Factors Affecting the Technology Acceptance to Use Securities Trading Application
Keywords:
Technology acceptance model, Attitude toward technology, Securities trading applicationAbstract
The purpose of this research was to determine factors affecting customer the technology acceptance to use securities trading application. Conceptual framework was based on Technology Acceptance Model. Stratified random sampling technique was applied to select 410 application users to answer self-reported questionnaire. Data were analyzed by Linear Regression Model. Research findings revealed that factors that significantly affected customer the technology acceptance to use securities trading application consisted of perceived number of peers, perceived complement, perceived ease of use, perceived usefulness, perceived security, attitude toward technology, descriptive norm, injunctive norm, subjective norm, behavior intention and usage behavior.
References
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behavior. New Jersey: Prentice-Hall.
Davis, F. (1989). Perceived Usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly.
Venkatesh, V., & Bala, H. (2008). Technology acceptance model 3 and a research agenda on interventions. Decision Science.
จริยา มุสิกไชย และธัญนันท์ วรเศรษฐพงษ์. (2564). การยอมรับเทคโนโลยีที่มีผลต่อการเลือกใช้แอปพลิเคชันซื้อขายหลักทรัพย์, การประชุมวิชาการระดับชาติครั้งที่ 3 ประจำปี 2564 “การจัดการในยุคเทคโนโลยีนำการเปลี่ยนแปลง”, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณภูมิ จังหวัดสุพรรณบุรี, 28 พฤษภาคม 2564, หน้า 705.
ดิลก ญาณะพันธ์. (2555). ความพึงพอใจและพฤติกรรมการใช้โปรแกรม Streaming ซื้อขายหลักทรัพย์ของนักลงทุน. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ. กรุงเทพมหานคร.
ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย. (2564). ข้อมูลการซื้อขายหลักทรัพย์ผ่านระบบ Internet ปี 2564. เข้าถึงได้จาก: https://www.set.or.th/th/ market/securities_company_statistics 64.html, 30 พฤศจิกายน 2564.
ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย. (2564). ระบบซื้อขายหลักทรัพย์. เข้าถึงได้จาก: https://www. set.or.th/th/products/trading/equity/trading_p1.html, 30 พฤศจิกายน 2564.
รมย์นลิน นิลสมัย. (2557). การศึกษาความพึงพอใจในการทำธุรกรรมซื้อขายหลักทรัพย์ผ่านระบบอินเทอร์เน็ต. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. กรุงเทพมหานคร.
