ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวพรรณระดับสูง ที่มีส่วนผสมจากสารสกัดธรรมชาติและใช้ตราสินค้าไทยของประชากรในเขตกรุงเทพมหานครผสมจากสารสกัดธรรมชาติและใชตราสินคาไทยของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

     This research aimed to investigate (1) the personal factors and (2) the marketing mixed factors influencing purchase decision of natural Thai premium skincare products in Bangkok district by using 400 samples of a survey questionnaire research instrument. The statistical tools are Independent Sample t-test, One-way ANOVA, and Multiple Regression Analysis by using Stepwise Regression. The study found that the differences of personal factors; ages, education levels, and job positions, affected the differences in purchase decision of Thai natural premium skincare products in Bangkok district in total at a significant level of .05. The marketing mixed factors; product, price, and promotion, influenced the purchase decision of Thai natural premium skincare products in Bangkok district in total at a significant level of .01.