อิทธิพลของการรับรู้กิจกรรมกีฬาสิ่งแวดล้อมต่อภาพลักษณ์ปลายทาง และความตั้งใจท่องเที่ยวเชิงกีฬา กรณีศึกษาวิ่งเทรล ดอยอินทนนท์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับการรับรู้กิจกรรมกีฬาเชิงสิ่งแวดล้อม ภาพลักษณ์ปลายทาง และความตั้งใจท่องเที่ยวเชิงกีฬา และ 2) ศึกษาอิทธิพลของการรับรู้กิจกรรมกีฬาเชิงสิ่งแวดล้อมที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ปลายทางและความตั้งใจท่องเที่ยวเชิงกีฬา โดยวิเคราะห์ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุระหว่างตัวแปรภายใต้กรอบแนวคิดเชิงพฤติกรรม การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัย
เชิงปริมาณ ประเภทการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่างคือผู้เข้าร่วมกิจกรรมวิ่งเทรลในพื้นที่อุทยานแห่งชาติดอยอินทนนท์ จังหวัดเชียงใหม่ จำนวน 300 คน ซึ่งได้มาจากการสุ่มแบบเจาะจง เครื่องมือ
ที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา และสถิติอนุมานด้วยการวิเคราะห์ตัวแบบสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้เข้าร่วมกิจกรรมมีระดับการรับรู้กิจกรรมกีฬาเชิงสิ่งแวดล้อม ภาพลักษณ์ปลายทาง และความตั้งใจท่องเที่ยวเชิงกีฬาอยู่ในระดับมากถึงมากที่สุด โดยเฉพาะภาพลักษณ์ปลายทางทั้งในมิติด้านการรับรู้และด้านความรู้สึก และ 2) การรับรู้กิจกรรมกีฬาเชิงสิ่งแวดล้อมมีอิทธิพลทางตรงต่อภาพลักษณ์ปลายทาง และภาพลักษณ์ปลายทางมีอิทธิพลทางตรงต่อความตั้งใจท่องเที่ยวเชิงกีฬาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ขณะที่การรับรู้กิจกรรมกีฬาเชิงสิ่งแวดล้อมไม่ส่งผลโดยตรงต่อความตั้งใจท่องเที่ยวเชิงกีฬา แต่ส่งผลทางอ้อมผ่านภาพลักษณ์ปลายทางอย่างมีนัยสำคัญ ผลการวิจัยสะท้อนว่าภาพลักษณ์ปลายทางเป็นกลไกสำคัญในการถ่ายทอดผลของประสบการณ์กิจกรรมกีฬาเชิงสิ่งแวดล้อมไปสู่ความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวเชิงกีฬา อันเป็นองค์ความรู้ที่ช่วยขยายความเข้าใจด้านการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงกีฬา
ในพื้นที่ธรรมชาติอย่างยั่งยืน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2565). รายงานสถานการณ์การท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ ปี 2565. การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย.
กรรณิการ์ พานิชวงศ์ และอิสรีย์ ชวนะพาณิชย์. (2566). ผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศต่อการท่องเที่ยวในประเทศไทย. วารสารการท่องเที่ยวไทย, 18(2), 45–63.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T.
Casper, J. M., Pfahl, M. E., & McCullough, B. P. (2014). Intercollegiate Sport and the Environment: Examining Fan Engagement Based on Athletics Department Sustainability Efforts. Journal of Issues in Intercollegiate Athletics, 7(1), Article 13. https://scholarcommons.sc.edu/jiia/vol7/iss1/13.
Chen, C. F., & Phou, S. (2013). A closer look at destination: Image, personality, relationship and loyalty. Tourism Management, 36, 269–278. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2012.11.015.
Comrey, A. L., & Lee, H. B. (1992). A first course in factor analysis (2nd ed.). Lawrence Erlbaum Associates.
Duan, Y., & Wu, J. (2024). Sport tourist perceptions of destination image and revisit intentions: An adaption of Mehrabian-Russell’s environmental psychology model. Heliyon, 10, e31810. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e31810.
Echtner, C. M., & Ritchie, J. R. B. (1991). The meaning and measurement of destination image. Journal of Tourism Studies, 2(2), 2–12. https://www.academia.edu/1799708/The_meaning_and_measurement_of_destination_image
Gartner, W. C. (1993). Image formation process. Journal of Travel & Tourism Marketing, 2(2–3), 191–216. https://doi.org/10.1300/J073v02n02_12.
Gibson, H. J. (2018). Sport tourism. Routledge.
Higham, J., & Hinch, T. (2018). Sport tourism development (3rd ed.). Channel View Publications.
Hinch, T., & Higham, J. (2011). Sport tourism development. Channel View Publications.
International Trail Running Association. (2023). Trail running and sustainability guidelines. https://itra.run/About/Eco Responsibility -.
Kellison, T. B., & Hong, S. (2015). The adoption and diffusion of pro-envoronmental stadium design. European Sport Management Quarterly, 18(3), 373–386. https://doi.org/10.1080/16184742.2014.995690.
Kline, R. B. (2023). Principles and practice of structural equation modeling. Guilford Press.
Mair, J., & Laing, J. (2012). The greening of music festivals: Motivations, barriers and outcomes. Applying the Mair and Jago model. Journal of Sustainable Tourism, 20(5), 683–700. https://doi.org/10.1080/09669582.2011.636819.
McCullough, B. P., Pfahl, M. E., & Nguyen, S. N. (2016). The green waves of environmental sustainability in sport. Sport in society, 19(7), 1040–1065. https://doi.org/10.1080/17430437.2015.1096251.
Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An approach to environmental psychology. MIT Press.
Pike, S. (2002). Destination image analysis—A review of 142 papers from 1973 to 2000. Tourism Management, 23(5), 541–549
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2015). Consumer behavior (11th ed.). Pearson.
Stylidis, D., Shani, A., & Belhassen, Y. (2017). Testing an integrated destination image model across residents and tourists. Tourism Management, 58, 184–195. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2016.10.014.
Wicker, P., Hallmann, K., & Zhang, J. J. (2012). What is influencing consumer expenditure and intention to revisit? An Investigation of marathon events. Journal of Sport & Tourism, 17(3), 165–182. https://doi.org/ https://doi.org/10.1080/14775085.2012.
