ส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อข้าวหอมมะลิบรรจุถุง ในตลาดนอกห้างของผู้บริโภค ในจังหวัดนนทบุรี

Marketing Mixin Buying of Jasmine Rice Packed inthe Traditional Tradethe Consumer in Nnothaburi.

บทคัดย่อ

          การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ลักษณะส่วนบุคคลของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี 2) ระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อข้าวหอมมะลิบรรจุถุงในตลาดนอกห้าง และ 3) เปรียบเทียบลักษณะส่วนบุคคลกับส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อข้าวหอมมะลิบรรจุถุงของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคที่เคยซื้อข้าวหอมมะลิบรรจุถุงในตลาดนอกห้าง จำนวน 420 คน ใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานใช้ t-test และ One-way ANOVA และทดสอบความแตกต่างเป็นรายคู่ด้วยวิธี LSD (Least Significant Difference)

          ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 36 – 40 ปี มีสถานภาพสมรส จบการศึกษาระดับปริญญาตรี และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนระหว่าง 10,001 – 20,000 บาท ส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อข้าวหอมมะลิบรรจุถุงในตลาดนอกห้างของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี ในภาพรวมและทุกด้าน มีระดับความสำคัญอยู่ในระดับมาก ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ผู้บริโภคที่มีลักษณะส่วนบุคคลต่างกัน ให้ความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อข้าวหอมมะลิบรรจุถุงของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05