บุพปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทบรรจุภัณฑ์ ของผู้ประกอบการในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับของการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทบรรจุภัณฑ์ รูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภค ภาพลักษณ์ของร้านค้า คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ และคุณค่าตราสินค้าของร้านค้า และ 2) เพื่อศึกษาอิทธิพลของรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภค ภาพลักษณ์ของร้านค้า คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ และคุณค่าตราสินค้าของร้านค้า ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทบรรจุภัณฑ์ การวิจัยนี้ใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้ประกอบการร้านอาหาร ในเขตกรุงเทพมหานคร รวมจำนวน 300 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถาม และวิเคราะห์ด้วยแบบจำลองสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า 1) การตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทบรรจุภัณฑ์ อยู่ในระดับปานกลาง ขณะที่รูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภค ภาพลักษณ์ของร้านค้า คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ และคุณค่าตราสินค้าของร้านค้าอยู่ในระดับมาก และ 2) คุณลักษณะผลิตภัณฑ์ มีอิทธิพลโดยรวมต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทบรรจุภัณฑ์มากที่สุด รองลงมาคือ รูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภค คุณค่าตราสินค้าของร้านค้า และ ภาพลักษณ์ของร้านค้า ตามลำดับ ผลของการวิจัยนี้ ภาครัฐและผู้ประกอบการร้านค้าปลีกสมัยใหม่ สามารถนำข้อค้นพบไปใช้ในการวางแผนดำเนินงาน การบริหารจัดการร้านค้า เพื่อการพัฒนาร้านค้าปลีกให้มีความยั่งยืนและอยู่รอดในยุคปัจจุบัน
Article Details
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร
References
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: The Free Press.
Angsuchote, S. et al. (2011). Statistics Analysis for Research in Social and Behavioral Sciences: Techniques for Using the Program Lisrel. Bangkok: Charoen Good, Stable Printing.
Azzadina, I., Huda, A. N., & Sianipar, C. P. M. (2012). Understanding Relationship between Personality Types, Marketing-Mix Factors, and Purchasing Decisions. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 65, 352-357.
Chanpueng, K. (2020). Factors Affecting the Selection of Wedding Services Studios in Krathum Baen District, Samutsakhon Province. Journal of Educational Innovation and Research, 4(2), 171-182.
Dubihlela, J., & Ngxukumeshe, T. (2016). Eco-Friendly Retail Product Attributes, Customer Attributes and the Repurchase Intentions of South African Consumers. The International Business & Economics Research Journal, 15(4), 163-174.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis: A Global Perspective. (7th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kapferer, J. (2008). The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. (4th ed.). London: Kogan page.
Keller, K. L. (2012). Strategic brand management (4th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Khemchotigoon, Y., & Kaenmanee, S. (2015). The Relationship between Consumer Animosity, Marketing Mix, Perceived Product Quality, Consumer Satisfaction and Intention to Purchase of Consumer Behavior. International Business Management, 9(1), 70-78.
Kline, R. B. (2005). Principle And Practice Of Structural Equation Modeling. New York: Guilford.
Kotler, P., & Keller, K. (2012). Marketing Management. (14th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Kumar, N., & Steenkamp, J. B. E. (2007). Brand versus brand. International Commerce Review, 7(1), 46-53.
Martineau, P. (1958). The Personality of the Retail Store. Harvard Business Review, 36, 47-55.
Petmee, P. (2020). Social Entrepreneurs with Competitive ability Focus on Creative Products for Tourism in Phetchabun Province. Journal of Multidisciplinary in Humanities and Social Sciences, 3(3), 367-379.
Sripitpibul, A., & Nonthanathorn, P. (2020). Attributes of the Ortorkor Floating Market Affecting Consumers Service Selection in Bangkok Metropolitan. Journal of Arts Management, 4(2), 278-292.
Thipapal, D. (1999). Consumer Behavior. Bangkok: Rungrueang.
Wisetsri, W. (2020). The Perception of Brand Personality in the Context of Hotel of Undergraduate Students. Journal of Multidisciplinary in Humanities and Social Sciences, 3(1), 1-12.
Wongnai B2B Team. (2019). Open a restaurant, do not miss! Summary of restaurant trends in 2019 in Thailand. Retrieved June 16, 2019, from https://www.wongnai.com/businessowners/thailand-restaurant-trend-2019.
Woodruff, R. B., & Gardial, S. (1996). Know your customer: New approaches to understanding customer value and satisfaction. Cambridge: Blackwell Publishers.
Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 195-211.