ปัจจัยด้านการสื่อสารที่สัมพันธ์กับการตัดสินใจวิ่งเพื่อออกกำลังกายของประชาชนในจังหวัดเชียงใหม่

บทคัดย่อ

งานวิจัยเรื่อง ปัจจัยด้านการสื่อสารที่สัมพันธ์กับการตัดสินใจวิ่งเพื่อออกกำลังกายของประชาชนในจังหวัดเชียงใหม่ มีวัตถุประสงค์ในการวิจัย 3 ข้อ ได้แก่ 1) เพื่อศึกษาช่องทางสื่อที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจวิ่งออกกำลังกายของประชาชนในจังหวัดเชียงใหม่ 2) เพื่อศึกษาการแสวงหาข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับการวิ่งออกกำลังกายของประชาชนในจังหวัดเชียงใหม่ และ 3) เพื่อศึกษาการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจที่มีต่อข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับการวิ่งออกกำลังกายของประชาชนในจังหวัดเชียงใหม่ มีกลุ่มประชากรตัวอย่างเป็นนักวิ่งที่ออกกำลังกายด้วยการวิ่งอย่างน้อย 2 ครั้งต่อสัปดาห์ และอาศัยอยู่ในจังหวัดเชียงใหม่ เก็บข้อมูลเชิงปริมาณด้วยการสำรวจ จำนวน 400 คน และเก็บข้อมูลเชิงคุณภาพด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก จำนวน 20 คน และใช้ทฤษฎีอิทธิพลอันจำกัดของสื่อ (Limited Effect Theory) เป็นแนวทางในการวิจัย

ผลวิจัยพบว่า ข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถามส่วนมากเป็นเพศหญิง 210 คน คิดเป็นร้อยละ 52.50 และเพศชายจำนวน 190 คน ส่วนใหญ่มี อายุ 18-30 ปี จำนวน 207 คน คิดเป็นร้อยละ 51.7 ส่วนใหญ่มีการศึกษาในระดับ ปริญญาตรี จำนวน 307 คน คิดเป็นร้อยละ 76.80 ระยะเวลาที่ออกกำลังกายด้วยการวิ่งส่วนมากคือ 2 – 3 ปี จำนวน 191 คน คิดเป็นร้อยละ 47.80 ส่วนมากวิ่งระยะทางเฉลี่ย 11-15 กม. จำนวน 144 คน คิดเป็นร้อยละ 36.00 สถานที่ที่ใช้ในการวิ่งส่วนมากใช้สนามกีฬา จำนวน 241 คน คิดเป็นร้อยละ 60.30 ส่วนใหญ่มีความรู้เรื่องการเลือกรองเท้าวิ่งในระดับดีมาก จำนวน 198 คน คิดเป็นร้อยละ 49.50 ความรู้เรื่องพัฒนาท่าวิ่งส่วนมากอยู่ในระดับดีมาก จำนวน 205 คิดเป็นร้อยละ 51.20 ความรู้เรื่องการพัฒนากล้ามเนื้อและการบริหารร่างกายเพื่อการวิ่งส่วนมากอยู่ในระดับดีมาก จำนวน 199 คน คิดเป็นร้อยละ 49.80

ปัจจัยด้านการสื่อสารที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกการวิ่งเป็นการออกกำลังกายมีค่าเฉลี่ยรวมอยู่ในระดับปานกลาง ( = 2.95, S.D. = 1.05) โดย “เพื่อนหรือคนรู้จักชักชวนให้วิ่ง”  = 4.22, S.D. = 0.85 เป็นปัจจัยที่มีผลมากที่สุด สอดคล้องกับการสัมภาษณ์เจาะลึกที่พบว่า ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจมากคือคนใกล้ชิดทั้งทางกายภาพ หรือผ่านสื่อสังคมออนไลน์ กลุ่มตัวอย่างแสวงหาข้อมูลข่าวสารด้านการสร้างแรงบันดาลใจให้ออกไปวิ่งมากที่สุด ข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึกแสดงให้เห็นว่า กลุ่มตัวอย่างใช้ช่องทางอินเทอร์เน็ตเป็นหลักในการค้นหาข้อมูล ทั้งจากการใช้ search engine เฟซบุ๊ก และมักเลือกสื่อสารกับคนที่รู้จักกัน กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีความพึงพอใจข้อมูลข่าวสารด้านการสร้างแรงบันดาลใจไปวิ่งในระดับมาก จำนวน 171 คน คิดเป็นร้อยละ 42.8

จากผลการวิจัยทำให้อภิปรายผลการวิจัยได้ว่า 1) คนใกล้ชิดมีอิทธิพลอย่างยิ่งในการตัดสินใจเลือกการวิ่งเป็นการออกกำลังกาย ดังจะเห็นได้จากผลการวิจัยว่า กลุ่มตัวอย่างตัดสินใจวิ่งจากเพื่อหรือคนรู้จักชักชวนให้วิ่งมากที่สุด แสดงให้เห็นว่ากลุ่มตัวอย่างไม่ได้ต้องการข้อมูลที่น่าเชื่อถือที่สุดในทางวิทยาศาสตร์ แต่ต้องการข้อมูลจากคนที่เข้าถึงได้ง่าย 2)สื่อสังคมออนไลน์มีบทบาทในการเผยแพร่เรื่องการวิ่งมากกว่าสื่อมวลชน ดังจะเห็นได้จากทั้งสื่อที่ทำให้ตัดสินใจเลือกการวิ่ง ที่เป็นสื่อสังคมออนไลน์ และกลุ่มตัวอย่างก็ยังเลือกที่จะรับข้อมูลข่าวสารจากสื่อสังคมออนไลน์มากกว่าสื่อมวลชน 3) การใช้อารมณ์ความรู้สึกมีความสำคัญในการจูงใจให้คนเลือกการวิ่งเป็นการออกกำลังกายได้ ดังจะเห็นได้ว่า จุดที่ทำให้กลุ่มตัวอย่างหลายคนตัดสินใจวิ่งนั้น เกิดขึ้นฉับพลันทันที จากความรู้สึก โดยไม่มีการเตรียมตัวก่อนวิ่งแต่อย่างใด และ 4) สื่อสังคมออนไลน์มีบทบาทเป็นสิ่งสนับสนุนการตัดสินใจ จากผลวิจัยที่ทำให้เห็นว่า กลุ่มตัวอย่างหลายคนได้รับข้อมูลข่าวสารจากคนในสื่อสังคมออนไลน์ สามารถเป็นแรงผลักดันให้เกิดการตัดสินใจได้ อย่างไรก็ตาม ก็นับว่าเป็นปัจจัยสนับสนุนมากกว่าจะเป็นปัจจัยหลัก และสื่อสังคมออนไลน์ ยังสนับสนุนกลุ่มตัวอย่างให้ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้โดยง่าย จามความต้องการของตนเอง จึงทำให้สื่อสังคมออนไลน์มีบทบาทในการสนับสนุนการตัดสินใจวิ่งเป็นอย่างยิ่ง