perception of Faculty of Business Administration and Accountancy Staffs. Journal of Council of University Administrative Staff of Thailand, 9(3), 63-71. https://www.council-uast.com/journal/journal-detail.php?id=31
Kesaprakorn, P. (2015). Strategic public relations for corporate identity, image, and reputation management (3rd ed.). Bangkok University.
Kotler, P. (2000). Marketing Management (10th ed.). Pearson Prentice Hall.
Krittakom, S. (2021). The Basic Conceptual Framework of Public Relations. Journal of Modern Learning Development, 6(5), 261-273. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jomld/article/view/249110
Kuntonbutr, S. (2020). Marketing Management Marketing Technology. Chulalongkorn University.
Likert, R. (1967). The method of constructing an attitude scale. John Wiley & Sons.
Omsomnuk, W. (2021) The Effect of Corporate Image on Trust of Members in Kalasin Public Health Savings Cooperative Limited (Unpublished Master’s thesis). Mahasarakham University, Mahasarakham, Thailand.
Prasitnaraphan, K. & Sakulkijkarn, W. (2022). University Image, Perceived Teaching Quality, and Marketing Communication in relation to Student Decision-Making of Srinakharinwirot University. Rajamangala University of Technology Tawan-ok Social Science Journal, 11(1), 26-36. https://so05.tci-thaijo.org /index.php/SocialJournal2rmutto/article/view/256184
Saengduenchay, R. (2020). Internal Educational Quality Assessment Analysis, ahachulalongkornrajavidyalaya University Khon Kaen Campus, Academic year 2014-2019. Journal of graduate mcu KhonKaen Campus, 7(4), 283-298. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jg-mcukk/article/view/244825
Saengkaew, P., Soeikrathoke, P., Wachirawongpaisarn, S. & Phakamach, P. (2021). An Organizational Elements of Educational Innovation in the Digital era for Vocational Education Institutions under the New Normal Situation in Thailand. Vocational Education Innovation and Research Journal, 5(2), 75-89. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/ve-irj/article/view/249691/171237
Schramm, W. & Donald, F. R. (1977). The Process and Effects of Communication. University of IIIinois.
Shimp, T. A. (2000). Advertising & Promotion (5th ed.). The Dryden Press.
Sittisomboon, M (2020). Concept of Corporate Image Building. Journal of Graduate School, Pitchayatat, Ubon Ratchathani Rajabhat University, 15(1), 149-160. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/Pitcha yatat/article/view/241635/164220
Srigrajang, P. (2022). The Influences of University Image, Familiarity with The University and Student’s Engagement in Roadshow on The Decision to Further Study in Western Region Rajabhat University of Mathayomsuksa 6 Students in Ratchaburi, Kanchanaburi, Nakhon Pathom and Phetchaburi Province (Unpublished Master’s thesis). Bangkok University, Bangkok, Thailand.
Subsin, N. (2021). Corporate Image of Agro-Industrial Business Service Center, Faculty of Agro-Industry, Chiang Mai University in the view of service recipients. Journal of Council of University Administrative Staff of Thailand, 10(1), 91-100. https://cmudc. library.cmu.ac.th/frontend/Info/item/dc:142220
Suebsamran, P. (2022). The factors of corporate image and service quality That influence the decision to select Private hospitals in bangkok an individual study submitted in partial fulfillment of the requirements (Unpublished Master’s thesis). Dhurakij Pundit University, Bangkok, Thailand.
Sutha, P. & Pabu, P. (2021). The Effect of Using Social Media for Public Relations Towards Attitude and Satisfaction of Students and Staff of the Faculty of Applied Sciences. Journal of Council of University Administrative Staff of Thailand, 11(1), 47-58.
Tankreua, N. (2022). Strategies and Public Relations Media Affecting Decision-making on Pursuing the Bachelor Degree in School of Medical Science at University of Phayao. Journal of Council of University Administrative Staff of Thailand, 11(1), 169-178. https://www.council-uast.com/journal/dl-file.php? id=288
Thavinpipatkul, C. (2020). Reforming Human potential by integrating holistic life sciences for sustainable. Retrieved April 2020, from https://www.posttoday.com/lifestyle/636941.
Wongkalasin, P. & Vantamay, N. (2020). Influences of Online Marketing Communication on Attitude, Subjective Norm, and Intention to Use Haircut Delivery Services in Bangkok (Unpublished Master’s thesis). Kasetsart University, Bangkok, Thailand.
Wongmontha, S. (1999). Marketing Strategy Marketing Planning. Teerapim and Cytax.
