การประกอบสร้างความเป็นจีนในโฆษณารถยนต์ BYD
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ในการวิเคราะห์โฆษณารถยนต์ BYD เพื่อศึกษา กลวิธีการสร้างความเป็นจีนผ่านองค์ประกอบต่าง ๆ ของโฆษณา เช่น ภาพ เสียง หรือข้อความ และเพื่อสรุปชุดความหมายความเป็นจีนแบบต่าง ๆ โดยคัดเลือกโฆษณารถยนต์ที่เผยแพร่ในสื่อดิจิทัลระหว่างปี 2022-2024 จำนวน 10 โฆษณา โดยการวิเคราะห์ด้วยทฤษฎีไวยากรณ์ภาพของ Kress และ van Leeuwen ร่วมกับแนวคิดมายาคติของ Barthes ผลการวิจัยพบว่า 1) ด้านความหมายเชิงภาพแทน มีการเชื่อมโยงเรื่องเล่าเกี่ยวกับคุณค่าความเป็นจีนโบราณกับรถยนต์ 2) ด้านความหมายเชิงปฏิสัมพันธ์ มีการใช้การสัมผัสทางสายตา ระยะห่างระหว่างบุคคล และทัศนคติเพื่อปฏิสัมพันธ์กับผู้ชมในการสื่อสารความเป็นจีน 3) ด้านความหมายเชิงองค์ประกอบ มีการสร้างความหมายความเป็นจีนโดยรวมด้วยการจัดวางองค์ประกอบ จากการวิเคราะห์การสร้างความหมายดังกล่าวสามารถสรุปชุดความหมายความเป็นจีนที่ประกอบสร้างขึ้นในโฆษณา BYD ได้ดังนี้ 1) จีนคือผู้สร้างที่มีความทันสมัย 2) จีนคือการรวมเป็นหนึ่ง และ 3) จีนคือความเป็นสากล
Downloads
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
ภัทรพงศ์ คงวัฒนา. (2559). การศึกษาสัญญะความเป็นชายผ่านโฆษณาเครื่องสำอางผู้ชายในจีน. วารสารจีนศึกษา, 9(1), 143-170.
ภัทรพงศ์ คงวัฒนา. (2566). วาทกรรมวิเคราะห์: ว่าด้วยประเด็นการรวมชาติจีน-ไต้หวันของประธานาธิบดีสีจิ้นผิง. วารสารอักษรศาสตร์และไทยศึกษา, 46(2), 1-18. https://doi.org/10.69598/artssu.2024.2825
ทิสวัส ธำรงสานต์. (2557). รื้อสร้างสัญญะ “เวลา” ในวรรณกรรมซีไรต์เรื่อง “เวลา” ของ ชาติ กอบจิตติ. วารสารอักษรศาสตร์ มหาวิทยาลัยศิลปากร, 36(1), 176-203.
Bai, J., Chen, Z., & Zhang, L. (2022). A study on the construction of multimodal eco-aesthetic framework. Scientific Research Journal, 10(8), 1-7.
Barthes, R. (1991). Mythologies (A. Lavers, Trans.). Farrar, Straus and Giroux. (Original work published 1972).
CNBC. (2024, January 4). Musk once laughed off BYD as a threat. Now the Chinese giant has taken Tesla’s EV crown — here’s how. https://www.cnbc.com/2024/01/05/how-byd-grew-from-a-phone-battery-maker-to-ev-giant-taking-on-tesla.html
Daxue Consulting. (2023, November 28). Guochao 3.0: Chinese cultural renaissance in consumer trend. Daxue Consulting. https://daxueconsulting.com/guochao-cultural-confidence-in-china/
Kress, G. & van Leeuwen, T. (2006). Reading Images: The Grammar of Visual Design (2nd ed.). Routledge.
Li, H. (2016). Advertising and Consumer Culture in China. Polity Press.
