การศึกษามุมมองของประชากรไทยวัยหนุ่มสาวเกี่ยวกับวัฒนธรรมประชานิยมของสหรัฐอเมริกา

บทคัดย่อ

ยุคของสื่อใหม่ที่การติดต่อเป็นไปอย่างเสรีทำให้ผู้ผลิตและผู้บริโภคสื่อมีความสัมพันธ์กันใกล้ชิด ผู้บริโภคเป็นผู้มีบทบาทสำคัญในการสร้างสรรค์และเผยแพร่วัฒนธรรมประชานิยมโดยเฉพาะสู่ประชากรไทยวัยหนุ่มสาวที่เป็นผู้เข้าถึงและบริโภคสื่อวัฒนธรรมประชานิยมจากสหรัฐอเมริกามากกว่ากลุ่มอื่นจึงน่าจะได้รับผลกระทบเป็นอย่างมาก ในการศึกษานี้คณะผู้วิจัยมุ่งศึกษาประเภทของสื่อวัฒนธรรมประชานิยมของสหรัฐอเมริกาที่ส่งผลกระทบต่อประชากรกลุ่มนี้มากที่สุด และศึกษาระดับและลักษณะของผลกระทบจากวัฒนธรรมประชานิยมนั้นในด้านวิถีชีวิต ค่านิยม และปัญหาสังคมในภาพรวม ด้วยการใช้แบบสอบถามเพื่อเก็บข้อมูลเชิงปริมาณ ผู้ตอบให้ข้อมูลด้วยการตอบคำถามปลายปิดและแสดงความคิดเห็นโดยใช้สเกลของลิเคิร์ท และนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา นอกจากนี้ยังมีการเก็บข้อมูลเชิงคุณภาพจากคำถามปลายเปิดและใช้วิธีการวิเคราะห์แก่นเรื่องเพื่อวิเคราะห์ข้อมูล ผลการศึกษาแสดงว่าสื่อที่ส่งผลกระทบต่อประชากรกลุ่มนี้มากที่สุดคือภาพยนตร์ และผลกระทบของวัฒนธรรมประชานิยมนี้ต่อสังคมไทยในด้านวิถีชีวิตและค่านิยมนั้นอยู่ในระดับมาก ส่วนปัญหาสังคมอยู่ในระดับปานกลาง ซึ่งผลกระทบนี้ถึงจะเป็นไปในด้านบวกและด้านลบ แต่มีทิศทางบวกมากกว่า การศึกษานี้จึงแสดงให้เห็นว่าผลกระทบของวัฒนธรรมดังกล่าวในยุคของสื่อใหม่มีความแตกต่างจากการศึกษาในอดีตที่ผ่านมา และแสดงให้เห็นว่าอำนาจของสหรัฐอเมริกาที่อยู่ในประเทศไทยนั้นอาจจะยังไม่ได้อยู่ในภาวะถดถอย การศึกษานี้จึงส่งเสริมความเข้าใจวัฒนธรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงและการวางนโยบายในเชิงปฏิบัติในด้านการศึกษาและการสื่อสารกับประชากรไทยวัยหนุ่มสาว