กลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์ผ้าย้อมครามสกลนคร

จิรภัทร เริ่มศรี; จันทิมา  เขียวแก้ว

ผู้แต่ง

จิรภัทร เริ่มศรี มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย
จันทิมา เขียวแก้ว มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

คำสำคัญ:

กลยุทธ์การสื่อสาร,อัตลักษณ์ตราสินค้า, ผ้าย้อมคราม

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาสภาพการสื่อสารอัตลักษณ์ผ้าย้อมครามสกลนคร (2) เพื่อกำหนดแผนกลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์ผ้าย้อมครามสกลนคร เป็นการวิจัยแบบผสมวิธี (Mix Method Research) ระหว่างวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ และวิธีวิจัยเชิงปริมาณ นำข้อมูลมาวิเคราะห์สภาพแวดล้อม (SWOT Analysis) แล้วกำหนดแผนกลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์ผ้าย้อมครามสกลนครด้วย TOWS MATRIX Analysis และระดมความคิดเห็น (Focus Group) โดยผู้เชี่ยวชาญเพื่อตรวจสอบแผนกลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์ผ้าย้อมครามสกลนคร

ผลการวิจัยพบว่า

1.การสื่อสารการตลาดของกลุ่มผู้ผลิตผ้าย้อมครามสกลนคร มีการใช้สื่อออนไลน์เป็นช่องทางในการนำเสนอและจำหน่ายสินค้าผ้าย้อมครามสกลนคร โดยเนื้อหาที่ใช้ในการสื่อสารไปยังกลุ่มผู้บริโภค สะท้อนให้เห็นถึงความเป็นธรรมชาติ เพราะผ้าย้อมครามใช้ฝ้ายเข็นมือเป็นเส้นใยหลักในการทอ สะท้อนถึงวิถีชีวิต และวัฒนธรรมของคนในชุมชน ทำให้ภาพลักษณ์ผ้าย้อมครามสกลนคร ส่งผลต่อการรับรู้ทั้งด้านอารมณ์และความรู้สึกของผู้บริโภคเป้าหมาย

2.กลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์ผ้าย้อมครามสกลนคร ประกอบด้วย

ยุทธศาสตร์ที่ 1 การสร้างความเข้มแข็งให้อัตลักษณ์บนความหลากหลายของกลุ่มชาติพันธุ์ ประกอบด้วย (1) การค้นหาอัตลักษณ์ผ้าย้อมครามของกลุ่มชาติพันธุ์ในสกลนคร (2) กระบวนการผลิตผ้าย้อมคราม (3) การสืบทอดและสร้างสรรค์ภูมิปัญญาผ้าย้อมคราม ยุทธศาสตร์ที่ 2 การสร้างมูลค่าเพิ่มด้วยอัตลักษณ์ผ้าย้อมครามสกลนคร ประกอบด้วย (1) การออกแบบผลิตภัณฑ์ผ้าย้อมครามสกลนคร (2) การเชื่อมโยงพื้นที่เป็นแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ยุทธศาสตร์ที่ 3 การสื่อสารอัตลักษณ์ผ้าย้อมครามสกลนคร ประกอบด้วย (1) การสื่อสารการตลาดออนไลน์ (2) การจัดกิจกรรมทางการตลาด (3) การสื่อสารภูมิปัญญาผ่านการเล่าเรื่อง

เอกสารอ้างอิง

Anurat Saithong, Poowadon Sritares. (2015). The Pattern Creation And The Dyeing Process of Indigo Fabric of Phu Tai People in Thailand , Laos And Vietnam. Sakon Nakhon: Sakon Nakhon Rajabhat University.

_______. (2011). Indigo and Indigo Products. Sakon Nakhon: Sakon Nakhon Rajabhat University.

Biel, A.L. (1992). How Brand Image Drives Brand Equity. Journal of Advertising Research, RC6 – RC11.

Chiranan Charoenrat. (2016). Guidelines for Creating A Marketing Channel of The four Patterns of Khao Dok Kaew Blanket Via Social Media: A Case Study of A Weaving Farmer Housekeeper Group,Tao Ngoi District, Sakon Nakhon Province. Sakon Nakhon: Sakon Nakhon Rajabhat University.

Danai Chatiphod. (2015). Indigo Dyed Fabric: Making Culture a Product in the Globalization World. Sakon Nakhon: Sakon Nakhon Rajabhat University.

Jintana Linpho. (2013). Value Of Local Identity, Art and Culture And Applying It as A Product to Increase Economic Value. and Cultural And Tourism A Case Study of Sakon Nakhon Native Weaving Groups. Sakon Nakhon: Sakon Nakhon Rajabhat University.

Kanlaya Vanichbuncha. (2001). Statistical Principles. 6th edition. Bangkok: Chulalongkorn University.

Krejcie, R. V. & Morgan, D. W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), pp. 607- 610.

Nimnual Chantaroon and Saowaluk Kosolkittiamporn. (2017, September - December). Management Local Wisdom into Business Community in the Northeast Thailand 4.0. Dhammathas Academic Journal, 17(3), 225-234.

Oiytip Pupatana. (2019). The UV Protection Performance of Cotton Dyed With Natural Indigo Like Cotton Dyed in Natural Indigo and Overlaid With Dyes from The Bark of Pradu Tree. Bangkok: Kasetsart University.

Pannawadee Srikhao, Pokkasina Chathiphot, Nilobol Phuraya. (2017). The Cultural Co-Characteristics and Socio-Economic Value Creation of Indigo Dyed Clothes in Phanna Nikhom District of Sakon Nakhon Province. Sakon Nakhon: Sakon Nakhon Rajabhat University.

Pradsakon Chouisudsakunchai. (2009). The Study of Underarm Bacterial Inhibition Properties of Indigo Dyed Textiles. Sakon Nakhon: Sakon Nakhon Rajabhat University.

Siraporn Kuljittiwirach.(213). Knowledge Management of Indigo Dye Cloth Weaving in Ban Non Sa-at, NaNgua Sub-District, Nawa District, Nakhon Phanom Province.

Sutisa Songleknok. (2014). Knowledge Management in Indigo Dyed Cloth Community Business base on a Value Chain Concept (Doctor of Thesis). Khon Kaen: Khon Kaen University.

Warinsi Yaothani. (2015). The Development of Marketing Communication Model for increasing the Efficiency of Community Business Implementation in ChiangRai Province (Doctor of Thesis). Chiang Rai: Chiang Rai Rajabhat University.