Persuasive Language Strategies in Healthy Confectionery Advertisements for Children
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of this research was to analyse persuasive language strategies in healthy confectionery advertisements for children. Data were gathered according to the advertising texts in the categories of powdered milk and children’s cuisine on the LAZADA website, Thailand. One-hundred and forty pieces of advertisement were purposively randomized and analysed applying the advertising’s persuasive approaches, persuasive language strategies, and related research as the analytical frameworks. The result revealed four strategies: lexical choices, claiming, presupposition, and modality. These strategies reflected persuasive language’s power directed to message receivers who might be parents to make them aware of beneficial terms creating confidence and the decision to purchase the products for commercial benefit.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กรพัฒน์ โรจน์ธนานันต์, ภควดี จรูญไพศาล, อิทธินี โพธิปักษ์, วิภาดา รัตนดิลก ณ ภูเก็ต, และ วุฒินันท์ แก้วจันทร์เกตุ. (2565). องค์ประกอบและกลวิธีทางภาษาที่ใช้โน้มน้าวใจในโฆษณาภายนอกรถโดยสารประจำทางขสมก. และรถร่วมบริการขสมก. วารสารศรีนครินทรวิโรฒวิจัยและพัฒนา (สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์) มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, 14(27), 1-13. https://ejournals.swu.ac.th/index.php/swurd/article/view/14482/11795
จุฑาฎา เทพวรรณ. (2562). รายงานการวิจัย การใช้ภาษาโฆษณาเพื่อโน้มน้าวใจในการขายสินค้าออนไลน์ทางเฟซบุ๊ก (หมายเลขเอกสาร 106). คณะศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลศรีวิชัย. https://www.repository.rmutsv.ac.th/handle/123456789/3381
จุฬธิดา อภัยโรจน์. (2549). การศึกษาปริจเฉทรายการขายตรงสินค้าเครื่องสำอางทางโทรทัศน์ [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย]. Chulalongkorn University Intellectual Repository. http://doi.org/10.14457/CU.the.2006.1294
ณัฏฐ์ชุดา วิจิตรจามรี. (2544). การสื่อสารเพื่อการโน้มน้าวใจ. สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ทศพร นามโฮง. (ม.ป.ป.). อาหารอินทรีย์ (Organic food) ดีอย่างไร?. สืบค้นเมื่อวันที่ 28 กรกฎาคม 2567, จาก https://fic.nfi.or.th/futurefood/organic_research_detail.php?id=10
ทิพย์วรรณ เปรมปัญญา. (2554). วิเคราะห์ภาษาโฆษณาผลิตภัณฑ์นมสำหรับเด็กปี พ.ศ. 2548 - 2551 [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ธนพล เอกพจน์, วิรัช วงศ์ภินันท์วัฒนา, และ ปานปั้น ปลั่งเจริญศรี. (2566). กลวิธีการใช้ภาษาโน้มน้าวใจในโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพทางเพศสำหรับผู้ชาย. ใน มหาวิทยาลัยขอนแก่น, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, และ มหาวิทยาลัยรามคำแหง, การประชุมวิชาการระดับชาติเครือข่ายความร่วมมือทางวิชาการและวัฒนธรรม 4 สถาบัน หัวข้อ “ภาษาและวัฒนธรรมไทยในวิถีโลกสมัยใหม่” (น. 110-128). คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น. https://huso.kku.ac.th/th/info/ประชุมวิชาการ.html
