กลยุทธ์การบริหารจัดการธุรกิจโฮมสเตย์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักของนักท่องเที่ยวในอำเภอภาชี จังหวัดพระนครศรีอยุธยา

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. ศึกษากลยุทธ์การบริหารจัดการธุรกิจโฮมสเตย์ และการตัดสินใจเลือกเข้าพักโฮมสเตย์ และ 2. ศึกษากลยุทธ์การบริหารจัดการธุรกิจโฮมสเตย์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักของนักท่องเที่ยว รูปแบบการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวที่มาใช้บริการโฮมสเตย์ในอำเภอภาชี จังหวัดพระนครศรีอยุธยา จำนวน 400 คน ได้จากการสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถามด้านกลยุทธ์ที่มีค่าความเชื่อมั่น 0.97 และด้านการตัดสินใจเลือกมีค่าความเชื่อมั่น 0.93 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าสัมประสิทธิสหสัมพันธ์พหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1. กลยุทธ์การบริหารจัดการธุรกิจโฮมสเตย์ และการตัดสินใจเลือกเข้าพักโฮมสเตย์ มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก และ 2. กลยุทธ์การบริหารจัดการธุรกิจโฮมสเตย์ ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักของนักท่องเที่ยวได้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยอธิบายได้ร้อยละ 72.5