การพัฒนาสื่อดิจิทัลบนเครือข่ายสื่อสังคมออนไลน์ในการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยว โดยชุมชนเชิงสร้างสรรค์ กรณีศึกษา กลุ่มวิสาหกิจชุมชนเพื่อการท่องเที่ยว บ้านนาเวียงใหญ่ ตำบลศรีสองรัก อำเภอด่านซ้าย จังหวัดเลย

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อสร้างต้นแบบสื่อดิจิทัลบนเครือข่ายสื่อสังคมออนไลน์ในการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวโดยชุมชนเชิงสร้างสรรค์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนเพื่อการท่องเที่ยวบ้านนาเวียงใหญ่ และ 2) เพื่อทดลองและประเมินผลการเผยแพร่สื่อดิจิทัลบนเครือข่ายสื่อสังคมออนไลน์ในการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวโดยชุมชนเชิงสร้างสรรค์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนเพื่อการท่องเที่ยวบ้านนาเวียงใหญ่ ด้วยการวิจัยเชิงคุณภาพ เครื่องมือใช้ในการวิจัยใช้ การสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้าง การสนทนากลุ่ม การประชุมปฏิบัติการ และใช้การวิเคราะห์เชิงเนื้อหา กลุ่มผู้ให้ข้อมูลสำคัญในการวิจัย คือ ผู้ก่อตั้งกลุ่มวิสาหกิจชุมชน ผู้ประสานงาน และผู้มีหน้าที่รับผิดชอบในการจัดการกลุ่มวิสาหกิจชุมชนเพื่อการท่องเที่ยวบ้านนาเวียงใหญ่ จำนวน 7 คน นักเรียนในพื้นที่ที่มีประสบการณ์ในการตัดต่อทำคลิปวีดิทัศน์ มีความรู้ในการเขียนสคริปต์ (script) และมีผู้ติดตามในสื่อสังคมออนไลน์ จำนวน 5 คน นักท่องเที่ยวที่เข้าร่วมงานเทศกาลผีตาโขน จำนวน 10 คน ผู้ประกอบการธุรกิจชุมชนในพื้นที่ที่มีประสบการณ์ด้านการจัดการท่องเที่ยวไม่น้อยกว่า 5 ปี จำนวน 2 คน ผู้ทรงคุณวุฒิและเชี่ยวชาญด้านการจัดการการตลาดเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวโดยชุมชนเชิงสร้างสรรค์ จำนวน 2 คน โดยการคัดเลือกแบบเจาะจง ผลการวิจัยพบว่า ผลการออกแบบและพัฒนาสื่อดิจิทัลบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภท เฟซบุ๊ก ติ๊กต๊อก และยูทูป โดยเน้นการเล่าเรื่องและเชื่อมโยงวัฒนธรรม ศิลปะ วิถีชีวิต ประเพณี ความเชื่อ และพิธีกรรม ด้วยภาพถ่ายบันทึกวีดิทัศน์ในเหตุการณ์จริงร่วมงานเทศกาลผีตาโขน ที่มีลวดลายและสีสัน จากการเผยแพร่คลิปวีดิทัศน์จำนวน 3 คลิป ผ่านเฟซบุ๊ก ติ๊กต๊อก และจำนวน 3 คลิปผ่านยูทูป พบว่ามีการเข้าถึงผู้คนเพิ่มขึ้นและมีการมีส่วนร่วมโดยการกดแสดงความรู้สึกที่มีต่อคลิปวีดิทัศน์ การพิมพ์แสดงความคิดเห็นว่าอยากไปเที่ยวร่วมงานเทศกาลผีตาโขน