นพวัฒน์ สุวรรณช่าง. (2553). การใช้ภาษาโน้มน้าวใจในบทโฆษณาในนิตยสารสุขภาพ [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย]. Chula Digital Collections. https://doi.org/10.58837/CHULA.THE.2010.2123
นภัทร แช่มไล่, ชูศักดิ์ ศุกรนันทน์, และ ภาคภูมิ หรรนภา. (2558). การใช้ภาษา และแนวคิดในโฆษณาเชิงบทความผลิตภัณฑ์นมผงสำหรับเด็ก. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม, 9(1), 81-90. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/rmuj/article/view/99285
ประกายกาวิล ศรีจินดา. (2566). หลักการโฆษณา. สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
ปรัชญาภรณ์ จันทร์เรือง และ ทินวัฒน์ สร้อยกุดเรือ. (2566). กลวิธีทางภาษาในการโฆษณาออนไลน์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพสำหรับผู้สูงอายุ. ใน มหาวิทยาลัยขอนแก่น, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, มหาวิทยาลัยรามคำแหง, การประชุมวิชาการระดับชาติเครือข่ายความร่วมมือทางวิชาการและวัฒนธรรม 4 สถาบัน หัวข้อ “ภาษา และ วัฒนธรรมไทยในวิถีโลกสมัยใหม่” (น. 110-128). คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น. https://huso.kku.ac.th/th/info/ประชุมวิชาการ.html
พรรณธร ครุธเนตร และ ปัณณรัช ชูเชิด. (2563). การใช้ภาษาโน้มน้าวใจในโฆษณาบ้านบนเฟซบุ๊กของบริษัทอสังหาริมทรัพย์. วารสารวจนะ มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง, 8(2), 25-43. http://rs.mfu.ac.th/ojs/index.php/vacana/article/view/294
พัชราภรณ์ เอี่ยมสุทธา. (2547). การสื่อสารเพื่อการโน้มน้าวใจ (พิมพ์ครั้งที่ 2). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, คณะนิเทศศาสตร์, ภาควิชาการประชาสัมพันธ์.
พีพี ช้อป120. (ม.ป.ป.). YumEarth อมยิ้ม ออร์แกนิก รสผลไม้. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://shorturl.asia/PaFJY
มหาวิทยาลัยมหิดล, สถาบันวิจัยโภชนาการ. (2549). คำแนะนำเรื่องขนมและอาหารว่างสำหรับเด็กอายุ 2 ปีขึ้นไป. มูลนิธิสาธารณสุขแห่งชาติ.
ราชบัณฑิตยสถาน. (2556). พจนานุกรม ฉบับราชบัณฑิตยสถาน พ.ศ. 2554. ราชบัณฑิตยสถาน.
ลาซาด้า. (ม.ป.ป.). นมผง และ อาหารสำหรับเด็ก “ขนมขบเคี้ยว”. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://www.lazada.co.th/shop-baby-food-snacks/?spm=a2o4m.searchlist.cate_5_3.10.64fc5d0djSJoRr
วัลลภา จิระติกาล. (2550). การใช้ภาษาโน้มน้าวใจในโฆษณาเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายในนิตยสารผู้ชาย [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย]. Chulalongkorn University Intellectual Repository. http://doi.org/10.14457/CU.the.2007.2181
วิภาดา รัตนดิลก ณ ภูเก็ต. (2564). “เราจะผ่านวิกฤตไปด้วยกัน”: การโน้มน้าวใจในปริจเฉทการแถลงข่าวสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 (โควิด-19). วารสารวรรณวิทัศน์, 21(1), 1-13. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/VANNAVIDAS/article/view/245731
วิริยวิศศ์ มงคลยศ. (2560). กลวิธีการนำเสนอ และ การใช้ภาษาของโฆษณาเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพประเภทฟังก์ชันนัลดริงก์ในสื่อเฟซบุ๊ก [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยบูรพา.
