Applying AI Agents for Content Marketing on Social Media: A Case Study of Products from Wat Chulamanee School (Chunhachantanaprachasan)
Keywords:
AI agents, Content marketing, Community products, Local wisdomAbstract
This research aims to (1) Study of the application of artificial intelligence and artificial intelligence agents (2) develop an artificial intelligence (AI) agent for creating content marketing for the products of Wat Chulamanee School (Chunha Chanthana Prachasan), and (3) evaluate the agent's performance. The study uses a mixed-methods approach. It combines qualitative and quantitative. The sample group includes 110 teachers and students from Wat Chulamanee School, selected by stratified random sampling. Data is collected through semi-structured interviews and a satisfaction questionnaire about the AI agent system. Qualitative data uses content analysis. Quantitative data uses descriptive statistics: frequency, percentage, mean, and standard deviation. The research findings indicate that (1) Artificial intelligence as part of content marketing, generally based on usage, is AI for searching for content ideas in Chat CPT Gemini and Claude AI, and AI in visual content of Leonardo AI, Runway AI Kling AI, Pixverse, HeyGen, Gemini and Chat GPT. (2) The development of artificial intelligence systems uses the n8n platform in conjunction with artificial intelligence invention through the ChatGPT program for generating text and images and the Google Veo3 program for video development. Systems that can work automatically to provide marketing content continuously use lucky symbols or lucky works "Khanom Tom Boy" written in product storytelling and local identity. (3) Overall satisfaction with the AI Agent system was very high (M = 4.25, SD = 0.234). By aspect, content and information had the highest average satisfaction (M = 4.34, SD = 0.427). Other key factors are communication and presentation, marketing efficiency, and ease of use.
References
กมลชัย ศรีอรุณ. (มกราคม – มิถุนายน 2568). AI กับการปฏิวัติการสร้างแบรนด์และการตลาดดิจิทัลในประเทศไทย: โอกาสความท้าทาย และอนาคต. วารสารนิเทศศาสตร์ มสธ., 15(1), 58-73.
กิตติกรณ์ บำรุงบุญ และปิยลักษณ์ โพธิวรรณ์. (มีนาคม-เมษายน 2564). การพัฒนาผลิตภัณฑ์ของที่ระลึก
ที่สะท้อนอัตลักษณ์ท้องถิ่นจังหวัดมหาสารคามเพื่อยกระดับมูลค่าทางเศรษฐกิจ. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, 40(2), 7-24.
ตรีฤกษ์ เพชรมนต์, นิลนัตน์ นวกิจไพฑูรย์, และธีรศักดิ์ จินดาบท. (กรกฎาคม 2567). รูปแบบการตลาดเชิงเนื้อหาสำหรับธุรกิจบริการของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. วารสารสังคมศาสตร์และวัฒนธรรม, 8(7), 276-286.
นรรชนภ ทาสุวรรณ และชลิต กังวาราวุฒิ. (มิถุนายน 2567). การออกแบบและสร้างสรรค์ลวดลายและมาสคอตบนผลิตภัณฑ์ชุมชนเพื่อสื่อสารอัตลักษณ์ท้องถิ่น ส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ตําบลสามง่ามท่าโบสถ์ อําเภอหันคา จังหวัดชัยนาท. วารสารสังคมศาสตร์และวัฒนธรรม, 8(6), 240-254.
นิตยา คลังเพชร. (พฤษภาคม - สิงหาคม 2567). การประยุกต์ใช้ปัญญาประดิษฐ์ในการตลาดดิจิทัล. วารสาร มจร อุบลปริทรรศน์, 9(2), 2547-2553.
ประสิทธิ์ชัย พิภักดี. (พฤษภาคม - มิถุนายน 2568). เอเจนติกเอไอ : ปัญญาประดิษฐ์ตัวแทนอัจฉริยะ. วารสารสหวิทยาการนวัตกรรมปริทรรศน์, 8(3), 272-284.
ปราโมทย์ ลือนาม. (มกราคม - มิถุนายน 2554). แนวความคิด และวิวัฒนาการของแบบจำลองการยอมรับการใช้เทคโนโลยี. วารสารการจัดการสมัยใหม่, 9(1), 9-17.
