THE EFFECTS OF BRAND IMAGE AND BRAND VALUE ON GENERATION Y CONSUMERS’ PURCHASING DECISION OF FROZEN FOOD OF LOWER NORTHEASTERN REGION
Keywords:
Brand Image and Brand Value, Purchasing Decision, Frozen FoodAbstract
Objectives of this research article were: 1. To study brand Image, brand value and Generation Y consumers’ purchasing decision of Frozen Food of Lower Northeastern Region. 2. To study the effects of brand Image and brand value on Generation Y consumers’ purchasing decision of frozen food of Lower Northeastern Region. This research was quantitative research. The research samples were 333 Generation Y group, aged between 26 - 43 years old. using a simple random sampling method. Questionnaires were used as the research tools. The data were analyzed by descriptive statistics such as frequency distribution, percentage, mean, standard deviation, and hypothesis testing with inferential statistics by Multiple regression analysis.
The results of the research were as follow: 1. The overall average of brand image was at the highest level, an average of 4.26, the overall level of brand value was at the highest, an average of 4.23, and the overall of purchasing decision was at the highest, an average of 4.31. 2. With regarding the hypothesis result, brand image with its dimension of, Qualification, User and Brand Value with its dimension of Brand Association, Brand loyalty and Brand Assets had positive effects on Generation Y consumers’ purchasing decision of frozen food of Lower Northeastern Region. with a statistically significant level of 0.01 and 0.05.
References
ณัฐฌา เสรีวัฒนา. (2563). ภาพลักษณ์ตราสินค้า คุณภาพการบริการ และคุณค่าตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อความภักดีและการตัดสินใจซื้อ ผลิตภัณฑ์ร้านไทย-เดนมาร์ค มิลค์แลนด์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด) กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ดลญา แก้วทับทิม. (2561). ภาพลักษณ์ตราสินค้าและการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด) กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
บุญใจ ศรีสถิตย์นรากูร. (2550). ระเบียบการวิจัย : แนวทางการปฏิบัติสู่ความสำเร็จ (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: ยูแอนด์ ไอ อินเตอร์มีเดีย จำกัด.
ปรีดี นุกุลสมปรารถนา. (2564). กระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค (Consumer Buying Process). สืบค้น 7 ตุลาคม 2564, จาก dhttps://www.popticles.com
พิมพ์ชนก กุลจรัสธนา และชุติมาวดี ทองจีน. (2561). การส่งเสริมการตลาดภาพลักษณ์ตราสินค้า และคุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าวัยรุ่นในกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
วรรณวิไล โพธิ์ชัย. (2562). คุณค่าตราสินค้าและปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพของ กลุ่ม Gen Y ในกรุงเทพมหานคร. วารสารการวิจัยการบริหารการพัฒนา มหาวิทยาลัยรัตนบัณฑิต, 9(3), 87-95.
วรรณา ยงพิศาลภพ. (2565). แนวโน้มธุรกิจ/อุตสาหกรรมปี 2565-2567 อุตสาหกรรมอาหารพร้อมทาน. สืบค้น 28 กันยายน 2565, จาก https://shorturl.asia/Hk9U4
วศิน อัมโรสถ. (2564). ปัจจัยคุณค่าของตราสินค้า ความไว้วางใจ และภาพลักษณ์ตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์เนมของคนกรุงเทพมหานคร (การค้นคว้าอิสระหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต) กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สำนักบริหารการทะเบียนกรมการปกครอง. (2565). จำนวนประชากรไทยแยกตามเพศจังหวัดนครราชสีมา จังหวัดชัยภูมิ จังหวัดบุรีรัมย์และจังหวัดสุรินทร์ พ.ศ. 2565. สืบค้น 1 มกราคม 2565, จาก https://shorturl.asia/KA7NX
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the Value of a Brand. New York: The Free Press.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Dede, S. et al. (2021). The Influence of Brand Image and Atmosphere Store on Purchase Decision for Samsung Brand Smartphone with Buying Intervention as Intervening Variables. International Journal of Social Science and Business, 5(2). 263-270.
Fill goods. (2021). Delving into the behavior of 4 generations of consumers for entrepreneursPlan marketing to create sales that exceed target. Retrieved September 21, 2023, from https://shorturl.asia/8zLWn
Keller, K. L. (2003). Strategic brand management building, measuring and managing brand equity. New Jersey: Prentice Hall.
Kohli, C. & Leuthesser, L. (2011). Brand Equity Capitalizing on Intellectual Capital. Ivey Business Journal, 65(4), 74-81.
Kotler, P. (1997). Principles of Marketing. New Jersey: Prentice-Hall. Name. New York: Free.
_____. (2003). Marketing management (11th ed.). Upper Saddle River New Jersey: Prentice Hall.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Journal of MCU Social Science Review
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
In order to conform the copyright law, all article authors must sign the consignment agreement to transfer the copyright to the Journal including the finally revised original articles. Besides, the article authors must declare that the articles will be printed in only the Journal of MCU Journal of Social Sciences. If there are pictures, tables or contents that were printed before, the article authors must receive permission from the authors in writing and show the evidence to the editor before the article is printed. If it does not conform to the set criteria, the editor will remove the article from the Journal without any exceptions.
