Strategy for Developing a Qualitative Pharmacy Business of Entrepreneurs in Phranakhon Si Ayutthaya
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to study personal factors of customers, marketing mix factors, and strategy for developing a qualitative pharmacy business of entrepreneurs in Phranakhon Si Ayutthaya, to compare the strategy for developing a qualitative pharmacy business of entrepreneurs in Phranakhon Si Ayutthaya classified by their personal factors of customers, and to study the relation between marketing mix factors and the strategy for developing a qualitative pharmacy business of entrepreneurs in Phranakhon Si Ayutthaya. The data were collected using questionnaires so as to ask 400 customers of qualitative pharmacy shops in the district of Phranakhon Si Ayutthaya. The data were analyzed by using percentage, average, standard deviation, t-test, f-test, and LSD by setting the significant level at .05. The findings revealed that the majority of sampling was female with ages between 36-45, a status of being single, a bachelor degree, employees of private companies, and incomes between 15,001 - 20,000 baht. The marketing mix factors that affected on the developing a qualitative pharmacy business of entrepreneurs in Phranakhon Si Ayutthaya were considered from the factors of production, the factors of personnel, and the factors of price were in high level. The strategy of developing a qualitative pharmacy business of entrepreneurs in Phranakhon Si Ayutthaya shown at a high level as descending orders are the strategy of cost, focus, and difference. Secondly, the comparison of developing strategy on a qualitative pharmacy business of entrepreneurs in Phranakhon Si Ayutthaya shown that some factors of users, for example, different ages, different education levels, different occupations, and different incomes were influential. Thirdly, the relation between marketing mix factors and the strategy for developing a qualitative pharmacy business of entrepreneurs had the same level of significance which the first three-highest correlation coefficience revealed as personnel, price, and process.
Article Details
The articles published are the copyright of the Faculty of Humanities and Social Sciences, Phranakhon Si Ayutthaya Rajabhat University.
The views and opinions expressed in the articles published in this journal are solely those of the authors and do not necessarily reflect those of the Editorial Board or Phranakhon Si Ayutthaya Rajabhat University.
References
จรรยารัตน์ ทะมังกลาง. (2554). การวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายของร้านขายยาคุณภาพจรรยารัตน์เภสัช จังหวัดขอนแก่น. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ, มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ทรรศวรรณ ซิววิว. (2554). การศึกษาความเป็นไปได้ในการลงทุนเปิดร้านยาคุณภาพในเขตเทศบาลเมืองหล่มสัก อำเภอหล่มสัก จังหวัดเพชรบูรณ์. รายงานการศึกษาอิสระปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
นาถชิดา ธนะฐากรกุล. (2557). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของผู้บริโภคที่ส่งผลต่อร้านขายยาในอำเภอเมือง จังหวัดกาญจนบุรี. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยศิลปากร.
นำพร อินสิน. (2553). ความตระหนักของผู้บริโภคในการเข้ารับบริการร้านยาตาม มาตรฐานร้านยาคุณภาพ และความคิดเห็นของผู้ประกอบการร้านยาเกี่ยวกับโครงการพัฒนาและรับรองคุณภาพร้านยาในพื้นที่ตำบลธาติเชิงชุม จังหวัดสกลนคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการระบบสุขภาพ, มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ศีลจิตร อินทรพงษ์. (2558). ยุทธศาสตร์การสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของธุรกิจร้านยา. วิทยานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยนเรศวร.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2560). ธุรกิจร้านขายยา. สืบค้น 12 มกราคม 2563, จาก http://www.phamacytgai.co.th//content.php?data=689917-opinion
สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา. (2562). ร้านยาคุณภาพ. สืบค้น 9 มกราคม 2563, จาก http://www.fda.moph.co.th//content.php?data=336604-opinion
สุภาพร ละมั่งทอง. (2556). องค์ประกอบการดำเนินธุรกิจร้านขายยาที่ยั่งยืนในทัศนะของผู้ประกอบการ อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการทั่วไป, มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี.