พระครูใบฎีกาวิชาญ วิสุทโธ(ทรงราษี) และภักดี โพธิ์สิงห์. (กรกฎาคม – ธันวาคม 2565). อัตลักษณ์ท้องถิ่นสู่การจัดการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์. วารสารวนัมฎองแหรกพุทธศาสตรปริทรรศน์, 9(2), 127-140.
สพป.พระนครศรีอยุธยา เขต 2. (2568).ข้อมูลจำนวนนักเรียนเขตพื้นที่การศึกษาประถมศึกษา. สืบค้นจาก : https://school.webactivity.net/primary/?page=school-detail&school_code=14020047&district_code=14020000 &from=district-detail.
สายสุนีย์ เกษม, ณัฐฌาน สุพล, ทรวงชนก รักษ์เจริญ และฉัตรชัย สุพรรณบรรจง. (กรกฎาคม - ธันวาคม 2566). การตลาดเชิงเนื้อหาเพื่อเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายให้กลายเป็นลูกค้า. วารสารมหาวิทยาลัยพายัพ, 33(2), 227-242.
อรุโณทัย พยัคฆพงษ์. (พฤษภาคม - สิงหาคม 2560). แบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยีในการแข่งขันทางการตลาด. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยธนบุรี, 11(25), 128-136.
อัญชลี เยาวราช. (มกราคม – มิถุนายน 2567). ความสัมพันธ์ระหว่างการตลาดเชิงเนื้อหากับการตัดสินใจซื้อสินค้าแม่และเด็กผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี, 6(1), 122-140.
Adesina, T. (2025, January). AI agents in the advertising industry. Munich Personal RePEc Archive.
Asvina, Kurniawan, M. A., Panjaitan, D., and Nisa, K. (2025, June). Analyzing the role of content in building brand image in the digital era: A systematic literature review. Journal of Business and Behavioural Entrepreneurship, 9(1), 47–68.
Davis, F. D., Bagozzi, R. P., and Warshaw, P. R. (1989, August). User acceptance of computer technology A comparision of two theoretical models. Management Science, 35(8), 982-1003.
Du Plessis, C. (2015, June). An exploratory analysis of essential elements of content marketing. Retrieved from: https://www.researchgate.net/publication/283327055.
Grand View Research. (2021). Artificial intelligence in marketing market size report, 2030. Retrieved from: https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/artificial-intelligence-marketing-market-report.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2006). Multivariate data analysis. 6th ed. Pearson Prentice Hall.
Haleem, A., Javaid, M., Qadri, M. A., Singh, R. P., & Suman, R. (2022, January). Artificial intelligence (AI) applications for marketing: A literature-based study. International Journal of Intelligent Networks, 3, 119–132.
Influencer Marketing Hub. (2024). The ultimate guide to AI marketing in 2024. Retrieved from: https://influencermarketinghub.com/ai-marketing-guide.
Kacheru, G., Arthan, N., and Bajjuru, R. (2025, January). Artificial Intelligence (AI) for Low-Code and No-Code Development: Making Non-Developers Developers in 2024. Formosa Journal of Multidisciplinary Research, 4(1), 141–150.
Magaldi, D., & Berler, M. (2020). Semi-structured interviews. In V. Zeigler-Hill & T. K. Shackelford (Eds.), Encyclopedia of personality and individual differences. Cham, Switzerland: Springer.
Meltwater. (2024). How Does AI in Social Listening and Media Monitoring Work?. Retrieved from: https://www.meltwater.com/en/blog/ai-in-social-listening-and-monitoring.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1976, April). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Tijdschrift Voor Onderwijs Research, 2(2), 49–60.
Yamane, T. (1967). Elementary sampling theory. Englewood Cliffs, N.J. Prentice-Hall.
Zuo, B. (2024, January). The impact of artificial intelligence on business operations. Global Journal of Management and Business Research: D Accounting and Auditing, 24(D1), 1–8.
