ความเชื่อมโยงต่อแบรนด์สำหรับผู้ประกอบการร้านกาแฟแบรนด์ท้องถิ่นในจังหวัดเชียงใหม่

บทคัดย่อ

บทความนี้มุ่งนำเสนอแนวคิด และวิธีการวัดความเชื่อมโยงต่อแบรนด์สำหรับผู้ประกอบการร้านกาแฟ แบรนด์ท้องถิ่นในจังหวัดเชียงใหม่ องค์ประกอบความเชื่อมโยงต่อแบรนด์ประกอบด้วย คุณค่า บุคลิกภาพแบรนด์ และความเชื่อมโยงต่อองค์กร ซึ่งถูกนำใช้เป็นปัจจัยในการวัดความเชื่อมโยงต่อแบรนด์ จากองค์ประกอบ และการวัดความเชื่อมโยงต่อตราสินค้า ผู้ประกอบการร้านกาแฟแบรนด์ท้องถิ่นในจังหวัดเชียงใหม่ ควรสร้างความเชื่อมโยงต่อแบรนด์เพื่อนำไปประยุกต์ในการเสริมสร้างคุณค่าแบรนด์ให้มีความได้เปรียบทางการสร้างแบรนด์ต่อไป