ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกทำธุรกิจขายตรง กรณีศึกษา บริษัท ซูเลียน (ประเทศไทย) จำกัด
คำสำคัญ:
ปัจจัยที่ส่งผล, การตัดสินใจเลือกทำธุรกิจ, ธุรกิจขายตรงบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกทำธุรกิจขายตรง กรณีศึกษา บริษัท ซูเลียน (ประเทศไทย) จำกัด (2) เพื่อศึกษาการตัดสินใจเลือกทำธุรกิจขายตรง (3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยการจัดการขององค์กรที่สัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเลือกทำธุรกิจขายตรง เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ สมาชิก บริษัท ซูเลียน (ประเทศไทย) จำกัด จำนวน 400 คน การเก็บรวบรวมข้อมูลโดยแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย (Mean) ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test F-test สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุแบบขั้นตอน
ผลการวิจัยพบว่า
1.ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกทำธุรกิจขายตรง รวมทุกด้าน อยู่ในระดับมาก
- การตัดสินใจเลือกทำธุรกิจขายตรง รวมทุกด้าน โดยรวมอยู่ในระดับมาก
- ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยการจัดการขององค์กรที่สัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเลือกทำธุรกิจขายตรง พบว่า ระดับการศึกษาต่างกัน รายได้ต่อเดือนต่างกัน มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกทำธุรกิจขายตรงทุกปัจจัย มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเลือกทำธุรกิจขายตรงอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านศูนย์จำหน่ายสินค้าของธุรกิจ และด้านราคา สามารถทำนายการตัดสินใจเลือกทำธุรกิจขายตรง ร้อยละ 56.2 สมการพยากรณ์ในรูปคะแนนดิบ Y' = 1.517 + .191(X1) + .271(X3) + .213(X2) สมการพยากรณ์ในรูปคะแนนมาตรฐาน Z = .265(X1) + .370(X3) + .313(X2)
References
เขมิกา รัตนภาธร. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของนักธุรกิจขายตรง กรณีศึกษา บริษัทมาสเตอร์พีช ไลฟ์ วิชั่น จำกัด. หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2563). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS (พิมพ์ครั้งที่ 18). กรุงเทพฯ: ห้างหุ้นส่วนสามัญบิสซิเนสอาร์แอนด์ดี.
นงลักษณ์ วิรัชชัย. (2555). สถิติชวนใช้. กรุงเทพฯ: คณะครุศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
นิภารัตน์ ป้อสีลา. (2557). โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของผลการดำเนินงานของธุรกิจขายตรง. หลักสูตรปรัชญาดุษฎีบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการภาครัฐและเอกชน บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยคริสเตียน.
นิวัติ นทราช. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความภักดีของบุคลากรในธุรกิจขายตรง กรณีศึกษา บริษัทในสมาคมพัฒนาการขายตรงไทย. วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาด้านการจัดการ มหาวิทยาลัยศรีปทุม.
บุญชม ศรีสะอาด. (2556). วิธีการทางสถิติสำหรับการวิจัย เล่ม 1. (พิมพ์ครั้งที่ 5). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
บริษัท ซูเลียน (ประเทศไทย) จำกัด. (2567). จำนวนสมาชิก บริษัท ซูเลียน (ประเทศไทย) จำกัด. สืบค้นเมื่อวันที่ 25 มกราคม 2567 จาก https://www.zhulian.co.th/
พิชชาภา ทองดียิ่ง. (2561). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อประสิทธิผลของธุรกิจเครือข่ายขายตรงในประเทศไทย. ดุษฎีนิพนธ์หลักสูตรปริญญาปรัชญาดุษฎีบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสยาม.
วัลลภา วัฒนผดุงศักดิ์. (2552). การศึกษาปัจจัยที่สำคัญในการตัดสินใจเลือกทำธุรกิจขายตรง กรณีศึกษา บริษัทคังเซน – เคนโก อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด. หลักสูตรปริญญาศิลปศาสตรบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการธุรกิจทั่วไป คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร.
สุมณธกาญจน์ วุฒิพงศ์วรากร. (2558). การศึกษาอิทธิพลปัจจัยแห่งความสำเร็จของนักธุรกิจ เครือข่ายและปัจจัยในการตัดสินใจซื้อที่ส่งผลต่อความพึงพอใจของผู้บริโภค. วิทยานิพนธ์ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา.
สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2565). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 13 (พ.ศ. 2566-2570). สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ สำนักนายกรัฐมนตรี.
อรุโณทัย ปัญญา. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านสังคมออนไลน์ (เฟซบุ๊ก) ของนักศึกษาระดับปริญญาตรีในมหาวิทยาลัยเขตอาเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
อัญธิกา แก้วศิริ. (2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีความสัมพันธ์ต่อการใช้บริการร้านอาหารบุฟเฟต์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
Hrebiniak, L. G., & Alutto, J. K. (1972). Personal and role-related factors in the development of organizational commitment. Administrative Science Quarterly, 17(12), 555-573.
McCarthy, J.E. (2011). Basic marketing: A marketing strategy planning approach. McGraw-Hill Irwin.
Yang, L., Xu, M. and Xing, L. (2022). Exploring the core factors of online purchase decisions by building an E-Commerce network evolution model. Journal of Retailing and Consumer Services, 64, 1-9.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
จรรยาบรรณผู้เขียนบทความ
ผู้เขียนบทความต้องรับรองว่าบทความนี้ไม่เคยตีพิมพ์ในวารสารใดหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆ มาก่อน ต้องไม่คัดลอกผลงานผู้อื่นมาปรับแต่งเป็นบทความของตน และไม่ได้อยู่ระหว่างการเสนอเพื่อพิจารณาตีพิมพ์ อีกทั้งยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาและการตรวจแก้ไขบทความต้นฉบับโดยกองบรรณาธิการวารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่มีประสบการณ์และมีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาของบทความ ซึ่งผู้เขียนต้องแก้ไขตามคำแนะนำของผู้ทรงคุณวุฒิภายในระยะเวลาที่กำหนด หากไม่เป็นไปตามกำหนดกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์และยกเลิกการตีพิมพ์โดยจะแจ้งให้ทราบต่อไป
ข้อความที่ปรากฏในบทความของวารสารนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยนครราชสีมาแต่อย่างใด และกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตรวจประเมินบทความเพื่อตีพิมพ์ในวารสารของวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