Li, W., Yang, M., & Sandu, S. (2018). Electric vehicles in China: A review of current policies. Energy & Environment, 29(8), 1512-1524.
Lu, Z. (2020). A multi-modal discourse analysis on D&G’s advertisements. International Journal of Languages, Literature and Linguistics, 6(2), 99-102.
Ma, R., & Wang, X. (2024). Beyond gender: The evolving significance of pink in the contemporary marketing. Sustainable Economies, 2(3), 168, 1-10. https://doi.org/10.62617/se.v2i3.168
Rofel, L. (2007). Desiring China: experiments in neoliberalism, sexuality, and public culture. Duke University Press.
Timmerman, J. (2015). Guan Yu’s life after death: The religious and literary images of the Three Kingdoms hero Guan Yu [Master’s thesis, Leiden University]. Leiden University Repository. https://studenttheses.universiteitleiden.nl/handle/1887/36005
Yao, Y. & Zhuo, Y. (2018). A multimodal discourse analysis of the promotional video of Hangzhou. English Language Teaching, 11(10), 121-131. https://doi.org/10.5539/elt.v11n10p121
Zhao, X., Li, X., Jiao, D., Mao, Y., Sun, J., & Liu, G. (2024). Policy incentives and electric vehicle adoption in China: From a perspective of policy mixes. Transportation Research Part A Policy and Practice, 176, Article 104235. https://doi.org/10.1016/j.tra.2024.104235
Jun’s car vision. (2024, February 7). 精编｜手握梦想一路向前 比亚迪《手》[Video]. Bilibili. https://www.bilibili.com/video/BV17C41147hi/?spm_id_from=333.1387.search.video_card.click
BYD. (2022, December 15). 《为梦想, 一路向前》| 比亚迪梦想大片上线！[Video]. Bilibili. https://www.bilibili.com/video/BV1Te4y1K71G
BYD. (2023a, April 6). 比亚迪汉车主故事「志若钧雷」[Video]. Bilibili. https://www.bilibili.com/video/BV1oL41117YW
BYD. (2023b, July 3). 中国品牌,有多难就多敢 [Video]. Bilibili. https://www.bilibili.com/video/BV1rz421z7pe
BYD. (2023c, August 9). 比亚迪第500万辆新能源汽车下线, 邀您一同见证, 共启故事新篇章！[Video]. Bilibili. https://www.bilibili.com/video/BV1Z44y1F7Q1
BYD. (2023d, August 9). 在一起, 才是中国汽车！｜比亚迪第500万辆新能源汽车下线 [Video]. Bilibili. https://www.bilibili.com/video/BV178411R7ss
BYD. (2023e, December 22). 《风起大唐》阴山故事 [Video]. Bilibili. https://www.bilibili.com/video/BV1Z64y1p7Uc
BYD. (2024, July 25). 宋若繁星, 点亮世界 [Video]. Bilibili. https://www.bilibili.com/video/BV1JE4m1d725
Qiushi 求是. (2023, August 31). 习近平: 在文化传承发展座谈会上的讲话. 新华社. http://www.news.cn/2023-08/31/c_1129837816.htm
Tian Hailong, & Zhang Xiangjing 田海龙, 张向静. (2013). 图像中的意义与媒体的意识形态: 多模态语篇分析视角. 外语学刊, 2, 1-6.
Xie Honghai 谢红海. (2024). 跨学科视角下的多模态话语分析: 理论、方法与实践. 现代语言学, 12(8), 750-758. https://doi.org/10.12677/ml.2024.128747
Xinpianchang 新片场. (2023, May 25). BYD仰望云辇系统-《舞狮》[Video]. https://www.xinpianchang.com/a12530679?searchKw=byd%20dmi
Yiguanggao 壹广告. (2022, October 26). 关二爷都请出来了, BYD比亚迪汉广告宣传片《想学我?》系列创意搞笑广告 [Video]. Bilibili. https://www.bilibili.com/video/BV1we4y1E73G/
