การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ “ของดีตำบลหมื่นไวย”  เพื่อยกระดับเศรษฐกิจฐานรากในพื้นที่ตำบลหมื่นไวย  อำเภอเมืองนครราชสีมา จังหวัดนครราชสีมา

ตุลา คมกฤต มโนรัตน์

ผู้แต่ง

ตุลา คมกฤต มโนรัตน์ มหาวิทยาลัยราชภัฎนครราชสีมา

คำสำคัญ:

การสื่อสารการตลาด, ของดีตำบลหมื่นไวย, เศรษฐกิจฐานราก

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ “ของดีตำบลหมื่นไวย” ต่อสาธารณชน อันนำไปสู่การยกระดับเศรษฐกิจฐานราก เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างในการศึกษาคือ ประชาชนในพื้นที่ 400 ราย ใช้วิธีการสุ่มแบบชั้นภูมิรายหมู่บ้าน ผู้มาใช้บริการ 400 ราย และ ผู้ให้ข้อมูลสำคัญเป็นผู้นำชุมชน 12 ราย เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบประเมินผล แบบสัมภาษณ์ แบบประเมินผลความคุ้มค่าทางเศรษฐศาสตร์ แบบสอบถามพฤติกรรมผู้บริโภค แบบบันทึกข้อมูลลักษณะของตลาด แบบบันทึกข้อมูลการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ และแบบประเมินผลการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการเพื่อยกระดับเศรษฐกิจฐานราก การนำเสนอข้อมูลโดยวิธีการสถิติเชิงพรรณนา และสถิติที่ใช้ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน เป็นต้น

ผลการวิจัยพบว่า ของดีตำบลหมื่นไวย คือ โบสถ์ 300 ปี และขนมจีนประโดก ซึ่งเป็นสินค้าและบริการที่มีศักยภาพการผลิตในระดับมากที่สุด และมีความคุ้มค่าทางเศรษฐศาสตร์ในระดับมากที่สุด สำหรับการศึกษาในส่วนของการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการของดีตำบล หมื่นไวยต่อสาธารณชนนั้น พบว่า มี 3 แนวทาง คือการโฆษณา การขายโดยใช้พนักงาน และการให้ข่าวประชาสัมพันธ์ ซึ่งผลของการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการจะส่งผลต่อการยกระดับเศรษฐกิจฐานรากโดยภาพรวมในพื้นที่ตำบลหมื่นไวยในระดับมากที่สุด

เอกสารอ้างอิง

กมล ชัยวัฒน์. (2553). การรับรู้การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (IMC) ของผู้บริโภคต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อินทรีย์ (Organic Product). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศรีปทุม.

ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2553). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS. (พิมพ์ครั้งที่ 17). กรุงเทพฯ: ห้างหุ้นส่วนสามัญบิสซีเนสอาร์แอนด์ดี.

ธเนศ ยุคันตวนิชชัย. (2553). ความหมายของการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ IMC. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 30 (2), 99-115.

พัชรา วงศ์แสงเทียน และคณะ. (2560). การสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอไหมประดิษฐ์บ้านใหม่ซำเตย ตำบลบ้านกลาง อำเภอวังทอง จังหวัดพิษณุโลกในสุวารีย์ วงศ์วัฒนา(บ.ก.), การประชุมสัมมนาวิชาการ (Proceedings) การนำเสนองานวิจัยระดับชาติ เครือข่ายบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏภาคเหนือ ครั้งที่ 17 (น. 2052-2061). พิษณุโลก: มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม.

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา. (2562). องคมนตรี ลงพื้นที่ตรวจเยี่ยมโครงการยุทธศาสตร์ ของมหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา. สืบค้น 17 เมษายน 2562, จาก https://www.facebook.com/pagenrru/posts/2371497262863236

รุจาภา ประวงษ์. (2562). การศึกษาประวัติศาสตร์และงานศิลปกรรม : กรณีศึกษาชุมชนบ้านหมื่นไวย ตำบลหมื่นไวย อำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา (รายงานการวิจัย). นครราชสีมา: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา.

ศศิประภา ชัยประสิทธิ์ และอชิรญา อินเงิน. (2555). การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ (IMC) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งขนาดเล็ก (City Car) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร, 9(2), 117-143.

ศิริลักษณ์ อ่อนลา และเสนีย์ พวงยาณี. (2561). การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลมีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางของวัยรุ่นหญิง (Generation Z) ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา. ในนภัทร วัจนเทพินทร (บ.ก.), การประชุมวิชาการระดับชาติ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณภูมิ ครั้งที่ 3 และการประชุมวิชาการระดับชาติ เครือข่ายวิจัยประชาชื่น ครั้งที่ 4. (น.1189-1199). นนทบุรี: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณภูมิ.

สมพงษ์ เส้งมณีย์ และนธกฤต วันต๊ะเมล์. (2555). ประสิทธิผลของการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานออนไลน์ที่มีต่อทัศนคติ พฤติกรรมและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวจังหวัดจันทบุรี. การประชุมวิชาการแห่งชาติมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกําแพงแสน ครั้งที่ 9. ( น. 657-665) มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. ไทย. สืบค้น 22 ตุลาคม 2562, จาก https://esd.kps .ku.ac.th/kukconference/img/gallery/article_9/o_human.html.

สำนักงานองค์การบริหารส่วนตำบลหมื่นไวย. (2562). ข้อมูลพื้นฐานตำบลหมื่นไวย. สืบค้น 22 ตุลาคม 2562, จาก http://www.saomeaunwai.go.th /info.php?cg=2&ct=10.

Yamane, T. (1973). Statistics. An Introductory Analysis (3 rd ed.). Tokyo: Harper International Edition.