การพัฒนารูปแบบศักยภาพบรรณาธิการข่าวขององค์กรสื่อมวลชนไทย เพื่อประสิทธิภาพการทำงานในยุคดิจิทัล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาองค์ประกอบศักยภาพบรรณาธิการข่าวขององค์กรสื่อมวลชนไทยเพื่อประสิทธิภาพการทำงานในยุคดิจิทัล 2) เพื่อพัฒนารูปแบบศักยภาพบรรณาธิการข่าวขององค์กรสื่อมวลชนไทยเพื่อประสิทธิภาพการทำงานในยุคดิจิทัล และ 3) เพื่อจัดทำคู่มือแนวทางการพัฒนาศักยภาพบรรณาธิการข่าวขององค์กรสื่อมวลชนไทยเพื่อประสิทธิภาพการทำงานในยุคดิจิทัล รูปแบบการวิจัยเป็นการวิจัยแบบผสมผสานโดยใช้วิธีการวิจัยด้วยเทคนิคเดลฟาย (Delphi Technique) ประชากรที่ใช้ในการวิจัย ประกอบด้วย 1) ผู้เชี่ยวชาญงานด้านสื่อมวลชนในการสัมภาษณ์เชิงลึก จำนวน
21 คน 2) กลุ่มผู้ทรงคุณวุฒิในการประชุมสนทนากลุ่ม จำนวน 15 คน 3) กลุ่มผู้เชี่ยวชาญในการประเมินคู่มือ จำนวน 5 คน โดยใช้วิธีคัดเลือกแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ประกอบด้วย 1) แบบสัมภาษณ์เชิงลึก 2) แบบสอบถามมาตราส่วนประมาณค่า 5 ระดับ 3) แบบประเมินความเหมาะสมของคู่มือการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพ ใช้วิธีการวิเคราะห์เชิงเนื้อหา และการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติ ใช้ค่ามัธยฐานและค่าพิสัยระหว่างควอไทล์ ผลการวิจัยพบว่า องค์ประกอบศักยภาพบรรณาธิการข่าวประกอบด้วย 3 มิติ ได้แก่ มิติด้านการข่าว มิติความรู้ด้านดิจิทัล และมิติคุณลักษณะที่พึงประสงค์ รวม 9 องค์ประกอบหลัก และ 26 องค์ประกอบรอง โดยรูปแบบศักยภาพที่พัฒนาขึ้นได้รับการประเมินว่ามีความเหมาะสมและสามารถนำไปใช้ได้จริง นอกจากนี้ คู่มือแนวทางการพัฒนาศักยภาพได้รับการยืนยันจากผู้เชี่ยวชาญว่าสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการพัฒนาศักยภาพบรรณาธิการข่าวและบุคคลากรสื่อได้
งานวิจัยนี้สร้างองค์ความรู้ด้านการพัฒนาศักยภาพบรรณาธิการข่าวขององค์กรสื่อมวลชนไทย เพื่อประสิทธิภาพการทำงานในยุคดิจิทัล โดยเสนอรูปแบบศักยภาพที่ใช้เป็นกรอบในการคัดเลือกและพัฒนาบุคลากร เพื่อยกระดับประสิทธิภาพการทำงานในองค์กรสื่อมวลชนไทย พร้อมทั้งมีคู่มือที่สามารถประยุกต์ใช้วางแผนพัฒนาบุคลากรได้ทั้งในองค์กรสื่อภาครัฐและเอกชน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Ad Addict. (2023). Summary of 9 statistics on advertising spending and TV viewing in 2023. https://adaddictth.com/knowledge/Nielsen-Media-Spending-2023
Bouwmans, M., Lub, X. D. & Orlowski, M. (2024). A systematic literature review of digital transformation skills framework. Journal of Competency Development Research, 25(3), 234–256.
