ปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในเขตเมืองเก่า จังหวัดลำพูนของนักท่องเที่ยวชาวไทย

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล ปัจจัยองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวและกระบวนการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในเขตเมืองเก่าจังหวัดลำพูนของนักท่องเที่ยวชาวไทย (2) ศึกษาปัจจัยองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในเขตเมืองเก่าลำพูนของนักท่องเที่ยวชาวไทย โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 400 ตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ในเขตเมืองเก่าของจังหวัดลำพูน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติพื้นฐาน ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณ กำหนดนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

          ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในเขตเมืองเก่าจังหวัดลำพูนของนักท่องเที่ยวชาวไทย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติทั้งหมด 3 ด้าน ได้แก่ ด้านสิ่งดึงดูดใจของแหล่งท่องเที่ยว ด้านกิจกรรมในแหล่งท่องเที่ยว และด้านการให้บริการของแหล่งท่องเที่ยว ส่วนตัวแปรต้น ด้านการเข้าถึงแหล่งท่องเที่ยว ด้านสิ่งอำนวยความสะดวกในแหล่งท่องเที่ยว และด้านที่พักในแหล่งท่องเที่ยว มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในเขตเมืองเก่าจังหวัดลำพูนของนักท่องเที่ยวชาวไทยอย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ เมื่อพิจารณาน้ำหนักของผลกระทบของตัวแปรอิสระ พบว่า ด้านการให้บริการของแหล่งท่องเที่ยว มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในเขตเมืองเก่าจังหวัดลำพูนของนักท่องเที่ยวชาวไทย มากที่สุด รองลงมาคือ ด้านกิจกรรมในแหล่งท่องเที่ยว และด้านสิ่งดึงดูดใจของแหล่งท่องเที่ยว