กลยุทธ์การตลาดและการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันส่งผลต่อประสิทธิภาพองค์กรของผู้ประกอบการธุรกิจรับเหมาก่อสร้างอาคารที่พักอาศัยในจังหวัดพิจิตร
คำสำคัญ:
กลยุทธ์การตลาด, การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน, ประสิทธิภาพองค์กร, ธุรกิจรับเหมาก่อสร้างอาคารที่พักอาศัย, จังหวัดพิจิตรบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดส่งผลต่อประสิทธิภาพองค์กรของผู้ประกอบการธุรกิจรับเหมาก่อสร้างอาคารที่พักอาศัยในจังหวัดพิจิตร และ (2) เพื่อศึกษาการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันส่งผลต่อประสิทธิภาพองค์กรของผู้ประกอบการธุรกิจรับเหมาก่อสร้างอาคารที่พักอาศัยในจังหวัดพิจิตร วิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากร คือ ผู้ประกอบการธุรกิจรับเหมาก่อสร้างอาคารที่พักอาศัยในจังหวัดพิจิตร จำนวน 472 ราย กลุ่มตัวอย่าง 214 ราย โดยใช้วิธีสุ่มตัวอย่างอย่างง่าย เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้วิธีทางสถิติในการช่วยวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่สถิติความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า
1. กลยุทธ์การตลาดส่งผลต่อประสิทธิภาพองค์กรของผู้ประกอบการธุรกิจรับเหมาก่อสร้างอาคารที่พักอาศัยในจังหวัดพิจิตร ในด้านการนำเสนอทางกายภาพ และด้านกระบวนการให้บริการอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
2. การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันส่งผลต่อประสิทธิภาพองค์กรของผู้ประกอบการธุรกิจรับเหมาก่อสร้างอาคารที่พักอาศัยในจังหวัดพิจิตร ในด้านการสร้างความแตกต่าง ด้านการเป็นผู้นำด้านต้นทุนต่ำ และด้านการมุ่งเน้นเฉพาะกลุ่ม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
References
เกียรติศักดิ์ หยุยลือ และรัชดา ภักดียิ่ง. (2567). รูปแบบการจัดการทุนมนุษย์ที่ส่งผลต่อความสำเร็จในการดำเนินงานของธุรกิจรับเหมาก่อสร้างในภาคภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. Journal of Roi Kaensarn Academi, 9(10), 1277–1293.
กนกลักษณ์ หน่อทอง. (2563). ศึกษากลยุทธ์สร้างความได้เปรียบในการแข่งขันร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม ในจังหวัดเชียงใหม่. เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยแม่โจ้.
กรมส่งเสริมปกครองส่วนท้องถิ่น. (2566). หนังสือราชการ. กรุงเทพฯ: กรมส่งเสริมปกครองส่วนท้องถิ่น.
ธนะพัฒน์ วิริต และ ภัครดา เกิดประทุม. (2567). การพัฒนาแนวทางการบริหารจัดการในภาวะวิกฤตของธุรกิจรับเหมาก่อสร้างโครงการขนาดกลางและขนาดย่อมในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารนวัตกรรมการศึกษาและการวิจัย, 8(4), 1689-1704.
ณัฐวุฒิ แสนขันติวิโรจน์ และ สุมาลี รามนัฏ. (2563). อิทธิพลความได้เปรียบทางการแข่งขันและความสามารถของผู้ประกอบการที่มีผลต่อผลการดำเนินงานของผู้ประกอบการธุรกิจรับเหมาก่อสร้างในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารการเมือง การบริหารและกฎหมาย, 13(2), 253-268.
ภัทรวดี กฤตรัชตนันต์. (2562). ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านวัสดุก่อสร้าง สมัยใหม่ของประชาชนในจังหวัดพัทลุง. วารสารนาคบุตรปริทรรศน์ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช,11(3), 121.128.
รัตนา ศรีนวน. (2563). ศึกษากลยุทธ์การตลาดองค์รวมที่ส่งผลต่อผลสัมฤทธิ์ การดำเนินงานของธุรกิจสำนักงานบัญชีในประเทศไทย. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยสยาม.
วรวิช คงอยู่ และ ฐานิตา ฆ้องฤกษ์. (2567). แนวทางการจัดการด้านกลยุทธ์ธุรกิจรับเหมาก่อสร้าง กรณีศึกษา ห้างหุ้นส่วนจำกัด YYY. วารสารการวิจัยและนวัตกรรม มหาวิทยาลัยรังสิต, 19(1), 94-105
สำนักงานประชาสัมพันธ์จังหวัดพิจิตร. (2567). จังหวัดพิจิตร กำหนดแผนพัฒนาจังหวัด พ.ศ. 2566-2570 ตั้งเป้าหมายให้ประชาชนมีรายได้เพิ่มขึ้นจากภาคการเกษตร การท่องเที่ยว มีคุณภาพชีวิตที่ดีและสิ่งแวดล้อมยั่งยืน. (ออนไลน์). สืบค้นจาก: https://phichit.prd.go.th/th/content/category/detail/id/6/iid/115746
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
จรรยาบรรณผู้เขียนบทความ
ผู้เขียนบทความต้องรับรองว่าบทความนี้ไม่เคยตีพิมพ์ในวารสารใดหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆ มาก่อน ต้องไม่คัดลอกผลงานผู้อื่นมาปรับแต่งเป็นบทความของตน และไม่ได้อยู่ระหว่างการเสนอเพื่อพิจารณาตีพิมพ์ อีกทั้งยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาและการตรวจแก้ไขบทความต้นฉบับโดยกองบรรณาธิการวารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่มีประสบการณ์และมีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาของบทความ ซึ่งผู้เขียนต้องแก้ไขตามคำแนะนำของผู้ทรงคุณวุฒิภายในระยะเวลาที่กำหนด หากไม่เป็นไปตามกำหนดกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์และยกเลิกการตีพิมพ์โดยจะแจ้งให้ทราบต่อไป
ข้อความที่ปรากฏในบทความของวารสารนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยนครราชสีมาแต่อย่างใด และกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตรวจประเมินบทความเพื่อตีพิมพ์ในวารสารของวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