วุฒินันท์ แก้วจันทร์เกตุ. (2558). วาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ตามแนวภาษาศาสตร์: แนวทางการศึกษาภาษาโฆษณาในภาษาไทย. วารสารคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา, 9(1), 57-74. https://so08.tci-thaijo.org/index.php/jhusocbru/article/view/423/316
วุฒินันท์ แก้วจันทร์เกตุ. (2566). ภาษาโน้มน้าวใจในปริจเฉทโฆษณาสินค้าเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ และ ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพื่อสุขภาพสำหรับผู้ใหญ่ในเว็บไซต์ RS Mall: การศึกษาตามแนวทางปริจเฉทวิเคราะห์. วารสารมนุษยศาสตร์สาร มหาวิทยาลัยเชียงใหม่, 24(2), 8-31. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JHUMANS/article/view/267671/179796
ศรีประภา ชัยสินธพ. (ม.ป.ป.). สภาพจิตใจของเด็ก. สืบค้นเมื่อวันที่ 28 กรกฎาคม 2567, จาก https://www.rama.mahidol.ac.th/ramamental/generaldoctor/06052014-1058
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (6 สิงหาคม 2563). กระแสรักสุขภาพจากโควิด สร้างโอกาสธุรกิจ SME. สืบค้นเมื่อวันที่ 20 สิงหาคม 2566, จาก https://www.kasikornbank.com/th/business/sme/ksmeknowledge/article/ksmeanalysis/pages/healthtrend_sme.aspx
สมาคมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีทางอาหารแห่งประเทศไทย. (2567). ทำความรู้จักกับเลขสารบบอาหาร. สืบค้นเมื่อวันที่ 22 สิงหาคม 2567, จาก https://fostat.org/communication/FSFS003.66/
สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ. (2564). ลดหวาน มัน เค็ม ดีต่อใจ ห่างไกล NCDs. สืบค้นเมื่อวันที่ 22 สิงหาคม 2567, จาก https://shorturl.asia/fPTxa
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (22 ตุลาคม 2563). ชี้ช่องขาย: ช่องทางซื้อของออนไลน์สุดฮิต กับโอกาสที่ผู้ขายห้ามพลาด!. สืบค้นเมื่อวันที่ 22 สิงหาคม 2567, จาก https://www.etda.or.th/th/Knowledge-Sharing/e-Commerce/ThailandeCommerceplatform2020.aspx
สำนักหอสมุดและศูนย์สารสนเทศวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี. (ม.ป.ป.). กาบา. สืบค้นเมื่อวันที่ 22 สิงหาคม 2567, จาก http://otop.dss.go.th/index.php/knowledge/interesting-articles/192-2018-09-10-07-49-42
สิรารมย์ เตชะศรีอมรรัตน์. (2566). ‘ลาซาด้า’ ยืนยันอีคอมเมิร์ซยังโตต่อ ตั้งเป้าเติบโตต่ออย่างยั่งยืนหลังปี 65 เก็บกำไร413 ล้านบาท. สืบค้นเมื่อวันที่ 28 กรกฎาคม 2566, จาก https://shorturl.asia/temXV
สุขใจ แอนด์ แสนดี ช็อป. (ม.ป.ป.). Brice Rice Snack ขนมสำหรับเด็ก ข้าวกล้องอบกรอบ. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://www.lazada.co.th/products/brice-rice-snack-omega-369-i4761571956.html?spm=a2o4m.searchlistcategory.list.37.575711e8WSnYUN
เสรี วงษ์มณฑา. (2540). การโฆษณาเชิงปฏิบัติ. A.N. การพิมพ์.
