แบบจำลองศักยภาพการท่องเที่ยวตลาดน้ำลุ่มน้ำท่าจีน ยุค 4.0
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการการท่องเที่ยวตลาดน้ำในลุ่มน้ำท่าจีนและกำหนดแบบจำลองศักยภาพการท่องเที่ยวตลาดน้ำลุ่มน้ำท่าจีนยุค 4.0 ใช้รูปแบบการวิจัยแบบผสมผสาน วิจัยเชิงปริมาณ และเชิงคุณภาพ ประชากร กลุ่มตัวอย่าง เชิงปริมาณใช้วิธีการสุ่มแบบเป็นขั้นตอนจำนวนทั้งสิ้น 440 ราย จากผู้ประกอบการและนักท่องเที่ยว จำนวน 6 ตลาด การสุ่มตัวอย่างเชิงคุณภาพจากผู้ให้ข้อมูลสำคัญคือ ผู้บริหารภาครัฐและเอกชน ผู้มีส่วนเกี่ยวข้องกับตลาดในลุ่มน้ำท่าจีน จำนวน 6 แห่ง ที่ครอบคลุม 4 จังหวัด จำนวน 21 คน เครื่องมือ แบบสอบถาม และแบบสัมภาษณ์ มีความครอบคลุมตามวัตถุประสงค์ ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อการการท่องเที่ยวตลาดน้ำในลุ่มน้ำท่าจีน ประกอบด้วย 1) นโยบายประชารัฐ 2)บริบทการตลาดน้ำ 3) ส่วนประสมทางการตลาด 4) นวัตกรรมการสื่อสาร 5) การมีส่วนร่วมของประชารัฐ โดยทั้งหมดมีอิทธิพลทางตรงต่อศักยภาพการท่องเที่ยวตลาดน้ำลุ่มน้ำท่าจีน ยุค 4.0 ที่ค่าสัมประสิทธิ์ โดยมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วน 6) นโยบายประชารัฐ บริบทการตลาดน้ำ ส่วนประสมทางการตลาด นวัตกรรมการสื่อสาร การมีส่วนร่วมของประชารัฐ มาตรฐานตลาดน้ำ สามารถร่วมกันทำนายการเสริมสร้างศักยภาพการท่องเที่ยวตลาดน้ำลุ่มน้ำท่าจีน ยุค 4.0 ได้ร้อยละ 95 โดยทั้งหมดมีความสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องกับศักยภาพการท่องเที่ยวตลาดน้ำลุ่มน้ำท่าจีน ยุค 4.0 ที่เป็นต้นแบบให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะตลาดน้ำเพื่อนำไปศึกษากำหนดทิศทางในการพัฒนาปรับปรุงและสร้างตลาดน้ำอย่างยั่งยืน
Article Details
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร
References
Angsukan, J. (2013). Sustainable Tourism Market Management Model in the Lower Central Region of Thailand. (Master’s Thesis). Valaya Alongkorn Rajabhat University, Thailand.
Buakwan, N. (2012). A Model of Floating Market Management for Cultural Tourism: A Case Study of Klonghae Floating Market, Hatyai District, Songkhla Province. (Master’s Thesis). Prince of Songkla University, Thailand.
Chairatana, P. & Na Thalang, C. (2017). Potential of Tourism Resources in Udon Thani Province. Journal of Dusit Thani College. 11(2), 124-142.
Chaoprasert, C. (2005). Marketing of Services. Bangkok: Se-Education.
Department of Tourism Ministry of Tourism and Sports. (2015). Thailand Tourism Standard Tourism Management. Bangkok: Ministry of Tourism and Sports.
Department of Tourism. (2016). Tourist Statistics. Retriveved February, 26, 2020, from https://www.e-unwto.org/toc/unwtotfb/current
Hirunthet, W. (2011). Satisfaction of Foreign Tourists with the service of Tourist Police in Khao San Road. (Master’s Thesis). Ratchaphruek College Bangkok, Thailand.
Joreskog, K.G. & Sorbom, D. (1996). Lisrel 8: Structural Equation Modeling with the SIMPLIS Command Language. Chicago: Scientific Software International.
Junead, J. (2017) Integrated Strategic Plan for Sustainable Tourism Development in Samutsongkhram Province. Journal Liberal Arts Review. 12(23), 85-96
Kotler, P. and Keller, K. L. (2016). Marketing Management. (15th ed.) Edinburgh: Pearson Education.
Lapluechai, P. (2003). Satisfaction of Thai Tourists Towards Tourism Market Management. Easy to Operate Ratchaburi and Tha Kha Water Market, Samut Songkhram Province. (Master’s Thesis). Srinakharinwirot University, Bangkok, Thailand.
Mangkornkaewwikul, S. & Siriwatthanakul, S. (2020). Problems in Implementation of Public Policy of Local Government Organization: A Case Study of Sao-cha-ngok Sub-district Administration Organization. Journal of Arts Management. 4(2), 205-222.
Phuaphisit, P., Suphadiloklak, R., Taiwan, A. & Chaiwan, W. (2016). Sustainable Development of Administrative Management: Case Study in Wat Takhian Floating Market. Journal of Research, RMUT Pranakorn. 9(2), 44-55
Rungmuang, T. (2015). The Model Development of Creative Tourism in order to Enhance the Network of Tourism Activities of DVARAVATI Four Provinces, Romphruek Journal. 33(1), 138-162
Sirisatidkid, C. S. (2015) The Problem of the Accessibility and Use of the Resources in the Swamp Forest Before and After the Introduction of the Pakphanang River Basin Development Project. Inthaninthaksin Journal. 9(2), 37-60.
Songthip, K. (2014). People’s Participation in Convention Tourism Management: A Case Study of Wat Takhian Floating Market, Bangkrauy District, Nonthaburi Province. (Master’s Thesis). Graduate school: Business University. Bangkok
Sutthikon, N. (2013). The Floating Market Management Model to Enhance Community-Based Tourism Development. (Doctoral Dissertation). Chulalongkorn University, Thailand.
Tangtenglam, S. (2019). Factors Affecting to Chatuchak Weekend Market of Foreigner Tourists. Journal of Arts Management. 3(3), 141-152.
Worrakawin, K. (2020). Creativity for Perceptual Tourism in Sandstone Geomophology of Pa-Tam and Sam-Pan-Bok Geologic Park, Ubon Ratchathani Province. Journal of Multidisciplinary in Humanities and Social Sciences. 3(2), 156-169.