ปัจจัยที่ส่งผลต่อความเต็มใจในการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวชาวมุสลิมในแหล่งท่องเที่ยว ที่ไม่ใช่เฉพาะชาวมุสลิมในเขตพื้นที่จังหวัดฝั่งอันดามัน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านโรงแรมที่พัก ด้านอาหาร ด้านแหล่งท่องเที่ยว และด้านการบริการของแหล่งท่องเที่ยวและตรวจสอบปัจจัยที่ส่งผลต่อความเต็มใจในการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวชาวมุสลิมในแหล่งท่องเที่ยวที่ไม่ใช่เฉพาะชาวมุสลิมในเขตพื้นที่จังหวัดฝั่งอันดามันของประเทศไทย โดยจำแนกกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวมุสลิม 2 กลุ่ม ตามภูมิลำเนาวิธีการดำเนินการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากรและกลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวชาวมุสลิมที่มีภูมิลำเนาอยู่ใน 14 จังหวัดภาคใต้ของประเทศไทย เครื่องมือที่ใช้คือ แบบสอบถาม เก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบผสมจากการกำหนดสัดส่วนแบบโควตาจำแนกตามพื้นที่และการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ โดยการเก็บด้วยตนเองและกระจายแบบสอบถามผ่านช่องทางออนไลน์ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและ สมการถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า 1) นักท่องเที่ยวชาวมุสลิมให้ความสำคัญกับปัจจัยด้านอาหารเป็นปัจจัยของแหล่งท่องเที่ยวแบบ Non-MTD มากที่สุด 2) ปัจจัยด้านแหล่งท่องเที่ยว ด้านอาหาร และด้านคุณภาพการบริการส่งผลเชิงบวกต่อความเต็มใจในการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวชาวมุสลิมแบบ MP ในขณะที่มีเพียงปัจจัยด้านคุณภาพการบริการที่ส่งผลเชิงบวกต่อความเต็มใจในการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวชาวมุสลิมแบบ Non-MP ประโยชน์จากการวิจัยนี้จะเป็นข้อค้นพบที่ช่วยในการส่งเสริมการจัดการการท่องเที่ยวและการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวแบบ Non-MTD ให้สามารถรองรับนักท่องเที่ยวชาวมุสลิมและยังเพิ่มความเต็มใจในการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวอีกด้วย
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Aji, H. M., Muslichah, I. & Seftyono, C. (2021). The determinants of Muslim travellers’ intention to visit non-Islamic countries: a halal tourism implication. Journal of Islamic Marketing, 12(8),1553-1576. https:// doi.org/10.1108/JIMA-03-2020-0075
Anggraeni, N., Zaerofi, A. & Indra, I. (2024). The Influence of Service Attributes on Customer Intention to Revisit Sharia Hotel with Halal Awareness as a Moderating Variable. Review of Islamic Economics and Finance, 7(1),47-68. https://doi.org/10.17509/rief.v1i1.71588
Apriyani, N. P. H. S. (2023). Push and Pull Factors Influencing Tourist Visits to Kertalangu Cultural Village, Denpasar, Bali. LACULTOUR: Journal of Language and Cultural Tourism, 2(2),69-73. https://doi. org/10.52352/lacultour.v2i2.1127
Chansuk, C., Arreeras, T., Chiangboon, C., Phonmakham, K., Chotikool, N., Buddee, R., Pumjampa, S., Yanasoi, T. & Arreeras, S. (2022). Using factor analyses to understand the post-pandemic travel behavior in domestic tourism through a questionnaire survey. Transportation Research Interdisciplinary Perspectives, 16,100691. https://doi.org/10.1016/j.trip.2022.100691
Choe, Y., Kim, H. & Joun, H.-J. (2019). Differences in tourist behaviors across the seasons: The case of Northern Indiana. Sustainability, 11(16),4351. https://doi.org/10.3390/su11164351
Corbisiero, F. & Monaco, S. (2021). Post-pandemic tourism resilience: Changes in Italians’ travel behavior and the possible responses of tourist cities. Worldwide Hospitality and Tourism Themes, 13(3),401-417. https://doi.org/10.1108/WHATT-01-2021-0011
Cronjé, D. F. & du Plessis, E. (2020). A review on tourism destination competitiveness. Journal of Hospitality and Tourism Management, 45,256-265. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2020.06.012
Dabphet, S. (2021). Managing Islamic attributes through the satisfaction of Muslim tourists in a non-Muslim country. International Journal of Tourism Cities, 7(1),237-254. https://doi.org/10.1108/IJTC-06-2020-0124
Durán-Román, J. L., Cárdenas-García, P. J. & Pulido-Fernández, J. I. (2021). Tourists' willingness to pay to improve sustainability and experience at destination. Journal of Destination Marketing & Management, 19,100540. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2020.100540
Han, H., Al-Ansi, A., Olya, H. G. & Kim, W. (2019). Exploring halal-friendly destination attributes in South Korea: Perceptions and behaviors of Muslim travelers toward a non-Muslim destination. Tourism Management, 71,151-164. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2018.10.010
Jeaheng, Y., Al-Ansi, A. & Han, H. (2019). Halal-friendly hotels: Impact of halal-friendly attributes on guest purchase behaviors in the Thailand hotel industry. Journal of Travel & Tourism Marketing, 36(6), 729-746. https://doi.org/10.1080/10548408.2019.1631940
Junaidi, J. (2020). Halal-friendly tourism and factors influencing halal tourism. Management Science Letters, 10(8),1755-1762. http://dx.doi.org/10.5267/j.msl.2020.1.004
