กลยุทธ์โลจิสติกส์ทางการตลาดของสินค้าวิสาหกิจชุมชน กลุ่มประเภทอาหารในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อสำรวจระดับของประสิทธิภาพของโลจิสติกส์ทางการตลาดของสินค้าวิสาหกิจชุมชน กลยุทธ์โลจิสติกส์ทางการตลาดของสินค้าวิสาหกิจชุมชนของกลุ่มประเภทอาหารในประเทศไทยและกระบวนการจัดการวิสาหกิจชุมชน และ 2) เพื่อวิเคราะห์ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของประสิทธิภาพของโลจิสติกส์ทางการตลาดของสินค้าวิสาหกิจชุมชน ผลการวิจัยพบว่า 1) ประสิทธิภาพของโลจิสติกส์ทางการตลาดของสินค้าวิสาหกิจชุมชน ได้แก่ ความน่าเชื่อของผู้ประกอบการ คุณภาพสินค้า การส่งมอบสินค้าและต้นทุนของสินค้า กลยุทธ์โลจิสติกส์ทางการตลาดของสินค้าวิสาหกิจชุมชนของกลุ่มประเภทอาหารในประเทศไทย ได้แก่ การบริการลูกค้า การบรรจุภัณฑ์ สารสนเทศ การจัดการขนส่งและการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า กระบวนการจัดการวิสาหกิจชุมชน ได้แก่ การวางแผน การจัดองค์กร การชักนำและการควบคุม 2) กระบวนการจัดการวิสาหกิจชุมชนส่งผลทางตรงเชิงบวกต่อประสิทธิภาพของโลจิสติกส์ทางการตลาดของสินค้าวิสาหกิจชุมชนกลุ่มประเภทอาหารในประเทศไทยพบว่า ควรให้ความสำคัญกับกลยุทธ์โลจิสติกส์คำนึงถึงประสิทธิภาพของการใช้กลยุทธ์โลจิสติกส์ทางการตลาดของสินค้าวิสาหกิจชุมชนกลุ่มประเภทอาหารในประเทศไทยและกระบวนการจัดการวิสาหกิจชุมชนของผู้ประกอบการตามลำดับ 3) โมเดลกลยุทธ์โลจิสติกส์ทางการตลาดของสินค้าวิสาหกิจชุมชนกลุ่มประเภทอาหารในประเทศไทยพบว่า ควรให้ความสำคัญกับกลยุทธ์โลจิสติกส์โดยคำนึงถึงประสิทธิภาพของการใช้กลยุทธ์โลจิสติกส์ทางการตลาดของสินค้าวิสาหกิจชุมชนกลุ่มประเภทอาหารในประเทศไทยและกระบวนการจัดการวิสาหกิจชุมชนของผู้ประกอบการ
Article Details
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร
References
Ansongkhram, W. (1999). A study of the marketing strategy of Phrae Wa silk manufacturer.Phon House, Phon Subdistrict, Kham Muang District, Kalasin Province. (Master’s Thesis). Maha Sarakham University. Maha Sarakham.
Aphipratyasakun, K. (2003). Logistics and Supply Chain Management Strategies for making money and saving. Bangkok: Natphonchut Factory.
Bangpho, S. (2009). Organization and Management. (3rd ed.). Bangkok: Wittaya Phat.
Chaganti, R., Cook, R.G., & Smeltz, W.J. (2002). Effects of styles,strategies,and systems on the growth of small business. Journal of Development Enterpreneurship, 7(2), 175-192.
Kaiwan, Y. (2000).Production Management. Bankkok: Phim D.
Khunrattanaphon, T. (2007). Marketing channel management. Bangkok: Choraka Company Limited.
Kotler, P. (2003). Marketing Management. (11th ed.). NJ: Prentice –Hall.
Kotler, P. (2004). Marketing Management. Bangkok: Pearson Education Indochina Ltd.
Kotler, P. (2006). Marketing Management. Bangkok: Pearson Education Indochina Ltd.
Kotler P., & Keller, K. L. (2006). Maketing management. (12th ed.). New Jersey:Pearson Prentice Hall, Inc.
Loetyingyot, C. (2006). A Study of state of community enterprise for logistic management, Case study: Ban Kuem Ma U-Suan Mon women co-operative, Nongwa sub-district, Bualai district, Nakhon Ratchasima. Naresuan University Journal, 18(1), 86-94.
Mahiphan, N. (2002) . A study of guidelines for local product business development: a case study Lertphaibun Shop Kamalasai District Kalasin Province Maha Sarakham, Maha Sarakham University.
Nonnitiphadungkan, C. (1997). Management process. Bangkok: M.P.P.
Nopkeson, T. (2002) . Farmers Crisis: Crisis of Thai Society for Survival in the New World. Phitsanulok: Indo-Chaina Intersection Development Institute.
Phanomyong, R. (2004).Logistics Management. Bangkok: Good times.
Phromsen, T. (2003). Guidelines for developing marketing strategies One Tambon One Product (OTOP) of Praewa Silk Product Group In Kalasin Province. Maha Sarakham: Maha Sarakham University.
Rauch, A., & Frese, M. (1998). A contingency approach to small scale business success: a longitudinal study on the effect of environmental hostility and uncertrainty on the relationship of planning and success. Frontier of Entrepreneurshil Research, 190-200.
Rauch, A., & Frese, M. (1997). Does planning Malter : Relations Between Planning and Success in Small enterprise in lreland and Germany. In Proceeding of the 42nd World Conference International Council for small business.
Sikaeo, A. (2002). satisfaction towards marketing strategies of the local cotton producing community’s business in Chiangmai Province. (Master's thesis) Srinakharinwirot University. Bangkok.
Siyowong, C. (2003). Development guidelines of the silk business Rural area Khon Kaen Province. Mahasarakham University.
Thaethiangtham, A. (2002). Production and marketing situations, marketing opportunities, and marketing strategies of handycraft under one tambol-one product project: A case study of artifical flowers in Nakhon-Ratchasima and Angthong provinces. Bangkok: Kasetsart University.
Thepphithak, T. (2006). Adoption of Logistics Management for Building Competitive Advantage on OTOP Products in Chonburi Province. Chonburi Province: Burapha University.
Witthaya, S. (2005). Essentials of supply chain management. Bangkok: E I Square Publishing Company Limited.
Zimmerer, T. W., & Scarborough, N. M. (2002). Essentials of entrepreneurship and small business management. (3rd ed). New Jersey: Prentice-Hall.