กลยุทธ์การส่งออกและความสำเร็จของการประกอบธุรกิจเครื่องสำอางไทย ในสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะของผู้ประกอบธุรกิจส่งออกเครื่องสำอางไทยในสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว เพื่อศึกษากลยุทธ์การส่งออกของผู้ประกอบธุรกิจเครื่องสำอางและกลยุทธ์นวัตกรรมการจัดการทางการตลาดในสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว เพื่อศึกษาลักษณะของพฤติกรรมผู้ซื้อเครื่องสำอางในสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว เพื่อศึกษาลักษณะความสำเร็จของผู้ประกอบธุรกิจเครื่องสำอางประชาธิปไตยประชาชนลาว มีวิธีดำเนินงานวิจัยเชิงคุณภาพ ซึ่งเก็บข้อมูลผู้ประกอบการในพื้นที่ประเทศไทย และผู้บริโภคที่ซื้อเครื่องสำอาง ด้วยวิธีแบบเจาะจงจากผู้ซื้อเครื่องสำอางแบรนด์ไทยที่เป็นประชาชนที่อาศัยอยู่ในสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว ผลการวิจัยพบว่ากลยุทธ์การส่งออกและความสำเร็จของการประกอบธุรกิจเครื่องสำอางไทยในสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว ผู้ประกอบการจำเป็นต้องศึกษาและวิเคราะห์สถานการณ์ของตลาด พิจารณาถึงกฎหมายควบคุมของประเทศที่ต้องการส่งออกเป็นสำคัญ พร้อมทั้งพัฒนาคุณภาพของผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง ให้ได้รับการรับรองมาตรฐานการผลิต GMP โดยประยุกต์ใช้วัตถุดิบพื้นบ้านของไทยสร้างผลิตภัณฑ์ให้เกิดความแตกต่างจากสินค้าของคู่แข่งขัน เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีการสร้างสรรค์มาจากเรื่องราวจากการถ่ายทอดภูมิปัญญาชาวบ้านและมีส่วนผสมของสมุนไพรไทย ดังนั้นผู้วิจัยจึงเห็นว่ากลยุทธ์การส่งออกของธุรกิจที่มีความสำเร็จในการประกอบธุรกิจเครื่องสำอางไทยในสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว คือ (1) การตลาดออนไลน์ สร้างเว็บไซด์และใช้สื่อออนไลน์เป็นช่องทางทำการตลาดส่งออก (2) การสร้างเครือข่ายตัวแทนธุรกิจ สร้างสัมพันธ์ที่ดีกับตัวแทน ลดขั้นตอนความยุ่งยากและลดภาระต้นทุนด้านต่างๆ (3) พัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ ด้วยนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ เพิ่มคุณค่าของผลิตภัณฑ์ สร้างมาตรฐานการผลิตเป็นที่ยอมรับ