ปัจจัยที่ส่งเสริมให้เกิดความประทับใจต่อการท่องเที่ยวเชิงศิลปวัฒนธรรมจังหวัดสกลนคร

Factors Influencing Impressions on Arts and Cultural Tourism in Sakon Nakhon Province.

บทคัดย่อ

          การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลด้าน (1) การเดินทาง (2) การให้บริการนำเที่ยว (3) บรรยากาศในสถานที่ท่องเที่ยว (4) ความพึงพอใจด้านร้านอาหาร ภัตตาคาร ร้านกาแฟ เครื่องดื่ม และ (5) ความพึงพอใจด้านร้านจําหน่ายของที่ระลึกและโอท๊อป ที่มีต่อ ความประทับใจต่อการท่องเที่ยวเชิงศิลปวัฒนธรรมจังหวัดสกลนคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้คือ นักท่องเที่ยว ที่เช้ามาเที่ยงในสถานที่เชิงศิลปวัฒนธรรมในงหวัดสกลนครจำนวน 374 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ ซึ่งมีค่าน้ำหนักองค์ประกอบ (Factor Loadings) อยู่ระหว่าง .758- .944 และมีค่าสัมประสิทธิ์แอลฟา ครอนบาค (Cronbach’s alphas coefficient) อยู่ระหว่าง .880 - .964 วิเคราะห์ผลด้วยสมการถดถอยพหุคุณ (Multiple Regressions analysis)

          ผลการวิจัยพบว่าด้าน (1) การเดินทาง (b=.286) (2) บรรยากาศในสถานที่ท่องเที่ยว (b=.650) (3) ความพึงพอใจด้านร้านจําหน่ายของที่ระลึกและโอท๊อป (b=.193) มีอิทธิพลต่อ การท่องเที่ยวเชิงศิลปวัฒนธรรมจังหวัดสกลนคร อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ .000 อย่างไรก็ตาม (4) ความพึงพอใจด้านร้านอาหาร ภัตตาคาร ร้านกาแฟ และเครื่องดื่ม (b=-.109)   มีอิทธิพลทางลบ มีอิทธิพลต่อ การท่องเที่ยวเชิงศิลปวัฒนธรรมจังหวัดสกลนคร อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ .000