รูปแบบกลยุทธ์การตลาดสื่อสังคมออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัย ในจังหวัดภาคใต้ของประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดและการใช้สื่อสังคมออนไลน์ของผู้ประกอบการที่อยู่อาศัยในจังหวัดภาคใต้ของประเทศไทย 2) เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดและสื่อสังคมออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยในจังหวัดภาคใต้ของประเทศไทย และ 3) เพื่อพัฒนารูปแบบกลยุทธ์การตลาดและสื่อสังคมออนไลน์ต่อการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยในจังหวัดภาคใต้ของประเทศไทย โดยเป็นการวิจัยแบบผสมผสาน ประชากรที่ใช้ในการวิจัยเชิงปริมาณคือผู้บริโภคที่ซื้อที่อยู่อาศัยโครงการบ้านจัดสรร ในจังหวัดภาคใต้ของประเทศไทย จำนวน 400 ตัวอย่าง เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลได้แก่แบบสอบถาม สำหรับการวิจัยเชิงคุณภาพทำการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้ให้ข้อมูลสำคัญ ได้แก่ ผู้บริหารโครงการบ้านจัดสรร นักการตลาดอสังหาริมทรัพย์และผู้บริโภคที่ซื้อที่อยู่อาศัย จำนวน 16 คน สถิติที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐานคือ การวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ
ผลการวิจัยสรุปว่า 1) สำหรับรูปแบบกลยุทธ์การตลาดและสื่อสังคมออนไลน์ต่อการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยในจังหวัดภาคใต้ของประเทศไทย ผลการวิจัยพบว่า การวางกลยุทธ์การตลาดสำหรับธุรกิจที่อยู่อาศัยจะต้องมีการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ รวมถึงรูปแบบที่อยู่อาศัยที่แตกต่างและโดดเด่น สร้างโอกาส ทางการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ซึ่งเป็นวิธีที่ผู้ประกอบการธุรกิจที่อยู่อาศัยสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย จึงควรส่งเสริมและสนับสนุนเพราะมีต้นทุนต่ำ เป็นการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน 2) กลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยในจังหวัดภาคใต้ของประเทศไทย และการนำไปใช้ อย่างแพร่หลายสำหรับสื่อสังคมออนไลน์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยในจังหวัดภาคใต้ของประเทศไทยอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 3) จากผลการศึกษาในเรื่องปัจจัยด้านสื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยในจังหวัดภาคใต้ของประเทศไทย โดยรวมอยู่ในระดับมาก และเมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่าด้านที่มีความเห็นมากที่สุด คือ ด้านการยอมรับกฎเกณฑ์ โดยพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นในเรื่องความรู้ทักษะที่เพียงพอที่จะป้องกันข้อมูลความเป็นส่วนตัวได้จากการใช้สื่อสังคมออนไลน์
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร
References
Changlum, K. (2016). The Factors Affecting the Decision to Buy a Single House for Consumers Who Have an Elderly Family Member Valued More Than 5 Million Baht in The Bangkok Metropolitan Region. (Master’s Thesis). Thammasat University. Bangkok.
Jansen, S. J. T. (2020). Urban, Suburban or Rural? Understanding Preferences for The Residential Environment. Journal of Urbanism: International Research on Placemaking and Urban Sustainability, Taylor & Francis Journals, 13(2), 213-235.
Konram, B. (2014). Media Exposure and the Factors of Marketing-Mix Affect on Purchase Decision Condominium in Bangkok: L.P.N. Development Public Company Limited. (Master’s Thesis). Rajamangala University of Technology Phra Nakhon. Bangkok.
Kotler, P., Armstrong, G., Wong, V., & Saunders, J. A. (2010). Principles of Marketing. London: Pearson Education; Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Pankaew, W. (2022). Terra BKK Reveals Consumers Panicked about COVID-19 Decide to Reduce Budget - Slow Down to Buy a House. Retrieved June 15, 2021, from https://thaipropertymentor.com/archives/13444
Real Estate Information Center. (2022). Real Estate in the Southern of Thailand Waiting for the Time to Recover in the Second Half of 2022. Retrieved June 15, 2021, from https://www.reic.or.th/News/RealEstate/454414
Sirijanusorn, A. (2012). Real Estate Development for Beginning. Bangkok: Home Buyers Guide.
Sriprem, J. (2021). Factors Affecting the Decision of Purchasing a Residence of the Population in Bangkok after the Covid-19 Situation Occurred. (Master’s Thesis). Ramkhamhaeng University. Bangkok.
Tippayakraisorn, S. (2016). Marketing Mix Factors Affecting Buying Decision of Houses of National Housing Authority in Pattaya City: A Case Study of Residents in Baan Eua-Arthorn Housing Project, Chonburi Province. (Master’s Thesis). Burapha University. Chonburi.
Vanichbuncha, K. (2017). Statistics for Research. (3rd ed.). Bangkok: Chulalongkorn University Press.