กลยุทธ์การแข่งขันของอีคอมเมิร์ซจีนในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษากลยุทธ์การแข่งขันของอีคอมเมิร์ซจีนในประเทศไทย 2) วิเคราะห์ผลกระทบเชิงโอกาสและความท้าทายที่ผู้ประกอบการไทยได้รับจากกลยุทธ์การแข่งขันของ
อีคอมเมิร์ซจีนในประเทศไทย และ 3) เสนอแนวทางและมาตรการในการรับมือของผู้ประกอบการไทยต่อกลยุทธ์การแข่งขันของอีคอมเมิร์ซจีนในประเทศไทย รูปแบบการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้ให้ข้อมูลสำคัญ คือ ผู้ที่มีความเกี่ยวข้องหรือความรู้ในเรื่องกลยุทธ์การแข่งขันของอีคอมเมิร์ซจีนในประเทศไทยทั้งจากภาครัฐ ภาคเอกชน และนักวิชาการ จำนวน 24 คน ใช้วิธีการคัดเลือกแบบเจาะจงใช้แบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้าง เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยการสรุปความแบบพรรณนา
ผลการวิจัยพบว่า 1) กลยุทธ์การแข่งขันของอีคอมเมิร์ซจีนในไทย ได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลจีนผ่านโครงสร้างพื้นฐาน โลจิสติกส์ และมาตรการภาษี ช่วยลดอุปสรรคให้ผู้ประกอบการจีนเข้าสู่ตลาดไทย แพลตฟอร์มจีนมีความได้เปรียบด้านราคา ความรวดเร็วในการจัดส่ง และการใช้ AI วิเคราะห์ความต้องการลูกค้า รวมถึงกลยุทธ์การตลาดที่หลากหลาย เช่น การโปรโมทผ่านโซเชียลมีเดีย และผู้ที่มีอิทธิพลในโลกออนไลน์ 2) ผลกระทบต่อผู้ประกอบการไทย มีทั้งโอกาสและความท้าทาย ด้านโอกาส ได้แก่ การขยายตลาดสู่ผู้บริโภคจีนและการกระตุ้นนวัตกรรมในไทย ส่วนความท้าทาย ได้แก่ การแข่งขันที่รุนแรงจากสินค้าราคาถูกของจีน ส่งผลกระทบต่อ SMEs การไหลออกของเงิน หนี้เสีย และต้นทุนโฆษณาที่สูงขึ้น และ 3) แนวทางและมาตรการในการรับมือของผู้ประกอบการไทย ได้แก่ การจัดเก็บภาษีมูลค่าเพิ่ม
การปรับปรุงกฎหมายคุ้มครองผู้บริโภค การสร้างความร่วมมือภาครัฐ-เอกชนเพื่อระบบนิเวศที่เป็นธรรม ส่งเสริม SMEs พัฒนาศักยภาพ และพัฒนาแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของไทยเอง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Bunkwang, P., Sirisukantha, T. & Mala, R. (2023). Opportunities and challenges for the survival of small retail stores in the post-COVID-19 era. MCU Ubonparitharat Journal, 8(2), 87–98.
Business Relations Center, Department of International Economic Affairs, Ministry of Foreign Affairs. (2023). Opportunities and challenges of cross-border e-commerce between Thailand and China. https://globthailand.com/china-191222/
Department of International Trade Promotion, Ministry of Commerce. (2024). E-commerce platforms in China. Department of International Trade Promotion, Ministry of Commerce.
Disthanon, A. & Kongmalai, O. (2022). A model for developing small and medium-sized entrepreneurs to successfully enter the online market. Applied Agricultural Business Journal, 16(25), 1–24.
InfoQuest News Agency. (2024). TEMU entering Thailand has both opportunities and impacts: “Commerce” rushes to issue measures to take care of the business sector. https://www.infoquest.co.th/2024/420653
Liu, H. C. & Uon, W. (2022). Factors influencing the performance of electronics commerce for small and medium-sized enterprises in Bangkok. Journal of Management Science, Udon Thani Rajabhat University, 4(6), 49–62.
Meepermpoonsri, A., Charoenwiriyakul, C. & Siriwatana, S. (2023). Factors influencing choosing imported products from China. Journal of Public Administration, Suan Sunandha Rajabhat University, 6(2), 282–294.
NAMU LIFE (Beijing) Trading Co., Ltd. (2016). Project to study regulations and guidelines for market expansion of Thai products and services in the Chinese market through electronic commerce channels. https://www.dbd.go.th/download/ecommerce_file/pdf/ReportChina%20EC.pdf
Overseas Trade Promotion Office in Shanghai. (2016). In-depth look at the Chinese e-commerce market. https://www.ditp.go.th/contents_attach/150637/150637.pdf
Phromket, C. & Wichasin, K. (2021). Cost leadership strategy with value chain and capabilities in marketing planning that affects the operational efficiency of small and medium-sized enterprises in Thailand. Parichat Journal, 34(1), 89–102.
Porter, M. E. (1980). Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors. Free Press.
Siriphol, A. & Katchalee, P. (2021). Cross-border Chinese e-commerce business: Impact of new opportunities and challenges for Thailand. MFU Connexion: Journal of Humanities and Social Sciences, 10(2), 1–14.
Thai PBS. (2024). Looking at foreign measures: Use strategies to fight Chinese products flooding the world. https://policywatch.thaipbs.or.th/article/world-18
Zhang, Z. & Chen, W. (2019). A systematic review of the relationship between physical activity and happiness. Journal of Happiness Studies: An Interdisciplinary Forum on Subjective Well-Being, 20(4), 1305–1322.
