เปรียบเทียบประสิทธิผลของอินฟลูเอนเซอร์ชายต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในแคมเปญ IN2IT Draw The Line The Series ของแบรนด์ IN2IT
คำสำคัญ:
อินฟลูเอนเซอร์ชาย, แพลตฟอร์ม, ไลฟ์สตีมมิ่งบทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1. ศึกษาเปรียบเทียบประสิทธิผลของอินฟลูเอนเซอร์ชาย ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในแคมเปญ IN2IT Draw The Line The Series และ 2. ศึกษาเปรียบเทียบประสิทธิผลของแพลตฟอร์ม ที่แตกต่างกัน ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับการกดไลค์ กดแชร์ คอมเมนต์ และยอดขายในแคมเปญ IN2IT Draw The Line The Series โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากช่องทางที่ใช้ในการทำไลฟ์สตรีมมิ่ง ได้แก่ ครั้งที่ 1 ลาซาด้า (คุณ Cooper_patpasit และ คุณ Pop.py) ครั้งที่ 2 (คุณ Mixxiw) และครั้งที่ 3 ลาซาด้า (คุณ Omepanpaparn) โดยเริ่มทำการทดลองวันที่ 3 สิงหาคม พ.ศ. 2564 สิ้นสุดการทดลองวันที่ 11 พฤศจิกายน พ.ศ. 2564 เป็นระยะเวลา 4 เดือน
ผลการวิจัยพบว่า อินฟลูเอนเซอร์ชายมีประสิทธิผลต่อการทำแคมเปญจริงแต่ประสิทธิผลที่เกิดขึ้นมีความแตกต่างกันออกไปตามจำนวนของผู้ติดตามของอินฟลูเอนเซอร์ชาย และอินฟลูเอนเซอร์ชายที่มีจำนวนผู้ติดตามสูงที่สุดจึงส่งผลให้ผู้ติดตาม หรือแฟนคลับให้ความสนใจในแคมเปญนี้เป็นจำนวนมาก และพร้อมจะซื้อสินค้าของแบรนด์ที่ให้อินฟลูเอนเซอร์ชายมาทำการไลฟ์ รวมถึงเกิดความเชื่อมั่น และความชื่นชอบในแบรนด์เพราะต้องการที่จะสนับสนุนศิลปินของตนเอง นอกจากนั้นยังพบว่าการใช้แพลตฟอร์มที่แตกต่างกันในการไลฟ์ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อยอดขายเพราะทั้งสองแพลตฟอร์มสามารถทำการซื้อขายสินค้ารวมถึงสามารถรับชมไลฟ์ได้อย่างสะดวก และรวดเร็ว ผู้ชมสามารถแสดงความรู้สึก และความคิดเห็นได้แบบทันที
References
Chen, S. X., & Kanai, A. (2022). Authenticity, uniqueness and talent: Gay male beauty influencers in post-queer, postfeminist Instagram beauty culture. European Journal of Cultural Studies, 25(1), 97–116.
Ensure Communication Agency. (2022). Influencer is an important variable that will help your products sell well in the 2021 era. Retrieved May 31, 2022, from https://shorturl.asia/Y2LDQ
Leesa, N. S. (2020). 2020 online trade set to hit B220bn. Retrieved May 31, 2023, from https://www. bangkokpost.com/business/1921656/2020-online-trade-setto-hit-b220bn
Marketeeronline. (2022). Consumer behavior in the COVID era Two years and a changed way of life Causing marketing to change (Analysis). Retrieved May 31, 2022, from https://marketeeronline.co/archives/235119
Marketing Oops. (2017). Revealing the behavior of "girls" who are real spenders Marketers must know!. Retrieved May 31, 2022, from https://shorturl.asia/WeK6A
MGR Online. (2020). In-depth look at "Y-girls" who pay for "Y-Series" that are true. Retrieved May 25, 2022, from https://shorturl.asia/xO9u6
Morph. (2020). Including great features of Facebook live and 5 techniques for live broadcasting to be popular and have a lot of viewers. Retrieved December 18, 2021, from https://shorturl.asia/B7lai
Thairath. (2022). Chat with 'Innes Caldeira' L'Oréal Thailand on a day when makeup is not a woman's daily routine. Retrieved May 25, 2022, from https://www.thairath.co.th/lifestyle/woman/beauty/2112367
Thiel, M. (2018). Introducing queer theory in international relations. Retrieved May 31, 2023, from https://www.e-ir.info/2018/01/07/queer-theory-in-international-relations/
Tmbameastspring. (2023). Looking at business trends: "Next normal", a new normal that will happen after Covid-19. Retrieved May 31, 2023, from https://shorturl.asia/oYKp7
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2024 วารสาร มจร สังคมศาสตร์ปริทรรศน์
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เพื่อให้เป็นไปตามกฎหมายลิขสิทธิ์ ผู้นิพนธ์ทุกท่านต้องลงลายมือชื่อในแบบฟอร์มใบมอบลิขสิทธิ์บทความให้แก่วารสารฯ พร้อมกับบทความต้นฉบับที่ได้แก้ไขครั้งสุดท้าย นอกจากนี้ ผู้นิพนธ์ทุกท่านต้องยืนยันว่าบทความต้นฉบับที่ส่งมาตีพิมพ์นั้น ได้ส่งมาตีพิมพ์เฉพาะในวารสาร มจร สังคมศาสตร์ปริทรรศน์ เพียงแห่งเดียวเท่านั้น หากมีการใช้ภาพหรือตารางหรือเนื้อหาอื่นๆ ของผู้นิพนธ์อื่นที่ปรากฏในสิ่งตีพิมพ์อื่นมาแล้ว ผู้นิพนธ์ต้องขออนุญาตเจ้าของลิขสิทธิ์ก่อน พร้อมทั้งแสดงหนังสือที่ได้รับการยินยอมต่อบรรณาธิการ ก่อนที่บทความจะได้รับการตีพิมพ์ หากไม่เป็นไปตามข้อกำหนดเบื้องต้น ทางวารสารจะถอดบทความของท่านออกโดยไม่มีข้อยกเว้นใดๆ ทั้งสิ้น
