ปัจจัยการตลาดและปัจจัยสังคมวัฒนธรรมที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเช่าที่พักอาศัยของพนักงานบริษัทในนิคมอุตสาหกรรมบางปะอิน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา
คำสำคัญ:
ส่วนประสมการตลาด, ปัจจัยทางสังคมและวัฒนธรรม, พฤติกรรมในการเลือกเช่าที่พัก อาศัย,การตัดสินใจเลือกเช่าที่พักอาศัยบทคัดย่อ
บทความนี้มีจุดประสงค์ (1) สำรวจปัจจัยส่วนบุคคล ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ ปัจจัยทางสังคมและวัฒนธรรม พฤติกรรมในการเลือกเช่าที่พักอาศัยของพนักงานบริษัทในนิคมอุตสาหกรรมบางปะอิน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา (2) วิเคราะห์ความสัมพันธ์ของปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกที่พักอาศัย ในนิคมอุตสาหกรรมบางปะอิน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา (3) วิเคราะห์อิทธิพลปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าที่พักอาศัยของพนักงานบริษัทในนิคมอุตสาหกรรมบางปะอิน (4) วิเคราะห์อิทธิพลของปัจจัยทางสังคมและวัฒนธรรมที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าที่พักอาศัยของพนักงานบริษัทในนิคมอุตสาหกรรมบางปะอิน กลุ่มตัวอย่างที่ศึกษา คือพนักงานบริษัทในนิคมอุตสาหกรรมบางปะอินที่เช่าหอพัก จำนวน 400 คน โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ได้แก่สถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติทดสอบไคสแควร์ (Chi-Square test) และสมการถดถอยโลจิสติก (Binary Logistic Regression)
ผลการวิจัยพบว่า
(1) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย สัญชาติไทย อายุระหว่าง 31-35 ปี สถานภาพสมรส มีรายได้ต่อเดือน 20,001-30,000 บาท และจำนวนที่มาอาศัยร่วมกัน 1-2 คน ส่วนประสมทางการตลาดบริการ ซึ่งมีความสำคัญมากที่สุด ได้แก่ ด้านลักษณะกายภาพที่ให้บริการ ที่ตั้งและช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านลักษณะทางกายภาพ ปัจจัยสังคมและวัฒนธรรม ซึ่งมีความสำคัญมากที่สุดได้แก่ บทบาททางสังคม และครอบครัว
(2) ปัจจัยส่วนบุคคลนั้น จะเป็นกลุ่มวัยกลางคนที่มีอายุระหว่าง 31-35 ปี มีรายได้ต่อเดือน 20,001-30,000 บาท มีสถานภาพสมรส จำนวนที่มาอาศัยร่วมกัน 1-2 คน ซึ่งกลุ่มผู้เช่านั้นให้ความสำคัญกับพฤติกรรมตัดสินใจเลือกเช่าที่พักอาศัยให้กับครอบครัว ที่ต้องการความสะดวกสบายในการเดินทาง และด้านต่างๆ เช่น การชำระเงินกับเจ้ากิจการ ซึ่งมีราคาไม่สูงมาก
(3) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านที่ตั้งและช่องทางจัดจำหน่าย บุคลากรการให้บริการ และกระบวนการให้บริการ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าที่พักอาศัยในนิคมอุตสาหกรรมบางปะอิน
(4) ปัจจัยทางสังคมและวัฒนธรรม ด้านวัฒนธรรมย่อย และบทบาททางสังคม มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าที่พักอาศัยในนิคมอุตสาหกรรมบางปะอิน
เอกสารอ้างอิง
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons, Inc.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of Psychology Testing. (5th Ed.). New York: Harper Collins Publishers.
Defleur, M. L. & Ball-Rokeach, S. J. (1996). Theories of Mass Communication. London: Longman.
Fan , C. (1982). Item Analysis Table. Princeton: Education Testing Service.
Kornblum, W. (2011). Sociology in a Changing World. (9th Ed.). Belmont:
Wadsworth.
Kotler, P. (2000). Marketing Management: Analyzing Consumer Marketing and Buyerbehavior. (10th Ed.). Upper Saddle River: Prentice Hall.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2006). Marketing Management. (12th Ed.). Upper Saddle River NJ: Pearson Education.
Likert, R. (1967). The Method of Constructing and Attitude Scale. Newyork: Wiley & Son.
Lovelock, C. and Wirtz, J. (2011). Pricnciples of Service Marketing: People, Technology, Strategy. (7thEd.). Upper Saddle River: Pearson Education.
Omagwa, J. (2015). The Influence of Demographics on Owner - Occupied Housing Decisions: A Case of Apartment Households in Nairobi Country,Kenya. Advances in Management & Applied Economics, 5(4), 105-123.
Peter, P. & Olson, C.. (2010). Consumer Behavior & Marketing Strategy. Boston: Mcgraw-Hill.
Schiffman, L. G. & Kanuk, L.L. (2003) Consumer Behavior. Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2019 วารสาร มจร สังคมศาสตร์ปริทรรศน์
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เพื่อให้เป็นไปตามกฎหมายลิขสิทธิ์ ผู้นิพนธ์ทุกท่านต้องลงลายมือชื่อในแบบฟอร์มใบมอบลิขสิทธิ์บทความให้แก่วารสารฯ พร้อมกับบทความต้นฉบับที่ได้แก้ไขครั้งสุดท้าย นอกจากนี้ ผู้นิพนธ์ทุกท่านต้องยืนยันว่าบทความต้นฉบับที่ส่งมาตีพิมพ์นั้น ได้ส่งมาตีพิมพ์เฉพาะในวารสาร มจร สังคมศาสตร์ปริทรรศน์ เพียงแห่งเดียวเท่านั้น หากมีการใช้ภาพหรือตารางหรือเนื้อหาอื่นๆ ของผู้นิพนธ์อื่นที่ปรากฏในสิ่งตีพิมพ์อื่นมาแล้ว ผู้นิพนธ์ต้องขออนุญาตเจ้าของลิขสิทธิ์ก่อน พร้อมทั้งแสดงหนังสือที่ได้รับการยินยอมต่อบรรณาธิการ ก่อนที่บทความจะได้รับการตีพิมพ์ หากไม่เป็นไปตามข้อกำหนดเบื้องต้น ทางวารสารจะถอดบทความของท่านออกโดยไม่มีข้อยกเว้นใดๆ ทั้งสิ้น
