อิทธิพลของแรงจูงใจ และศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยวที่มีต่อ ความพึงพอใจในการกลับมาท่องเที่ยวประเทศญี่ปุ่นซ้ำของนักท่องเที่ยวชาวไทย

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาอิทธิพลของแรงจูงใจในการท่องเที่ยวที่มีต่อความพึงพอใจในการท่องเที่ยวประเทศญี่ปุ่นของนักท่องเที่ยวชาวไทย 2) เพื่อศึกษาอิทธิพลของศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยวที่มีต่อความพึงพอใจในการท่องเที่ยวประเทศญี่ปุ่นของนักท่องเที่ยวชาวไทย และ 3) เพื่อศึกษาอิทธิพลของความพึงพอใจที่มีต่อการกลับมาท่องเที่ยวประเทศญี่ปุ่นซ้ำของนักท่องเที่ยวชาวไทย การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เคยเดินทางไปท่องเที่ยวประเทศญี่ปุ่นตั้งแต่ 2 ครั้งขึ้นไป จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้เก็บรวบรวมข้อมูล ได้แก่ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานการวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียนร์สัน และการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ

ผลการวิจัยพบว่า 1) แรงจูงใจที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการท่องเที่ยวประเทศญี่ปุ่น ได้แก่ แรงจูงใจด้านการแสวงหาประสบการณ์ใหม่ (ß = 0.686) และแรงจูงใจด้านวัฒนธรรมและการเรียนรู้ (ß = 0.280) 2) ศักยภาพการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการท่องเที่ยวประเทศญี่ปุ่น ได้แก่ ศักยภาพด้านการบริหารจัดการของแหล่งท่องเที่ยว (ß = 0.684) ศักยภาพด้านสิ่งอำนวยความสะดวก (ß = 0.217) ศักยภาพด้านความยั่งยืนของแหล่งท่องเที่ยว (ß = 0.111) ศักยภาพด้านแหล่งท่องเที่ยว (ß = -0.129) และศักยภาพด้านการเข้าถึงแหล่งท่องเที่ยว (ß =0.099)3) 3) ความพึงพอใจในการท่องเที่ยวเป็นตัวแปรพยากรณ์ที่ส่งผลต่อการกลับมาท่องเที่ยวประเทศญี่ปุ่นซ้ำ (ß = 0.871)