The Effect of Product Management and Organizational Growth of Food Supplement Businesses in Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purpose of the study is to study the effect of product management and organizational gowth of food supplement businesses in Thailand. The data was collected from 154 marketing executive of food supplement business. The statistics used in the data analysis were, multiple correlation analysis and multiple regression analysis. The result of the research showed that product management, concept development and testing, product development, marketing strategy development and market tests had positive relationships with and effect on Organizational Growth. Therefore; marketing executives of food supplement business should focus on and support about product management, to reinforce the competitive advantage Because product management reflects the features The quality of products or services and which will lead to Organizational Growth.
Article Details
References
กิตติพันธุ์ ธนผลผดุงกุล และฉัฐวัฒน์ ลิมป์สุรพงษ์. (2557). กลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่และ
ผลการดำเนิน: หลักฐานเชิงประจักษ์จากธุรกิจผลิตชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
กฤษณะ ดาราเรือง. (2560). การพัฒนาผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ทางการตลาดวิสาหกิจชุมชนบ้าน
เขาแหลม จังหวัดนครสวรรค์. วารสารสุทธิปริทัศน์, 31(100), 130–143.
ธนาคารไทยพาณิชย์. (2560). อาหารเสริม ตลาดที่กำลังปรับตัว, ค้นเมื่อวันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2563,จาก https://scbsme.scb.co.th/sme-inspiration-detail/SCB_Supplementary
นเรศร์ ศรีมณี อมรรัตน์ ศรีวาณัติ และรัฐพล สับสน. (2560). รูปแบบกลยุทธ์การตลาดธุรกิจผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในประเทศไทย. วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์, 7(2), 75-89.
บุญชม ศรีสะอาด. (2553). การวิจัยเบื้องต้น (5 th ed.). กรุงเทพฯ: สุริวิยาสาส์น.
บุญชม ศรีสะอาด. (2556). วิธีการทางสถิติสําหรับการวิจัย เล่ม 1 (พิมพ์ครั้งที่ 5). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
รณชัย ตันตระกูล. (2551). การบริหารจัดการผลิตภัณฑ์ (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: ซีเค แอนด์ เอส โฟโต้สตูดิโอ.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2560). เกาะกระแสสินค้าสุขภาพ สร้างโอกาสธุรกิจ, ค้นเมื่อวันที่ 18 กุมภาพันธ์ 2563, จาก
https://www.kasikornbank.com/th/business/sme/KSMEKnowledge/article/KSMEAnalysis/Documents/HealthyProduct.pdf
สมบัติ ท้ายเรือคำ. (2555). สถิติขั้นสูงสำหรบั การวิจัยทางการศึกษา. มหาสารคาม :มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
สรายุธ กันหลง. (2555). การทดสอบความเชื่อมั่นของแบบสอบถาม Cronbach's alpha. ค้นเมื่อวันที่ 25 กุมภาพันธ์ 2563, จาก http://www.ipernity.com
Aaker, D. A. (1996). Measuring Brand Equity Across Products and Markets. California Management Review, 38(3).
Nadeem, M. ., Sadaf, H. J., & Mahvish, M. (2011). Determinants of new product development success : (developing & proposing a conceptual model. Institute of Interdisciplinary Business Research, 3(2), 976–988.
Thomson, D. G. (2009). Business Growth. New York: John Wiley & Sons. Inc.Vyas, V. (2009). Innovation and New Product Development by SMEs. Doctor Thesis .
