Communication Channel, Alcohol A An Analysis on Communication Channels for Persuasion of the Alcohol Abstinence during Buddhist Lent Period Campaign of Muang Nan District, Nan Province

Main Article Content

somkid nanta

Abstract

The objective of this article is to present an analysis on the effective communication channels that the State Agencies of Muang Nan district, Nan province used to persuade the Nan people to abstain alcohol during Buddhist Lent period. The research data were derived from interviewing 17 research informants and collecting discourses of 77 pieces of media. The analysis framework was based on SMCR Model of David K. Berlo and the Persuasive Communication concepts of Orawan Pirantaowad. The analysis showed that the forms of communication channels were various because of the difference of type of organizations working on the campaign and their networks. The elements of using the right communication channels were composed of the 4 factors as followings: 1) Networks: designing and choosing the channels conforming to potentials of the Stat agencies’ networks; 2) Right time for receivers:  choosing the dissemination time conforming to the receivers’ information exposure; 3) Media type: choosing the channels conforming to the nature and objectives of the media types; and 4) Receivers: using the channels conforming to the receives’ behaviors. Recommendations on using communication channels were to use more vinous channels including the one-way and two-way communications and to give opportunity to the receivers to join the communication process.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

Section
Articles

References

นวลน้อย ตรีรัตน์. (๒๕๕๗). ๑๐ ปีของการขับเคลื่อนเรื่องสุรา. ใน กรรณจริยา สุขรุ่ง, ปิยนาถ ประยูร หนูเพียร แสนอินทร์ (บรรณาธิการ), เรื่องเหล้าก้าว ๑๐: งานวิจัยเด่นรอบทศวรรษแห่งการเรียนรู้และการขับเคลื่อนนโยบายเพื่อลดปัญหาแอลกอฮอล์ในสังคมไทย. (น. ๘-๓๑). กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์เดือนตุลา.
สุวรา แก้วนุ้ย. (๒๕๕๗). กลยุทธ์ตลาดออนไลน์ ยุคใหม่แห่งการสื่อสารเครื่องดื่มแอลกอฮอล์. ใน กรรณจริยา สุขรุ่ง, ปิยนาถ ประยูร หนูเพียร แสนอินทร์ (บรรณาธิการ), เรื่องเหล้าก้าว ๑๐: งานวิจัยเด่นรอบทศวรรษแห่งการเรียนรู้และการขับเคลื่อนนโยบายเพื่อลดปัญหาแอลกอฮอล์ในสังคมไทย. (น. ๓๖-๖๑). กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์เดือนตุลา.
เสริมศิริ นิลดำ. (๒๕๖๑). สถานภาพงานวิจัยด้านการสื่อสารโน้มน้าวใจในประเทศไทย, การประชาสัมพันธ์ละการโฆษณา, ๑๑(๒), ๑-๒๗.
อรวรรณ ปิลันธน์โอวาท. (๒๕๔๙). การสื่อสารเพื่อการโน้มน้าวใจ. พิมพ์ครั้งที่ ๔.กรุงเทพมหานคร : สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย,.
Richard E. Petty & Pablo Brinol, (2008). Persuasion: From Single to Multiple Metacognitive Process. Perspective on Psychological Science. 3(2): 137-147.
กมลรัฐ อินทรทัศน์ และ พรทิพย์ เย็นจะบก. (ม.ป.ป.). หลักและทฤษฏีการสื่อสาร.[บทเรียนออนไลน์].สืบค้นจาก https://pirun.ku.ac.th/~agrpct/envelop/com%20theory.doc
วิชัย นิลคง และสุมาลี ซุยหาญ. (ม.ป.ป.). นโยบายสาธารณะงานวัฒนธรรมประเพณีลดละเลิกเหล้าเบียร์ จังหวัดน่าน”.[Press Release]. สืบค้นจาก wwwnno.moph.go.th/research/index.php /2558/item/download/273_e541e17d344942ac594287973d887f88