อิทธิพลของแรงจูงใจ และการรับรู้การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมต่อ ความภักดีของนักท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวจังหวัดสมุทรสงคราม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อ 1) ศึกษาระดับแรงจูงใจ การรับรู้การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม และความภักดีของนักท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวจังหวัดสมุทรสงคราม และ 2) ศึกษาอิทธิพลของแรงจูงใจและการรับรู้การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวจังหวัดสมุทรสงคราม โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ เก็บรวบรวมข้อมูลโดยแบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวในจังหวัดสมุทรสงคราม จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ใช้สถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์สหสัมพันธ์ และการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ แบบ Enter ผลการวิจัย พบว่า 1) แรงจูงใจมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก (= 4.12) ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด ได้แก่ กายภาพ (= 4.29) การรับรู้การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก (= 4.15) ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด ได้แก่ แหล่งท่องเที่ยว (= 4.20) และความภักดีของนักท่องเที่ยวมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก (= 4.20) ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด ได้แก่ ความตั้งใจกลับมาเที่ยวซ้ำ ( = 4.22) 2) แรงจูงใจมีความสัมพันธ์ทางบวกกับความภักดีของนักท่องเที่ยวอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของแรงจูงใจ เท่ากับ 0.271 การรับรู้การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม มีความสัมพันธ์ทางบวกกับความภักดีของนักท่องเที่ยวอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของความภักดี เท่ากับ 0.502 3) แรงจูงใจมีอิทธิพลต่อความภักดีของนักท่องเที่ยว (beta = 0.317) และการรับรู้การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมมีอิทธิพลต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวจังหวัดสมุทรสงคราม (beta = 0.261) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2568). สถานการณ์การท่องเที่ยวในประเทศ รายจังหวัด ปี 2567. https://www.mots.go.th/news/category/760
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2567, 27 กรกฎาคม). 10 จุดต้องเช็กอิน จ.สมุทรสงคราม. https://thai.tourismthailand.org/Articles/10-samut-songkhram
เจษฎาภรณ์ยานุพรหม, ปริมนทร์ โฆษิตกุลพร, อธิพันธ์ วรรณสุริยะ และภัทริยา ศรีสุข. (2567). พฤติกรรมและแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อการเดินทางท่องเที่ยวเชิงพุทธในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, 32(3), 1–14. https://so06.tcithaijo.org/index.php/husojournal/article/view/273899/186555
ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์. (2567). การนำเสนอทิศทางการส่งเสริมตลาดการท่องเที่ยว ปี 2568. TAT Review, 10(4), 38-41. https://tatreviewmagazine.com/e_magazine/vol-10-no-4-october-december-2024/
ทิพชญา พึ่งชาญชัยกุล. (2565). ผลกระทบของแรงจูงใจและบุพปัจจัยต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม อำเภอเมือง จังหวัดแม่ฮ่องสอน. Journal of Roi Kaensarn Academi, 7(4), 320-328. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ JRKSA/article/view/253130
นวพร บุญประสม, เบญจมาภรณ์ ชำนาญฉา, ศุภลักษณ์ สุริยะ, อติ เรียงสุวรรณ, ประวีร์ เหวียนระวี และวัลยา ชูประดิษฐ์. (2564). แรงจูงใจและการรับรู้การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีอิทธิพลต่อการกลับมาเที่ยวซ้ำ กรณีศึกษา: วัดสำคัญในจังหวัดสมุทรปราการ. วารสารสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ สถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย, 27(1), 113–127. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/apheit-ss/article/view/247790
ประนิทัศ ภูขีด, นริศรา เพียรความสุข และณัฐนาฏ วิไลรัต. (2565). การรับรู้ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของจังหวัดอุบลราชธานี. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอีสเทิร์น, 19(2), 101-117. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/umt-poly/article/ view/260707
พงษ์นรินทร์ ปิดจัตุรัส, ณพรรณ สินธุศิริ, ปิยมาภรณ์ เทียมจิตร และคมกริช วงศ์แข. (2564). ตัวแบบสมการโครงสร้าง และการทดสอบความไม่แปรเปลี่ยนของความภักดีต่อแหล่งท่องเที่ยวระหว่างนักท่องเที่ยวชาวไทย และชาวต่างชาติ ต่ออุทยานประวัติศาสตร์ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. Suranaree Journal of Social Science, 15(1), 28-45. https://doi.org/ 10.55766/OWQJ4689
ยุทธภูมิ สุวรรณเวช, เสรี วงษ์มณฑา, ชวลีย์ ณ ถลาง และชุษณะ เตชคณา. (2567). การรับรู้การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมจังหวัดเพชรบุรีตามรอยกวีนิพนธ์นิราศเมืองเพชรของกวีเอกสุนทรภู่ของนักท่องเที่ยว. Journal of Roi Kaensarn Academi, 9(1), 417–431.https://so02.tci-thaijo.org/index.php/JRKSA/article/view/264581