อรวรรณ ปิลันธน์โอวาท. (2554). การสื่อสารเพื่อโน้มน้าวใจ. สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
อรวรรณ เอี่ยมโอภาส. (2557). ขนม และ อาหารว่างสำหรับเด็ก. สืบค้นเมื่อวันที่ 28 กรกฎาคม 2566, จาก https://th.rajanukul.go.th/preview-3412.html?skin=no
ออมม่าพาซื้อ. (ม.ป.ป.). Bebest ขนมข้าวเด็กออร์แกนิค. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://shorturl.asia/XdErC
อุไรวรรณ แย้มนิยม, พรรณพิมล ก้านกนก, วัชรากรณ์ ชีวโศภิษฐ, สมจิตร ล้วนจำเริญ, และ บัญญัติ จุลนาพันธุ์. (2566). หลักการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 15). สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
เฮลท์แอนด์บิวตี้. (ม.ป.ป.). Biopharm GUMMY ไบโอฟาร์ม กัมมี่ เยลลี่สำหรับเด็ก. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://www.lazada.co.th/products/12-biopharm-gummy-24-i4696010337.html?spm=a2o4m.searchlistcategory.list.39.167011e8yMYzmv
AgiHouse. (ม.ป.ป.). Bebedang เบเบดัง ขนมข้าวกล้องอบป๊อปสำหรับเด็กจากเกาหลี. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://www.lazada.co.th/products/brow-rice-pop-bebedang-20-i4817380979.html?spm=a2o4m.searchlistcategory.list.9.16d411e8Cl21rm
Babykitchen.th. (ม.ป.ป.). Melty Fruity ขนมผัก และ ผลไม้ ขนมเด็ก กลูเตนฟรี. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://www.lazada.co.th/products/klomkloam-melty-fruity-8m-i4718438308.html?spm=a2o4m.searchlistcategory.list.3.167011e8yMYzmv
Babymilks. (ม.ป.ป.). Bebekim ขนมเสริมพัฒนาการเด็ก. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://www.lazada.co.th/products/step3bebekim-finger-food-6-i4957205059.html?spm=a2o4m.searchlistcategory.list.34.686011e81VvdMm
Begin Baby Food (Officially). (ม.ป.ป.). Rice Puff (รสชีส) ขนมอบกรอบสำหรับเด็ก ออแกนิคขนมสำหรับเด็ก. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://www.lazada.co.th/products/rice-puff-8-1-i4755004099.html?spm=a2o4m.searchlistcategory.list.41.575711e8WSnYUN
Butterfly Organic. (ม.ป.ป.). นม และ โยเกิร์ต usda organic คืออะไร? ต้องออแกร์นิคแค่ไหนถึงเรียกว่าดีต่อสุขภาพ. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://www.butterflyorganic.co.th/article-usda-organic/
Good for Healthy. (ม.ป.ป.). Nobi Nobi พัฟข้าวหอมมะลิออร์แกนิก ดีต่อสุขภาพ สำหรับเด็ก อายุ 6-9 เดือน. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://www.lazada.co.th/products/nobi-nobi-6-9-3-i4838970591.html?spm=a2o4m.searchlistcategory.list.113.266e11e85R3Pbt
Homehealthyy. (ม.ป.ป.). Fiber Mate Crispy ไฟเบอร์เมทคริสปี้ ขนมผักผลไม้อบกรอบ สำหรับเด็กมากกว่า 10 เดือน. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://www.lazada.co.th/products/fiber-mate-crispy-15-gm-10-i4975513329.html?spm=a2o4m.searchlistcategory.list.45.4dd711e8OGrB9X
Kidsza shop. (ม.ป.ป.). DOZO โดโซะ เบบี้ไบท์ ขนมเด็ก อาหารเสริมจากธัญพืช. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://www.lazada.co.th/products/dozo-dozo-i4979762254.html?spm=a2o4m.searchlistcategory.list.29.79af11e8mnmXQl
Littlekids689. (ม.ป.ป.). เมอแรงกล้วยผสมผักผลไม้ begin baby food ละลายในปาก หวานน้อย. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://www.lazada.co.th/products/begin-baby-food-i4964307094.html?spm=a2o4m.searchlistcategory.list.17.686011e81VvdMm
LittleRShop. (ม.ป.ป.). Happy Bites Melty Munchies 2 รสชาติ (สำหรับเด็ก 1 ปี +). สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://www.lazada.co.th/products/happy-bites-melty-munchies-2-12-i4687294601.html?spm=a2o4m.searchlistcategory.list.85.575711e8WSnYUN
MK Wellness. (ม.ป.ป.). MK Omega Puffs (โอเมก้าพัฟ) รสสตรอเบอร์รี่ ขนมเด็ก. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://shorturl.asia/qo3aX
