รูปแบบส่วนประสมทางการตลาดของการท่องเที่ยวชุมชนโฮมสเตย์บ้านปราสาท อ.โนนสูง จ.นครราชสีมา

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีต่อส่วนประสมทางการตลาดของการท่องเที่ยวชุมชนโฮมสเตย์บ้านปราสาท อ.โนนสูง จ.นครราชสีมาและเพื่อเสนอแนวทางที่เหมาะสมต่อรูปแบบประสมทางการตลาดของการท่องเที่ยวชุมชนโฮมสเตย์บ้านปราสาท อ.โนนสูง จ.นครราชสีมา กลุ่มตัวอย่างแบ่งออกเป็น 4 กลุ่ม คือ 1.หน่วยงานภาครัฐที่เกี่ยวข้องกับการจัดการการท่องเที่ยวชุมชนโฮมสเตย์บ้านปราสาท ใช้การสัมภาษณ์ ซึ่งมีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง 2. ผู้ประกอบธุรกิจบริการ ใช้การสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างซึ่งมีการกำหนดคำถามในการสัมภาษณ์ไว้ล่วงหน้าด้วยคำถามปลายเปิด โดยการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง 3. กลุ่มประชาชนท้องถิ่น โดยการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบลูกโซ่ ใช้การสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้าง 4.กลุ่มนักท่องเที่ยวเดินทางเข้ามาท่องเที่ยว ณ โฮมสเตย์บ้านปราสาท เป็นกลุ่มตัวอย่างสำหรับแจกแบบสอบถาม โดยใช้วิธีการสุ่มแบบบังเอิญหรือตามความสะดวก

ผลการวิจัย พบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนมากมีปัจจัยจูงใจในการมาท่องเที่ยวเนื่องจากแหล่งท่องเที่ยวมีชื่อเสียง ส่วนมากเดินทางมาครั้งแรก และเดินทางมาพร้อมเพื่อน การเดินทางส่วนใหญ่มาด้วยรถส่วนตัว และมีแนวโน้มการเดินทางกลับมาอีกแน่นอน ส่วนความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวต่อส่วนประสมทางการตลาดของการท่องเที่ยวชุมชนโฮมสเตย์บ้านปราสาท อ.โนนสูง จ.นครราชสีมา พบว่า ด้านบุคลากรมีความพึงพอใจมากที่สุด ด้านที่น้อยที่สุดคือด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ซึ่งแนวทางที่เหมาะสมต่อรูปแบบประสมทางการตลาดของการท่องเที่ยวชุมชนโฮมสเตย์บ้านปราสาท ได้แบ่งออกเป็น 7 ด้าน