ระชัย สีดาพรมมา, บุญฑวรรณ วิงวอน และมนตรี พิริยะกุล. (2565). อิทธิพลของแรงจูงใจทางวัฒนธรรมที่มีต่อความภักดีเชิงพฤติกรรม : การคั่นกลางอย่างมีเงื่อนไขของความเป็นของแท้ดั้งเดิมตามมุมมองของนักท่องเที่ยวผู้สูงอายุในภาคเหนือตอนบนของประเทศไทย. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา, 17(3), 1-10. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/ yru_human/article/view/251433
สำนักงานจังหวัดสมุทรสงคราม. (2567). รายงานผลการดำเนินงานตามแผนปฏิบัติราชการสมุทรสงคราม ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2567. https://ww2.samutsongkhram.go.th/ ebook/detail/12
สำนักงานจังหวัดสมุทรสงคราม. (2568). แผนพัฒนาจังหวัดสมุทรสงคราม พ.ศ. 2566-2570 (ฉบับทบทวน พ.ศ. 2568). https://www2.samutsongkhram.go.th/strategy/?cid=6
สำนักงานสถิติจังหวัดสมุทรสงคราม. (2566). การท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ พ.ศ. 2566-2570. https://samutsongkhram.nso.go.th/manage-statistics-system/area-level-official-statistics.html?view=article&layout=edit&id=197
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2567). วิเคราะห์การจัดอันดับดัชนี การพัฒนาการเดินทางและการท่องเที่ยวของประเทศไทย ปี 2567. https://www.nesdc.go.th/ewt_dl_link.php?nid=15745& filename =economic_develop
Azeez, Z. A. (2022). Effects of travel motivation on image destination: Najaf City as a case study. International Journal of Sustainable Development & Planning, 17(1), 73-82 https://doi.org/10.18280/ijsdp.170107
Baptista, E. A., da Costa Fernandes, R., Pereira, T., Monteiro, A. N. R. L., & da Costa Doutel, A. (2024). Enhancing destination loyalty through tourist perception, destination image, and mediation of tourist satisfaction: A case study in Ataúro Municipality. Timor Leste Journal of Business and Management, 6, 63-77. https://tljbm.org/jurnal/index.php/tljbm
Carvache-Franco, M., Contreras-Moscol, D., Orden-Mejía, M., Carvache-Franco, W., Vera-Holguin, H., & Carvache-Franco, O. (2022). Motivations and loyalty of the demand for adventure tourism as sustainable travel. Sustainability, 14(14), 8472. https://doi.org/10.3390/su14148472
Chang, J., Morrison, A. M., Chen, Y. L., Chang, T. Y., & Chen, D. Z. Y. (2021). Does a healthy diet travel? Motivations, satisfaction and loyalty with plant-based food dining at destinations. British Food Journal, 123(12), 4155-4174. https://doi.org/10.1108/BFJ-12-2020-1121
Field, A. (2009). Discovering statistics using SPSS (3rd ed.). Sage.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson Prentice Hall.
Kuntari, E., & Lasally, A. (2022). Tourists’ perception of heritage tourism attraction De Tjolomadoe. In J. Damanik et al. (Eds.), Post pandemic tourism: Trends and future directions. International Academic Conference on Tourism (pp. 66-78). Atlantis Press. https://doi.org/10.2991/978-2-494069-73-2_6
Lee, C. F., Lee, J. C., & Lee, A. C. (2000). Statistics for business and financial economics. World Scientific.
Leo, G., Brien, A., Astor, Y., Najib, M., Novianti, S., Rafdinal, W., & Suhartanto, D. (2021). Attraction loyalty, destination loyalty, and motivation: agritourist perspective. Current Issues in Tourism, 24(9), 1244-1256. https://doi.org/10.1080/13683500. 2020.1772207
Li, J. (2021). Impact of tourists’ perceived value on brand loyalty: A case study of Xixi National Wetland Park. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 26(3), 262-276. https://doi.org/10.1080/10941665.2020.1862882
Omo-Obas, P., & Anning-Dorson, T. (2023). Cognitive-affective-motivation factors influencing international visitors' destination satisfaction and loyalty. Journal of Hospitality and Tourism Insights, 6(5), 2222-2240. https://doi.org/10.1108/JHTI-05-2022-0178
Qeidari, H. S., & Kahnooj, S. R. H. (2024). Analysis of factors influencing the motivation for traveling to culinary destinations and Their Effect on Tourists’ loyalty and return. Journal of Quality Assurance in Hospitality & Tourism, 25(6), 1895-1917. https://doi.org/10.1080/1528008X.2023.2206592
Qiu, N., Li, H., Pan, C., Wu, J., & Guo, J. (2024). The study on the relationship between perceived value, satisfaction, and tourist loyalty at industrial heritage sites. Heliyon, 10(17). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e37184
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1976). On the Use of Content Specialists in the Assessment of Criterion-Referenced Test Item Validity. https://eric.ed.gov/?id= ED121845
Septiani, S. ., Yulihardi, Y., & Amrullah, A. (2024). The influence of tourist perception and motivation on interest in revisiting beach attractions Oysters Padang Pariaman Regency. Adpebi Science Series, 1(1), 1–12. https://doi.org/10.54099/ ass.v1i1.509
Stavrianea, A., & Kamenidou, I. E. (2021). Memorable tourism experiences, destination image, satisfaction, and loyalty: an empirical study of Santorini Island. EuroMed Journal of Business, 17(1), 1-20. https://doi.org/10.1108/EMJB-10-2020-0106
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed). Harper and Row Publisher.