Bplus. (2021). 14 key principles of Henri Fayol for organizational development. https://www.bplus.co.th/Blog/14-key-principles-henri-fayol-for-organizational-development-v11815
Brand Buffet. (2020). New turning point for Channel 3: Transforming to a D2C model beyond advertising spots to outcome-based selling. https://www.brandbuffet.in.th/2020/03/bec-launching-new-business-model-d2c/
Carlson, M. (2018). Automated journalism: A post-human future for news. Columbia University Press.
Chadwick, A. (2017). The hybrid media system: Politics and power (2nd ed.). Oxford University Press.
Christians, C. G., Glasser, T. L., McQuail, D., Nordenstreng, K. & White, R. A. (2009). Normative theories of the media: Journalism in democratic societies. University of Illinois Press.
Dataxet. (2023). Competitive strategies of OTT TV business in Thailand. https://www.dataxet.co/media-landscape/2023-th/ott-tv
Deuze, M., & Witschge, T. (2020). Beyond journalism. Polity Press.
Diakopoulos, N. (2019). Automating the news: How algorithms are rewriting the media. Harvard University Press.
Estella, A. (2020). Journalism competence and the COVID-19 crisis in Southeast Asia. Digital Journalism, 8(7), 921–939. https://doi.org/10.1080/21670811.2020.1799424
European Commission. (2025). DigComp 3.0: The digital competence framework for citizens. Publications Office of the European Union.
Hellwig, T., Pawlowski, J. M. & Schäfer, M. S. (2021). A business competency framework for digital transformation. Business & Information Systems Engineering, 63(5), 493–507. https://doi.org/10.1007/s12599-021-00687-7
Hung, C.-H. & Chien, Y.-C. (2017). Framing journalism competence: A comparative study of graduate journalism education in Taiwan and Hong Kong. Journalism & Mass Communication Educator, 72(4), 454–471. https://doi.org/10.1177/1077695816689160
International Center for Journalists. (2017). The state of technology in global newsrooms. https://www.icfj.org/our-work/state-technology-global-newsrooms
International Federation of Journalists, & Ethical Journalism Network. (2022). Ethical journalism guidelines for the digital age. IFJ Publications.
Ketsing, W. (2022). Research manual: Action research. Textbook and Digital Publishing Center, King Mongkut's University of Technology North Bangkok.
Kumari, S., Bahuguna, P. C. & Joshi, G. (2024). Agile leadership in the context of digital transformation: A comprehensive review. International Journal of E-Commerce and Management, 12(10), 89–105.
Likert, R. (1961). New patterns of management. McGraw-Hill.
Mygind, N. (2009). The concept of management: In search of a new definition. In E. Ferlie, L. E. Lynn Jr., & C. Pollitt (Eds.), New public management in transition (pp. 23–45). Springer.
Newman, N., Fletcher, R., Schulz, A., Andı, S., Robertson, C. T. & Nielsen, R. K. (2021). Reuters Institute digital news report 2021 (10th ed.). Reuters Institute for the Study of Journalism.
Peil, C. (2017). News ecology and news ecosystems. In P. Rössler, C. A. Hoffner & L. van Zoonen (Eds.), The international encyclopedia of media effects (pp. 1–10). John Wiley & Sons. https://doi.org/10.1002/9781118783764.wbieme0084
Pongklang, P. (2018). Adaptation of television entrepreneurs in the digital TV era. Journal of Humanities and Social Sciences, Mahasarakham University, 37(2), 142–154.
Richey, R. C. & Klein, J. D. (2014). Design and development research: Methods, strategies, and issues. Routledge.
Saengdee, S. (2020). POCCC management theory and organizational management principles for success based on Henri Fayol. HRNote. https://th.hrnote.asia/orgdevelopment/190626-poccc-henri-fayol
Shoemaker, P. J., & Vos, T. P. (2009). Gatekeeping theory. Routledge.
Singer, J. B. (2014). User-generated visibility: Secondary gatekeeping in a shared media space. New Media & Society, 16(1), 55–73. https://doi.org/10.1177/1461444813477833
Tirakanan, S. (2006). The use of statistics in social science research: A practical approach. Suweeriyasarn.
UNESCO. (2023). Media and information literacy competency framework for citizens. UNESCO Publishing.