Komilova, N. K., Usmanov, M. R., Safarova, N. I., Matchanova, A. E. & Murtazaeva, G. I. (2021). Tourist destination as an object of research of social and economic geography. Psychology and Education Journal, 58(1),2058-2067. https://doi.org/10.17762/pae.v58i1.1082
Lari, L. A. D. A., Iyanna, S. & Jabeen, F. (2020). Islamic and Muslim tourism: service quality and theme parks in the UAE. Tourism Review, 75(2),402-413. https://doi.org/10.1108/TR-05-2018-0062
Mahamadu, H. & Salia, A.-M. (2020). Influence of tourism supply and demand elements in destination attractiveness: the case of the West Gonja District. Journal of Tourism & Hospitality, 9(4),2167-0269.2120. doi:10.35248/2167-0269.20.9.435
Muharam, I. N. & Asutay, M. (2022). Online disclosure practices of halal-friendly hotels. Journal of Islamic Marketing, 13(1),119-132. https://doi.org/10.1108/JIMA-12-2018-0239
Muslim, A. K. & Harun, A. (2022). Exploring the concept of Muslim friendly tourism. International Journal of Religious Tourism and Pilgrimage, 10(3),6. https://doi.org/10.21427/n4fm-gb33
National Statistic Office. (2018). Religion Arts and Cultural Branch. Retrieved December 2022, from http://statbbi.nso.go.th/staticreport/page/sector/th/04.aspx
Nelson, K. M., Partelow, S., Stäbler, M., Graci, S. & Fujitani, M. (2021). Tourist willingness to pay for local green hotel certification. PloS one, 16(2),e0245953. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0245953
Novitaningtyas, I., Achsa, A. & Rahardjo, B. (2019). Analysis of the Basic Elements of Tourism Destination and Marketing Potential in Brajan Tourism Village. JELAJAH: Journal of Tourism and Hospitality, 1(1),27-35. https://doi.org/10.33830/jelajah.v1i1.451
Nozimovich, A. N. (2023). Development Trends of Halal Tourism in the World. Central Asian Journal of Innovations on Tourism Management and Finance, 4(1),1-7. https://doi.org/10.17605/OSF.IO/QWGT5
Parvin Hosseini, S. M., Mirzaei, M. & Iranmanesh, M. (2020). Determinants of Muslims’ willingness to pay for halal certified food: does religious commitment act as a moderator in the relationships?. Journal of Islamic Marketing, 11(6),1225-1243. https://doi.org/10.1108/JIMA-02-2018-0043
Putra, M. F. S. & Tucunan, K. P. (2021). The concept of halal tourism and the fulfillment of muslim tourist needs in halal tourism. Halal Research Journal, 1(2),56-62. https://doi.org/10.12962/j22759970.v1i2.52
Rahman, M. K., Rana, M. S., Ismail, M. N., Muhammad, M. Z., Hoque, M. N. & Jalil, M. A. (2022). Does the perception of halal tourism destination matter for non-Muslim tourists’ WOM? The moderating role of religious faith. International Journal of Tourism Cities, 8(2),478-496. https://doi.org/10.1108/IJTC-12-2019-0207
Rashid, N.R.N.A., Akbar, Y.A.A., Laidin, J. & Muhamad, W.S.A.W. (2019). Factors Influencing Muslim Tourists Satisfaction Travelling to Non-Muslim Countries. In: Hassan, F., Osman, I., Kassim, E., Haris, B., Hassan, R. (eds) Contemporary Management and Science Issues in the Halal Industry. Singapore : Springer. https://doi.org/10.1007/978-981-13-2677-6_12
Rasul, T. (2019). The trends, opportunities and challenges of halal tourism: A systematic literature review. Tourism recreation research, 44(4),434-450. https://doi.org/10.1080/02508281.2019.1599532
Saville, R. & Mahbubi, A. (2021). Assessing Muslim travellers' preferences regarding food in Japan using conjoint analysis: An exploratory study on the importance of prayer room availability and halalness. Heliyon, 7(5),e07073. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2021.e07073
Shrestha, N. (2021). Factor analysis as a tool for survey analysis. American Journal of Applied Mathematics and Statistics, 9(1),4-11. https://doi.org/10.12691/ajams-9-1-2
Thaothampitak, W., Wongsuwatt, S. & ChoibamroongI, T. (2023). The influence of key success factors on business growth for tourism business along Thailand’s Andaman coast: moderating role of location. Tourism and hospitality management, 29(2),195-206. https://doi.org/10.20867/thm.29.2.4
Uakarn, C., Chaokromthong, K. & Sintao, N. (2021). Sample size estimation using Yamane and Cochran and Krejcie and Morgan and Green formulas and Cohen statistical power analysis by G* power and comparisons. Apheit Int J, 10(2),76-88.
Wannasupchue, W., Othman, M., Abidin, U., Ishak, F. & Mohamad, S. F. (2019). Current trends and opportunities for halal restaurants in Thailand: A conceptual framework. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 9(1),235-247. http://dx.doi.org/10.6007/ IJARBSS/v9-i1/5392
Zainol, N. A., Mustafa, E. & Willibrod, A. T. (2021). Muslim tourists’ food and beverage needs and preferences during travel. Journal of Event, Tourism and Hospitality Studies, 1(1),121-142. https://doi.org/10. 32890/jeth2021.1.6