MomtoMoon_BabyShop. (ม.ป.ป.). ข้าวเกรียบสำหรับเด็ก Lullabybaby ลัลละบายเบบี้รสผักโขมผสมตับไก่ 8M+. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://www.lazada.co.th/products/lullabybaby-8m-i4981703233.html?spm=a2o4m.searchlistcategory.list.17.395111e8wPnFDG
morethanyouu. (ม.ป.ป.). Peachy คุกกี้ธัญพืช สำหรับเด็ก 1 ปีขึ้นไป. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://www.lazada.co.th/products/peachy-1-i4976848481.html?spm=a2o4m.searchlistcategory.list.77.79af11e8mnmXQl
Natural We Care Official Shop. (ม.ป.ป.). สมูทตี้ฟรีซดราย รสมิกซ์เบอร์รี่ 8m+. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://www.lazada.co.th/products/baby-natura-10-8-x-6-i4962087767.html?spm=a2o4m.searchlistcategory.list.28.686011e81VvdMm
Organika Café. (ม.ป.ป.). Begin คุ้กกี้มินิ. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://www.lazada.co.th/products/begin-i4698324241.html?spm=a2o4m.searchlistcategory.list.70.575711e8WSnYUN
SmartMom.Th. (ม.ป.ป.). Smart Mom โยเกิร์ตอบกรอบ ชื้นใหญ่ อบสดใหม่ เกรดพรีเมียม. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://shorturl.asia/w8usT
SUBE. (ม.ป.ป.). APPLE MONKEY ขนมข้าวกล้องงอกออร์แกนิกอบพองขนมเด็ก 1 ปีขึ้นไป By Yummyland_babyfood. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://shorturl.asia/hJSek
TermLovestory (บ้านเติมรัก). (ม.ป.ป.). Jinny คุ้กกี้ผักและผลไม้ คุกกี้เด็ก Gluten free ขนมเด็ก Finger food. สืบค้นเมื่อวันที่ 28 สิงหาคม 2566, จาก https://www.lazada.co.th/products/jinny-gluten-free-finger-food-i4357487700.html?spm=a2o4m.searchlistcategory.list.84.2c4711e8sd5wNU
ThaiHealth Official. (2558). กินคลีนตั้งแต่ต้นทาง ในงาน “Eat Right-Eat Organic”. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://shorturl.asia/ZTphv
Uneed_ SHOPTHAI. (ม.ป.ป.). Gerber ขนมสำหรับเด็ก พร้อมส่ง ครบทุกรส. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://www.lazada.co.th/products/pro-gerber-i4874627853.html?spm=a2o4m.searchlistcategory.list.27.3a7011e8FVU7eA
YuHua Fang, บุญเลิศ วิวรรณ์, และ รุจิรา เส้งเนตร. (2565). กลวิธีการใช้ภาษาเพื่อการโน้มน้าวใจในโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหารเสริมประเภทรังนก. วารสารศิลปศาสตร์มหาวิทยาลัยรังสิต, 17(2), 38-53. https://rsujournals.rsu.ac.th/index.php/jla/article/view/2715/2145
Benwell, B. & Stokoe, E. (2006). Discourse and Identity. Edinburgh University Press.
Fowler, R. (1991). Language in the news: Discourse and Ideology in the Press. Routledge.
Losi, V., R. & Rosida, S. (2022). Persuasive Language Used on Advertisements of Instagram Posts. Titian: JurnalIlmu Humaniora, 6(1), 54-64. https://online-journal.unja.ac.id/titian/article/view/18616
Nggara, D., Jayantini, S., & Candra, K. (2021). Persuasive language used in the advertisements of Frankie magazine. ELYSIAN JOURNAL: English Literature, Linguistics and Translation Studies, 1(3), 127-136.
Younes, Z. B. (2023). A critical discourse analysis of the manipulated and persuasive language used in kid’s advertisements and its impact on them in YouTube advertising contexts. Migration Letters, 20(S7), 1517-1529. https://migrationletters.com/index.php/ml/article/view/7864
Yuliah, S., Fitriyandi, J. & Yahya, M. (2021). The persuasive language used in advertisements in magazines. Jurnal Bahasa Inggris Terapan, 7(2), 119-129. https://doi.org/10.35313/jbit.v7i2.3620
Zheng, H. (2015). Classification and ideology: A critical discourse analysis of Bush’s two speeches on 9/11 attack. World Journal of English Language, 5(1), 48-55. https://www.sciedupress.com/journal/index.php/wjel/article/view/6277
